Согласно , рынок космецевтики — лидер инноваций в бьюти-мире — к концу десятилетия превысит 24 миллиарда долларов. Этот рост обусловлен растущим интересом к натуральным компонентам, развитием технологий, изменением потребительских предпочтений и другими факторами. Попросили автора телеграм-канала Необходимо определить ключевые тенденции ближайших лет с участием Анны Дычевой-Смирновой.
Анна Дычева-Смирнова
Руководитель оргкомитета выставки InterCHARM, создатель телеграм-канала Beauty AD, входит в состав правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации
По информации, предоставленной Statista, мировой рынок средств по уходу за кожей к 2025 году объем рынка достигнет 179,3 миллиарда евро, с последующим ежегодным ростом на 3,59% до 2029 года. Такая динамика связана с научными прорывами, трансформацией потребительских предпочтений и растущей потребностью в экологичных и функциональных решениях. Для оценки масштаба происходящих изменений стоит учитывать, что 65% зумеров бренды с сильной экологической политикой. В то же время спрос на высокоэффективные средства стремительно растет: ожидается, что рынок так называемой космецевтики к 2030 году эта отрасль достигнет объема в 24 миллиарда долларов. Какие же тенденции определяют развитие этой многомиллиардной сферы?
РЕВОЛЮЦИЯ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В КОСМЕТОЛОГИИ
Персонализация захватывает индустрию, о чем говорят Согласно исследованию Accenture, 72% потребителей стремятся к использованию косметических средств, разработанных с учетом их индивидуальных особенностей. В этом случае искусственный интеллект может оказаться полезным инструментом, позволяющим анализировать состояние кожи и создавать персонализированные программы ухода. L’Oréal совместно с IBM разработала AI-модель, которая позволяет сократить сроки разработки продуктов на 30%, что ведет к уменьшению объема отходов и повышает эффективность формул. Помимо этого, бренды, использующие искусственный интеллект, такие как Proven и Function of Beauty, создают формулы на основе результатов тестирования, а AI-консультант уже проанализировал более 50 миллионов лиц по всему миру, предлагая индивидуальные рекомендации. По прогнозам, рынок персонализированной косметики к 2030 году ожидается рост рынка до 10 миллиардов долларов, что повлечет за собой переход от массового производства типовых решений.
Размывание границ между эстетической медициной и косметическими средствами
В стремлении к сохранению молодости кожи, дерматологи и производители косметики объединили усилия. Согласно исследованию Grand View Research, мировой рынок эстетической медицины, объем которого в 2022 году составил 14,6 миллиарда долларов, 30 миллиардов к 2030-му.
Растущая популярность лекарственных средств, таких как Ozempic и Wegovy, привела к еще большему спросу на косметические продукты, направленные на борьбу с последствиями быстрой потери веса, в том числе с обвисанием кожи. Компания Shiseido разработала и запатентовала пептид, стимулирующий синтез коллагена, а Augustinus Bader и Dr. Barbara Sturm предлагают формулы, восстанавливающие структуру лица после уменьшения объема жировой ткани. По оценкам Fortune Business Insights, сегмент инъекционной косметологии 21,1 миллиарда долларов к 2027 году.
ОТ «АНТИВОЗРАСТА» К ДОЛГОЛЕТИЮ КОЖИ
Термин «антивозрастная косметика» теряет актуальность, уступая место концепции «долголетия». Beiersdorf представила сыворотку Eucerin Hyaluronic Filler Epigenetic, разработанную на основе принципов эпигенетики. Эпигенетика изучает изменения в активности генов, не затрагивающие структуру ДНК. Компания L’Oréal также не остается в стороне — она инвестировала средства в швейцарский стартап Timeline, который занимается разработкой методов восстановления митохондрий.
OneSkin, биотехнологическая компания, занимает лидирующие позиции в этой сфере, занимаясь разработкой , доказали, что эти соединения способны замедлять процессы старения клеток. Гарвардские исследования , до 80% наблюдаемых признаков старения кожи обусловлены снижением функциональности митохондрий. В связи с этим, создание косметических средств, замедляющих процессы старения, является одним из наиболее многообещающих трендов.
УХОД «ИЗНУТРИ НАРУЖУ»
Сейчас коже требуется не только уход с помощью кремов, но и дополнительная поддержка изнутри. Ожидается, что объем рынка нутрикосметики и биологически активных добавок достигнет 8,3 миллиарда долларов к 2028 году, По данным Market Research Future, коллагеновые порошки, пробиотические капсулы и функциональные напитки все чаще включаются в программы ухода за собой.
Estée Lauder и Гарвардский университет проводят совместное исследование, чтобы определить, как микробиом кишечника влияет на процессы старения кожи. Nutrafol, бренд, входящий в состав Nestlé Skin Health, занимается разработкой и производством добавок и витаминных комплексов, — продажи на 120%.
БОРЬБА С «САХАРНЫМ СТАРЕНИЕМ»
Употребление сахара негативно влияет не только на фигуру, но и на коллаген. Гликация – процесс, при котором молекулы сахара в организме соединяются с белками и липидами, приводя к склеиванию волокон коллагена и эластина, – ускоряет старение кожи. , согласно исследованиям, ожидается, что ежегодный рост рынка антигликационной косметики составит 8,5% до 2030 года. Компания Incospharm из Южной Кореи разработала молекулу ICP De-Age I, способную как предотвращать гликирование, так и корректировать уже возникшие последствия. Кроме того, Nivea представила сыворотку Q10 Dual Action, предназначенную для борьбы с гликацией.
БИОТЕХНОЛОГИИ — БУДУЩЕЕ КОСМЕТОЛОГИИ
Биотехнологии все больше становятся привычной реальностью, хотя еще недавно их воспринимали как нечто из области научной фантастики. По оценкам Precedence Research, рынок косметики, создаваемой с применением биотехнологий (натуральные и безопасные средства, разработанные с использованием инновационных ингредиентов, полученных посредством клеточной или генной инженерии, характеризующиеся высокой степенью очистки и стандартизации активных веществ) 90 миллиардов долларов к 2032 году.
Estée Lauder уже располагает инновационным центром в Бельгии, где ведутся разработки синтетических аналогов гиалуроновой кислоты и пептидов. Компания Biossance, в свою очередь, производит сквалан из сахарного тростника, что спасти более 2 миллионов акул, которых ранее убивали для добычи натурального вещества. Инженерия не только повышает эффективность косметики, но и снижает нагрузку на окружающую среду.
ПОЛНЫЙ ОТКАЗ ОТ ТЕСТИРОВАНИЯ НА ЖИВОТНЫХ
Несмотря на запрет тестирования на животных в Европейском союзе, определенные пробелы в законодательстве позволяли некоторым компаниям находить способы его обхода. Тем не менее, развитие 3D-биопечати кожи способствует переходу индустрии к полному отказу от экспериментов на животных. Такие компании, как Lush и The Body Shop, уже давно являются лидерами в области этичной косметики, в то время как Estée Lauder и L’Oréal активно вкладывают средства в альтернативные методы тестирования. Согласно данным Nielsen за 2023 год, 79% потребителей выступают за прекращение испытаний на животных, что способствует более быстрому переходу к альтернативным методам.
