Фильм снимали на южноуральских просторах.
Фотографии предоставлены пресс-службой Алена Ахмадуллина.
Расположение выбрано не случайно: Южный Урал знаменит уникальными природными зонами и богатым разнообразием ландшафтов. Часть Великой Уральской степи, одного из крупнейших степных массивов Евразии, простирающегося от Европы до Китая, проходит именно здесь.
Обжигает солнце, ветер мчится, колышет лёгкие ткани, а горизонт простирается безгранично – всё это стало источником вдохновения для фотосессии.
За стилистику кампании отвечал тандем Миши и Китти, модное дуо, ставшее узнаваемым для Дома. За кадром стоял Максим Чуркин, фэшн-фотограф, чьими кадрами модели в гипнотическом танце на выжженных солнцем полях стали воплощением замысла.
Коллекция Summer 2025 вдохновлена мотивами средневекового русского искусства и переосмысливает традиционный народный костюм в современной стилистике. В ней представлено платье из рубахи, брюки с эффектом передника, головные уборы из жемчуга. Детали отсылают к старинным ремёслам: принты, имитирующие лоскутное шитьё, бисерные вышивки с грифонами в стиле изразцов, вязка шелка в технике старинного плетения, кокошники-интарсии, напоминающие пламя. При этом сохраняется фирменный почерк бренда: например, использование небесной тематики в принтах, ставшей уже знаковой для Alena Akhmadullina.
Съёмки подчеркнули старинные резные наличники, которые раньше украшали деревянный дом в центре Челябинска. В 2021 году удалось спасти и отреставрировать их усилиями горожан — теперь они часть визуального повествования новой коллекции.
