Следить за новинками в области красоты невозможно без знания определенных терминов. Без них будет трудно разобраться в рекомендациях косметологов и дерматологов.
Ежедневно бренды представляют новые продукты, проводят исследования и предлагают инновационные подходы к уходу за собой. Анна Дычева, генеральный директор «Reed Exhibitions Россия» (Intercharm), поделилась информацией о ключевых терминах, которые необходимо знать, чтобы быть в курсе последних тенденций.
Bodycombing
Bodycombing, также известное как «причесывание тела», позиционируется как трендовая процедура, способная, по мнению сторонников китайской медицины, «активировать энергетические каналы», оказывать омолаживающее воздействие на кожу, тело и мозг. Эта техника, как утверждается, стимулирует лимфодренаж и детоксикацию, а также улучшает кровообращение. Для проведения процедуры могут использоваться расчески из нефрита или кварца. Освоить технику можно, изучив обучающие видеоролики, доступные на YouTube.
Self-care
Все мероприятия, нацеленные на поддержание или повышение ощущения благополучия. Забота о своем духовном и физическом состоянии, уход за кожей, принятие ванны – это уже не эгоизм и не роскошь, а простая забота о себе. Это возможность выделить время для себя, так называемое «me time». К таким ритуалам относятся успокоение нервной системы и расслабление: нанесение маски для лица, массаж, использование ароматической свечи, ванна с пеной, употребление успокаивающего чая, применение нефритового роллера, нанесение качественного крема и так далее.
Forest Bathing
В 80-х годах японский профессор Цин Ли, работавший в Nippon Medical School, начал исследования «Метода лесных купаний» и пришел к выводу, что деревья выделяют уникальные соединения – фитонциды, способствующие укреплению иммунной системы и повышению устойчивости организма к болезням и вирусам, а также нормализующие работу эндокринной и нервной систем. Лечебное воздействие оказывают ароматы деревьев, шелест листвы и свет, пробивающийся сквозь крону. Для проведения экотерапии рекомендуется выбирать хвойный лес с водоемом.
Fair Trade
«Справедливая торговля» предполагает, что в процессе создания продукта (или сырья для его изготовления) были соблюдены права поставщиков, обеспечена защита семейных производств и сохранена культурная самобытность народов. Не менее важны прозрачность цепочек поставок, гендерное равенство и достойные условия труда. В производстве масла ши, какао, арганового масла и масла бразильского ореха участвуют небольшие племенные предприятия в Буркина-Фасо, на Мадагаскаре, в Гане и других регионах, и сохранение их идентичности является приоритетной задачей. Социальная ответственность и этическое потребление – значимые факторы в современном мире, особенно при выборе косметических средств.
Гиперперсонализация
Существуют технологии, благодаря которым можно изготавливать продукты, разработанные с учетом индивидуальных потребностей покупателя. Этот процесс предполагает не только заполнение онлайн-формы, но и проведение анализов, таких как анализ ДНК или кожный соскоб.
Дополненная реальность
Технология дополненной реальности (AR) применяется на веб-сайтах, в мобильных приложениях и на умных зеркалах в магазинах, предоставляя покупателям возможность виртуально попробовать различные оттенки губной помады, сиреневый цвет волос, красные тени или другие товары.
Free From
«С 1 июля 2019 года европейские производители косметики отказались от размещения подобных утверждений на упаковке. Если компонент не находится под запретом, указание его отсутствия в составе считается неправомерным. Надписи «Paraben free», «preservatives free» больше не встречаются на европейской косметической продукции.
Функциональная парфюмерия
В перспективе парфюмерия способна оказывать положительное влияние на все аспекты нашей жизни. Эксперты все чаще рассматривают парфюмерию в контексте благополучия, здоровья и велнеса, изучая воздействие ароматов на физическое и эмоциональное состояние человека. Парфюмерные композиции, облегчающие головную боль и повышающие когнитивные функции, ароматы для спортсменов, способствующие достижению поставленных целей, – это уже не просто инновации, а вполне существующие продукты.
Clean Beauty
За последние пять лет термин «clean» все чаще встречается в наименованиях и составах косметических продуктов. Единого определения этого понятия не существует, равно как и установленных критериев, определяющих принадлежность косметики к данной категории. Особенно активно этот термин используют американские производители, которые самостоятельно решают, придерживаться ли европейским нормам регулирования косметической промышленности. Производство косметики в США не претерпевало существенных изменений с 30-х годов, поэтому там до сих пор допустимы ингредиенты, запрещенные в Европе (в США разрешены 1300 косметических ингредиентов, которые запрещены в ЕС).
Buttcare
Косметика, предназначенная для ухода за ягодицами, больше не вызывает насмешек, а становится популярной. Сейчас покупатели могут выбирать из широкого спектра продуктов: скрабы, маски, масла, кремы и даже средства для борьбы с акне.
3D-принтеры. Блендеры.Комбайны.
Это даст возможность каждому создавать персональные косметические продукты (кремы, маски, ароматические композиции) прямо у себя дома. Аддитивные технологии (3D-печать) оказываются более экологичным решением, особенно учитывая нынешний кризис перепроизводства, вызванный избыточным количеством упаковки и других загрязняющих веществ. Рабочие прототипы существуют с 2014 года, и широкое распространение в быту произойдет в ближайшие годы.
Waterless
К 2030 году под угрозой нехватки воды окажется более четверти населения планеты. Эта ситуация вызывает обоснованную обеспокоенность у современных потребителей, особенно у представителей молодого поколения, отличающихся бережливостью и ответственностью. Известно, что шампуни, гели для умывания, кремы и лосьоны в среднем содержат 70−80% воды, поэтому для снижения ее расхода производители внедряют концепцию «Waterless». В настоящее время актуальна разработка продуктов, применение которых не требует использования воды (сухие шампуни, сухие маски, твердое мыло или влажные салфетки вместо душа). Помимо этого, принимаются специальные меры по организации очистки воды на производственных предприятиях, что позволяет существенно уменьшить загрязнение окружающей среды. Также косметические компании стали сокращать потребление воды непосредственно в процессе изготовления продукции.
Big Data
Используются базы данных, содержащие обширные сведения о потребителях. Предлагая покупателям заполнить анкету, компания получает ценные данные о состоянии их кожи и волос, их предпочтениях в отношении продукции и другие сведения. Это позволяет бренду разрабатывать эффективные решения. Подобный подход применяется и при создании гаджетов, которые ежегодно становятся все более точными в анализе состояния кожи, волос и ногтей, а также могут работать на основе прогнозирующих алгоритмов, предсказывая старение, появление акне, морщин, пигментных пятен и других изменений.
Sustainbility
Разумное производство и осознанное потребление являются основой устойчивого развития. Производители должны использовать возобновляемое сырье и применять безвредную упаковку, уделяя внимание экологичности производственных процессов. Изменение потребительского поведения включает в себя сортировку отходов, сокращение количества покупок, приводящих к образованию большого количества мусора, и бережное отношение к окружающей среде.
Anti-pollution
Этот тренд зародился в Азии, где загрязненный воздух ежегодно приводит к 7 миллионов смертей, что составляет 85% от общего числа. По информации Всемирной организации здравоохранения, мелкодисперсные частицы PM 2.5, присутствующие в воздухе, являются фактором риска развития рака легких и других заболеваний, приводящих к летальному исходу. Экологическая обстановка оставляет желать лучшего во многих регионах, поэтому косметика с пометкой «anti-pollution», предназначенная для защиты кожи от воздействия загрязнений, станет такой же востребованной, как и солнцезащитные средства.
Бакухиол
В косметической индустрии экстракт из семян псоралеи лещинолистной представляет собой недавнее приобретение. Предполагается, что растительный бакухиол получит широкое распространение, поскольку он является безопасной заменой ретинола и обладает меньшим риском возникновения нежелательных реакций.
Веганская косметика
«Веганский» статус не равнозначен понятиям «органический» и «натуральный». Отметка о том, что продукт не тестировался на животных, также не гарантирует его соответствие веганским принципам. Веганская косметика не должна содержать ингредиенты животного происхождения. Это означает, что средства, изготовленные на основе пчелиного воска или меда, с добавлением ланолина, желатина, казеина и молочных производных, не могут быть классифицированы как веганские. Если этот аспект имеет для вас значение, внимательно изучайте состав косметических продуктов и обращайте внимание на неочевидные компоненты. К примеру, ацетил глюкозамин, часто используемый в антивозрастных средствах, является абсолютно безопасным, но он получают из хитина, который содержится в панцирях морских обитателей (креветках, лобстерах), поэтому он не может считаться веганским.
Blue Beauty
Когда океан не просто вдохновляет и является основным источником ингредиентов, его защита становится приоритетной задачей для компаний. Философия заботы о планете, о ее благополучии, лежит в основе выпускаемой продукции. Косметические бренды, ориентированные на ответственное потребление, полностью перерабатывают упаковку или используют пластик, извлеченный из океана, известный как Ocean Waste Plastic (OWP). Интересно, что с помощью QR-кода можно узнать, из какого именно места он был извлечен. В настоящее время часть средств от продажи направляется в организацию Oceana, которая занимается охраной морской среды. Производители солнцезащитных средств исключают из состава компоненты, способные нанести вред коралловым рифам. Главная цель брендов, придерживающихся концепции BLUE Beauty, — вернуть океану прежнее здоровье и разнообразие его обитателей.
Нейрокосметика
Кожа представляет собой обширную область, содержащую рецепторы. Она тесно связана с нервной системой и реагирует на раздражители как извне, так и изнутри организма. Нейрокосметика помогает коже справляться со стрессовыми ситуациями, последствиями недосыпания или нервного напряжения, оказывая воздействие на нервные окончания.
No waste
Некоторые производители косметики стали продвигать идею безотходного производства. Это подразумевает, что либо косметика изготавливается из отходов ресторанного и кофейного бизнеса, таких как кофейная гуща и жмых фруктов, либо, наоборот, выпускается малыми сериями из ингредиентов, выращенных на собственных плантациях, при этом все производственные отходы направляются на компостирование.
Skipcare
Корейский тренд в сфере ухода за кожей, известный как skipcare («пропусти уход»), предполагает, что не обязательно придерживаться многоступенчатых систем, состоящих из 7, 10 или 12 этапов. При этом некоторые шаги ухода можно без опасений исключить. Skipcare – это подход к уходу за кожей, который позволяет определить ключевые ингредиенты, необходимые для здоровья кожи, и отказаться от использования продуктов, которые не приносят особой пользы. Иными словами, skipcare – это эффективный и при этом упрощенный способ ухода за кожей.
Микробиом
Изучение микробиома – одно из наиболее перспективных направлений современной дерматологии. Бактерии, населяющие кожу, играют важную роль и приносят пользу, поскольку они обеспечивают ее защиту от аллергенов, внешних раздражителей, загрязнений и других факторов. Благодаря исследованиям микробиома кожи разработаны косметические средства с пребиотиками, поддерживающими рост полезных бактерий на поверхности эпидермиса. Данная косметика может использоваться для лечения кожных заболеваний и рекомендована людям с сухой и чувствительной кожей.
Genderless
В то время как в 90-е парфюмерия унисекс воспринималась как нечто новаторское, в начале 2020-х годов многие бренды отказываются от разработки косметики и парфюмерии, ориентированной на конкретный пол. Создаваемые продукты предназначены для каждого человека, независимо от его гендерной идентичности.
CBD
Каннабидиол (КБД) завоевал широкую популярность как компонент косметических продуктов в США и Европе, где разрешена его реализация и применение в медицинских и косметических целях. КБД демонстрирует противовоспалительные свойства, помогает в борьбе с псориазом и экземой, осветляет пигментные пятна и способствует уменьшению морщин. Важно отметить, что это вещество не оказывает психоактивного воздействия, поскольку не содержит тетрагидроканнабинола (ТГК).
VSCO girl
Молодежная субкультура, популярная среди девушек, использующих приложение VSCO. Это не просто фильтр для «Инстаграма», а самостоятельное приложение, где отсутствуют лайки и комментарии. Ежедневно VSCO объединяет 30 млн активных пользователей и насчитывает более 2 млн платных подписчиков. 75% пользователей этого приложения – представители поколения Z. Это девушки, обеспокоенные состоянием планеты и поддерживающие принципы устойчивого развития. Они стремятся к здоровой коже, не используют обилие декоративной косметики, а в их образе приоритет – естественность. Они тщательно ухаживают за кожей и всегда обращают внимание на состав сывороток, кремов, тоников, отдавая предпочтение натуральным составам.
