Мир только-только начал восстанавливаться после пандемии коронавируса, когда возник новый вызов. Чтобы сохранить свой бизнес, небольшим компаниям приходится продолжать работу, не имея возможности на передышку. Способна ли нехватка ресурсов стимулировать появление новых идей? Какие возможности для экономии существуют на разных уровнях? Как оптимизировать управление запасами материалов? Мы обратились к основателям локальных брендов — их опыт может стать источником вдохновения.
ИЗУЧИТЕ СВОИ ЗАПАСЫ
«Наша любовь к тканям помогает нам, — утверждают основательницы osome2some Наталья Бузакова и Анна Андриенко. — Мы приобретали материалы не из необходимости, а ради удовольствия, привлеченные определенными оттенками, фактурами и принтами. Со временем у нас скопился запас, из которого можно создавать небольшие партии, или дропы. Благодаря этому мы смогли предложить часть новой коллекции по прежним ценам, поскольку эти материалы были закуплены еще до произошедших изменений». Татьяна Фомичева из Studio 29 также пересмотрела имеющиеся ткани под новым углом — некоторые из них будут использованы в будущих коллекциях, а другие бренд активно предлагает другим местным производителям.
Подумайте
над техниками
Бренд Inshade существует на рынке более двух десятилетий, и за это время компания Марии Смирновой успешно преодолела ряд экономических потрясений. «Мы не предполагаем, что всё будет развиваться исключительно гладко, — отмечает Маша. — У нас подготовлены различные стратегии для решения задач, включая разработку коллекций и выполнение заказов». В период карантинных мер Inshade освоил новые подходы. Остатки тканей с уникальными принтами компания использует для отделки (канты и рулики) и создания аксессуаров, таких как перчатки с драпировкой и повязки на голову. В последних сезонах в коллекциях Inshade неизменно присутствует небольшая капсульная коллекция, выполненная в технике пэчворк, также из остатков тканей с принтами, вдохновленными рисунками 1940-х годов. «Помимо этого, мы перекрашиваем ткани. Если остатки не соответствуют текущей цветовой палитре сезона, мы, при возможности, меняем их оттенок и используем в новых моделях».
Исследуйте российские материалы
Основательница марки Mur Аня Дружинина с теплом о шуйском ситце: «Правда, в случае с ним выбор ткани с подходящими для нас принтами был небольшой, но среди поросят и котят — самых популярных принтов на производстве — мы отыскали симпатичные варианты в цветочек». Александр Маланин из «Олова» не первый сезон работает с хлопком «Егорьевского текстиля»: чтобы материал меньше напоминал о спецодежде, его обрабатывают по технологиям garment dye или stone wash.
Не забывайте про пуговицы
Наиболее привлекательный вариант решения был найден у бренда Azi Азизы Азим: нежные, небольшие пуговицы для платьев и рубашек изготовлены из переработанных шелковых сари, а их цветовая палитра подобрана таким образом, что ряд пуговиц планеты Солнечной системы.
Экспериментируйте с рукоделием
Ксения Лапшова, основательница бренда сумок Imakebags, уже некоторое время искала способ использования остатков кожи, получаемых в процессе производства: «Их нельзя использовать для пошива сумок, но выбрасывать такое количество материала не хотелось». Вдохновение пришло к дизайнеру, когда она увидела винтажную юбку, выполненную из кожаных фрагментов, сшитых между собой нитями – так и возникла идея создания рукодельных сумок Imakebags. Сначала кожаные остатки приводят к одинаковой форме, после чего вязальщицы собирают готовую сумку, как собирают конструктор. При необходимости аксессуар можно будет распустить и связать заново, используя нити иного оттенка. В дальнейшем Imakebags планирует предлагать клиентам наборы из этих кожаных прямоугольников, чтобы они могли самостоятельно собрать сумку.
Объединяйтесь
Недавно две российские компании, специализирующиеся на технологичной одежде — Northwestek и Shu — запустили совместное производство в Великом Новгороде. Новое предприятие, получившее название «Нордшью», позволит выпускать не менее тридцати тысяч курток ежегодно. Northwestek Игоря Фролова ранее уже осуществлял производство в России, тогда как для Shu Андрея Кравцова открытие фабрики знаменует собой переход к смешанной модели. Ранее вся продукция Shu производилась в Китае, теперь 70–80% ассортимента будут выпускаться в Великом Новгороде.
Сфокусируйтесь на продукте — реклама подождет
По мнению Армины Григорян, основательницы Agreeg, подобные кризисные ситуации только укрепляют местные бренды, имеющие отлаженные процессы. Сдерживать расходы нецелесообразно, когда спрос возрастает. Мы повысили заработную плату и приобрели больше материалов. Поставки из Италии и Франции продолжают осуществляться в штатном режиме. В настоящее время мы сокращаем расходы преимущественно на рекламу и маркетинг: качественный продукт сам по себе является лучшей рекламой».
По мнению Армины Григорян, основательницы Agreeg, подобные кризисные ситуации, напротив, укрепляют локальные бренды, имеющие отлаженные процессы. Снижать расходы нецелесообразно, особенно когда спрос возрастает. Компания увеличила заработную плату и приобрела больше материалов. Поставки из Италии и Франции продолжают осуществляться в штатном режиме. Сокращение затрат происходит в основном в области рекламы и маркетинга, поскольку качественный продукт, по мнению Армины Григорян, способен сам за себя прорекламировать».
