Хотя российские производители выпускают достойную и качественную продукцию, при посещении магазина покупатели часто выбирают одежду с иностранными этикетками. Однако, как выяснилось, это может быть обманчивым впечатлением: отечественные бренды успешно используют приемы, влияющие на восприятие потребителей, и предпочитают указывать название на латинице. Novate.ru расскажет подробнее о таких производителях.
1. Finn Flare
Бренд восходит к финским истокам. / Фото: verta54.ru
В отличие от многих других российских марок, которые лишь заявляют о своей европейской принадлежности, Finn Flare обладает подлинными финскими корнями. Интересно, что бренд был основан в 1974 году, однако до недавнего времени о нём было известно немногим. Это связано с тем, что изначально он создавал одежду для ограниченного круга лиц и продавался только в закрытых секциях ГУМа.
В настоящее время стратегия работы компании претерпела изменения, главным образом, в связи со сменой собственника – Ксении Рясовой. Дизайн-бюро марки расположено в Москве, и значительная доля продукции изготавливается в России. Тем не менее, Finn Flare зарегистрирован в Финляндии, и компания использует этот факт, позиционируя себя как иностранный бренд, что вызывает доверие у потребителей.
Несмотря на это, одежда отличается высоким качеством, поэтому у покупателей не должно возникнуть причин для недовольства. Бренд выпускает вещи, которые подходят женщинам любого возраста. Самым приятным является то, что коллекции представлены в виде капсул, благодаря чему предметы одежды из разных линеек отлично комбинируются друг с другом.
2. O’STIN
У бренда американское происхождение ограничивается лишь названием. / Фото: econom-contract.ru
Если вы обратитесь к своему знакомому с вопросом о происхождении бренда O’STIN, скорее всего, он ответит, что это американский бренд – его название звучит весьма по-американски. Тем не менее, на самом деле этот бренд не имеет никакого отношения к Соединенным Штатам, хотя на своем сайте он позиционируется как международный. Бренд принадлежит российской компании «Спортмастер», однако его создатели, в отличие от Владимира Мельникова, предпочли не афишировать этот факт.
Как и изделия других производителей, одежда O’STIN производится в Китае, однако это не влияет на её качество. В 2018 году бренд занял десятую позицию в рейтинге «Любимые бренды россиян», что, по нашему мнению, является вполне обоснованным результатом.
3. Westland
По утверждению представителей бренда, его создателями стали два брата из Америки. / Фото: 2gis.ru
Westland не постеснялся создать привлекательную историю о своем появлении на свет. Чтобы покупатели не сомневались в зарубежном происхождении бренда, на официальном сайте размещена интересная легенда, повествующая о создании и развитии компании. Согласно этой истории, Westland был основан братьями Адамсами в Америке в 1930 году. Спустя четыре десятилетия права на марку были приобретены предпринимателями из Гонконга, а на российский рынок она вышла в 1994 году.
Несмотря на изысканную подачу, существует проблема: в интернете отсутствуют сведения об этой фирме, а официальный сайт представлен исключительно на русском языке. Главную тайну бренда раскрыли работники издания «Коммерсант»: по их данным, компания начала свою деятельность в России в 1994 году, а рассказы об американских корнях оказались выдумкой.
4. oodji или OGGI
Бренд производит одежду для женщин, мужчин и детей. / Фото: westconcept.ru
Этот бренд на протяжении долгого времени ассоциировался с итальянским производством. Причиной тому стало не только название (которое в переводе с итальянского означает «сегодня»), но и дизайн одежды. Все коллекции марки характеризуются сдержанностью, лаконичностью и особым шармом. Одежда oodji идеально подходит для деловых, уверенных в себе женщин, которые ценят качество.
Компания начала свою деятельность в 1998 году в Санкт-Петербурге. Первоначально бренд носил название «OGGI» и специализировался на создании женской одежды и аксессуаров. Однако после ребрендинга и изменения названия в 2011 году в ассортименте стали появляться также мужские вещи, а в 2012 – детские. За время своего существования марка не только укрепила свои позиции в России, но и открыла дизайнерское бюро в Париже, а также вышла на рынки США и Европы. В частности, одежду этого бренда можно приобрести во Франции, Германии, Англии, Испании и Италии. Производство, как можно было предположить, размещено в Китае.
5. Henderson
Компания специализируется на производстве мужских костюмов и одежды для бизнеса. / Фото: zao-gefest.ru
Бренд Henderson оказался в более благоприятной ситуации, поскольку ему не потребовалось создавать вымышленную историю о своем возникновении. Изначально марка была создана польским производителем LPPS и специализировалась на выпуске мужской деловой одежды. Укрепившись на внутреннем рынке, бренд начал экспансию в другие страны, в том числе в Россию, где сразу же установил партнерские отношения с Рубеном Арутюняном.
Благодаря усилиям предпринимателя компания Henderson была приобретена, и под его руководством незнакомая ранее марка трансформировалась в прибыльную розничную сеть. По объему доходов от продажи костюмов и рубашек она превзошла даже Hugo Boss.
В настоящий момент торговые точки компании охватывают 60 городов Российской Федерации. Мужчины смогут подобрать одежду в классическом и casual стилях, чтобы сформировать свой идеальный гардероб.
6. Gulliver
Компания специализируется на создании одежды для детей и подростков. / Фото: retail-life.ru
Gulliver – один из ведущих российских производителей детской одежды, существующий с 1997 года и предлагающий ассортимент для детей от младенчества до подросткового возраста. Родителей привлекает в этом бренде стильный дизайн и безупречное качество изделий, позволяющих сделать ребенка модным. Изначально бренд был известен только в России, однако впоследствии завоевал популярность и за границей.
7. Sela
Дизайн-бюро бренда расположено в Израиле. / Фото: shopandmall.ru
Мало кто из ценителей продукции Sela мог предположить, что ее создателями были не зарубежные предприниматели, а российские родственники – Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский. Однако, основатели бренда умело создали вокруг компании имидж, соответствующий международному уровню: запоминающееся название на латинице, дизайнерское агентство в Израиле, производственные мощности в Китае – и вот уже Sela воспринимается как иностранная торговая марка.
Успех компании во многом обусловлен эффективной маркетинговой стратегией – ежегодно в России и странах СНГ расширяется сеть магазинов Sela, где каждый покупатель может подобрать одежду на свой вкус. В ассортименте преимущественно представлены удобные наряды для повседневной носки, обеспечивающие ощущение комфорта и уверенности. Именно это является одной из ключевых причин популярности бренда. Другой важный фактор – оптимальное сочетание доступной цены и высокого качества: продукция отличается привлекательным внешним видом и отличается долговечностью. В 2019 году бренд перешел в собственность российской fashion-ритейлерской компании Melon Fashion Group, что способствовало дальнейшему укреплению его положения на рынке.
8. Savage
Savage предлагает широкий выбор одежды для покупателей всех возрастов. / Фото: zen.yandex.ru
Выбранное основателями название оказалось весьма удачным. Слово «savage» используется как в английском, так и во французском языках. В английском оно означает «дикарь», а во французском – «необузданный». При этом бренд никогда не был представлен на рынках этих стран.
Осуществлена лишь одна поездка – в Китай, где располагается производство компании (что, впрочем, не вызывает удивления). Savage предлагает своим покупателям широкий выбор одежды для любого возраста. Примечательно, что при разработке изделий они придерживаются двух принципов: предметы гардероба должны соответствовать европейским стандартам, но быть приспособленными к российским условиям.
9. Gloria Jeans
Компания была создана в Ростове-на-Дону. / Фото: about-shops.ru
Бренд Gloria Jeans известен практически каждому. Его носят повсеместно, однако мало кто знает, что компания была создана в Ростове-на-Дону. Основатель Владимир Мельников всегда подчеркивал, что предприятие, выпускающее одежду из денима, полностью российское, в отличие, к примеру, от Finn Flare, у которого есть своя история и происхождение.
За три десятилетия компания превратилась в одного из ведущих игроков российского рынка одежды в стиле fast fashion. Если ранее все швейное производство располагалось в России, то сейчас в Ростове-на-Дону остался лишь основной офис, а 80% производственных мощностей переместились в Азию. Однако это не отразилось на качестве продукции, что подтверждается ее экспортом и подготовкой к первичному публичному размещению акций.
Узнать об истории возникновения и эволюции столь популярной вещи вы сможете, прочитав статью «Их носят все: Как менялись джинсы за последние 100 лет
