Компания Dior недавно представила новую интерпретацию знаменитого аромата J’Adore Parfum d’Eau — его формула не содержит спирта и создана на водной основе. Информация об этом была опубликована на официальном сайте , это позиционируется как первый бесспиртовый аромат, созданный исключительно из воды и цветочных экстрактов. Однако, это утверждение, безусловно, является преувеличением, поскольку безалкогольные духи существуют уже не первый год, и на рынке уже сформировались бренды, специализирующиеся на такой продукции. Тем не менее, отказ от спирта в процессе создания парфюмерии – заметный тренд, и это лишь один из нескольких. Мы расскажем о каждом из них.
БЕССПИРТОВАЯ ПАРФЮМЕРИЯ
В период с 2017 по 2018 год появились ароматы, созданные на водной основе или специальной эмульсии, а не на спирте. К этой тенденции привели парфюмерные коллекции Behnaz Sarafpour и Maison Goutal, которые были обозначены как «alcohol free». За ними последовали бренды Hermetica и Maison Sybarite, также выпускающие парфюмерию на водной основе.
Бренды парфюмерии отказались от использования спирта в своих продуктах по ряду причин: всё больше потребителей предпочитают избегать ароматов, содержащих спирт, в связи с моральными, этическими и религиозными убеждениями. Также следует отметить, что бесспиртовые ароматы, несмотря на слабовыраженный шлейф, отличаются повышенной стойкостью и быстрым раскрытием на коже.
АРОМАТЫ БЕЗ ВОДЫ
В их число входят традиционные для восточных стран масляные духи, а также твёрдая парфюмерия в экологичной упаковке из алюминия, бетона или фарфора. Бесводные ароматы, известные как waterless, действительно имеют свои минусы: масляные духи способны оставлять следы, а твёрдые не всегда удобны в использовании. Однако, если вы стремитесь к продукции clean beauty, такие ароматы станут отличным дополнением к вашей концепции.
ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ ПАРФЮМЕРИЯ
Нейропарфюмерию, или ароматы-ноотропы, позиционируют как инновационную разработку. Производители утверждают, что такие ароматы способны оказывать благотворное влияние на самочувствие: выравнивать эмоциональное состояние, поднимать настроение, способствовать расслаблению или, напротив, придавать энергии. Кроме того, они могут улучшать память и повышать концентрацию.
В постковидный период функциональная парфюмерия приобрела особую востребованность, что обусловлено тем, что люди все чаще стали отдавать предпочтение осознанному образу жизни, отказавшись от бесконечной суеты. При создании ароматических композиций парфюмеры используют , однако не ограничиваются перечислением ароматических соединений, содержащихся в эфирных маслах. Наиболее известные производители функциональной парфюмерии —
ПРИРОДНЫЕ АРОМАТЫ
Ключевым фактором является узнаваемость и, в определенной степени, эмоциональная связь с потребителем. Поэтому при разработке аромата необходимо учитывать географическую принадлежность, то есть регион, где парфюмерный покупатель родился и рос, какие запахи он воспринимал с самого детства. Как иначе объяснить любовь российских покупателей к Gucci Memoire d’Une Odeur с его ароматом пыльного букетика сушеной ромашки? Или увеличение интереса к композициям с нотами липы, сена и черной смородины? Также сюда относятся запахи, ассоциирующиеся с садом и огородом: томатная ботва и облепиха, лесные сосны и степной полыни.
НЕЙТРАЛЬНЫЕ АРОМАТЫ
Это парфюмерные композиции, не оказывающие влияния на обонятельное восприятие окружающих , минеральные, акватические и . Это легкие, свежие и ненавязчивые ароматы, в которых комфортно чувствовать себя и при этом не стоит беспокоиться о том, что они спровоцируют приступ удушья или мигрени у людей вокруг. Они особенно актуальны для офисов, организованных по принципу открытого пространства.
УСТОЙЧИВОСТЬ
Несколько лет назад лишь немногие поклонники парфюмерии сделали ставку на принципы устойчивого развития, и они продолжают придерживаться этой позиции. В парфюмерной индустрии понятие устойчивости охватывает все этапы производства: от поддержания плодородия земель, где выращивается сырье, и оказания помощи местным фермерам, занимающимся его культивацией, до использования экологически чистой упаковки из вторсырья или материалов, пригодных для переработки. Также важна минимизация производственных отходов и применение альтернативных ресурсов.
Британский бренд является одним из образцов экологичной парфюмерии . Эми Кристиансен Си-Ахмед, изначально социальный работник, впоследствии создала люксовый бренд, сочетающий в себе социальную ответственность. Компания обеспечивает доходами женщин, собирающих цветы в Марокко, и выпускает не только ароматы, но и косметические средства, изготовленные из побочных продуктов, получаемых при перегонке ароматического сырья.
ЭТИЧНОСТЬ
С одной стороны, этичные принципы вызывают положительные эмоции, поскольку включают в себя такие аспекты, как веганские формулы, отказ от тестирования на животных и использование натуральных ингредиентов. С другой стороны, в этой области встречаются неточности. К примеру, парфюмерия и так не подвергается тестированию на животных, однако ранее проводились (или проводятся в настоящее время) испытания ароматических веществ, входящих в состав композиций.
В отношении веганских формул стоит отметить, что в парфюмерии не так много ингредиентов животного происхождения (к ним относятся мускус, амбра, кастореум, цибетин и продукты пчеловодства), и для каждого из них существует синтетическая альтернатива. Подробно и доступно об этом рассказывает парфюмерный химик Матвей Юдов для парфюмерной интернет-энциклопедии Fragrantica. В общем, главная задача производителей экологичных ароматов — не попасть в ловушку под названием « ».
