Зарина Гроевая, соосновательница платформы и , художница и трендвотчер
BREAD BEAUTY SUPPLY
Этот бренд является ярким примером соответствия ключевому тренду 2022–2023 годов — Freedomism (свобода + гедонизм). На первый план выходит экономика впечатлений.
Представители бренда говорят о себе не слишком громко: создатели заявляют, что их продукция для волос столь же важна, как… хлеб. Ему удается вовлечь покупателей в совершенно новую вселенную. Все здесь кажется привлекательным, желанным и аппетитным — подобно лакомствам из пекарни. Вниманию уделено все: от названия и оформления до размера шрифта на веб-сайте.
Сыворотку для волос часто описывают как маленького зеленого гоблина. Глиняную маску для кожи головы (уау!) выпускают в упаковке с красочным рисунком. Нежнейшее масло в розовой упаковке хочется преподнести в качестве подарка всем подругам. Каждый покупатель ощущает радость и восторг, словно возвращается в детство.
В каталоге представлены не только средства для ухода, но и заколки для волос с ромашками, а также ярко-розовая косметичка – это яркий пример эмоционального маркетинга%.
За каждым кратким описанием продукта следует небольшой абзац от команды, в котором дается ответ на вопрос: «Почему мы это сделали?». Этот текст выдержан в дружелюбном, нерекламном стиле: основательница бренда делится историей создания и назначением конкретного средства, демонстрируя его реальную пользу.
NEW HOLY GRAIL BY SOFT SERVICES
В современных условиях одного лишь креатива или технических навыков уже недостаточно. Окончательный результат зависит от целого ряда факторов, в частности, от объединения экспертов, имеющих разный опыт.
Основательницы Soft Services демонстрируют это на собственном примере. Ребекка Чжоу и Энни Крейгбаум познакомились несколько лет назад в первом магазине Glossier. Ребекка обладала опытом в сфере цифровых технологий, а Энни умела создавать привлекательные и убедительные рассказы обо всем, к чему она приступала. «Мы – как правое и левое полушария мозга, сочетание науки и искусства, – объясняют они. – Наша общая страсть к индустрии красоты и помогла нам найти друг друга».
Девушки поставили перед собой задачу разработки продуктов для ухода за телом, основанных на технологиях. Однако, на мой взгляд, принципиальное отличие Soft Services от других брендов заключается не в этом. Они открыто, смело и эстетично говорят о проблемах, которые другие, более консервативные бренды, обычно скрывают. К примеру, это могут быть вросшие волосы или воспаления на спине.
Мой любимый и их самый популярный продукт — мыло небесно-голубого оттенка с отшелушивающими частицами . Описание проекта на сайте получилось очень удачным: «Позвольте себе насладиться мылом без необходимости, как счастливый медведь, который трётся о дерево». Вероятно, именно такие ощущения испытывают многие пользователи, однако для меня это настоящий дизайнерский шедевр, которым хочется просто обладать.
LA BOUCHE ROUGE PARIS
Французская культура привлекает меня своей способностью превращать значимые символы в объекты почитания. Всего несколько слов – «красная помада, берет, багет» – мгновенно ассоциируются с Францией.
La Bouche Rouge – это люксовый бренд, позиционирующий себя как компания, заботящаяся об окружающей среде. В процессе изготовления продукции не применяется микропластик, который загрязняет океан, вся упаковка пригодна для вторичной переработки, а средства создаются в лаборатории, использующей энергию солнечных батарей.
Бренд апеллирует к двум основным принципам — французскому шику и ответственности — что позволяет ему эффективно привлекать как представителей старшего поколения, так и миллениалов, придерживающихся схожих убеждений.
Главный продукт марки — , представленная в 23 (!) оттенках красного.
Помаду можно купить в кожаном кейсе-рефилле, украшенном монограммой LBR. Этот кейс предназначен для многократного использования, позволяя покупателям заменять его наполнение новыми цветами в магазинах бренда.
Я сама высоко оцениваю подобные изящные элементы – они привносят ощущение праздника в обыденность. И когда этот процесс сочетается с важной общественной значимостью, возникает то самое мгновенное влечение. Или, если хотите, первое впечатление.
ROWSE
Когда на сайте не просто предоставляют информацию, а посетитель как будто становится частью философии бренда, ощущая внимание и заботу – именно такое впечатление производит эта органическая марка.
На сайте доступны содержательные интервью с создателями и представителями бренда. Этот вектор развития был определен не случайно, поскольку позволяет установить явную связь между пониманием и ощущением красоты природы у людей, создающих картины или запечатлевающих на кинопленку туманное утро у океана – то есть у тех, кто постоянно переосмысливает красоту окружающего мира.
Социальные сети и визуальное оформление сайта создают ощущение вечного лета. Вы ощутите легкий ветерок, приятный для кожи, почувствуете аромат полевых цветов и ощутите тепло солнечных лучей. Таким образом, задача эффективного сторителлинга решена успешно.
Бренд предлагает базовые продукты на основе растительных компонентов, в том числе масляные бальзамы, твердые шампуни (восемь разновидностей), мыло (особенно выделяется черное, с добавлением угля) и сыворотки.
RBOW BEAUTY
Я занимаюсь живописью и испытываю глубокую любовь ко всему, что связано с искусством. Еще одна моя увлеченность – креатив: мне нравится, когда упаковка, социальные сети, веб-сайт и миссия бренда выражают себя сами. Когда сильная философия очевидна без лишних объяснений.
Этот корейский бренд отличается оригинальной концепцией. Rbow Beauty представляет бьюти-рутину как творческий процесс, сравнимый с рисованием, и предлагает рассматривать нанесение косметических средств как способ обрести душевное равновесие.
Яркая и смелая упаковка, изобилующая штрихами и символами, напоминает работы Поллака. Однако это лишь часть впечатления. Бренд регулярно сотрудничает с креативными специалистами, выпуская необычные инсталляции или ограниченные серии, созданные из самых разнообразных предметов – от керамики до ковров.
Для создателей красоты – это одновременно свобода, смелость, возможность созидать свой мир и прикоснуться к искусству. Эта идея отражается во всем.
Яркая и смелая упаковка, словно созданная под влиянием творчества Поллока, изобилует штрихами и символами. Однако на этом компания не останавливается. Бренд регулярно объединяет усилия с креативными личностями, разрабатывая необычные инсталляции или выпуская лимитированные коллекции, состоящие из разнообразных предметов, включая керамику и ковры.
Для создателей красоты — это и свобода самовыражения, и отвага, и возможность построить свой собственный мир, и связь с искусством. Эта идея отражается во всем.
