Изменения затронули название, логотип, фирменный стиль, концепцию магазинов и коллекцию. Стремясь соответствовать ожиданиям потребителей, бренд приобретает более солидный и современный облик в плане дизайна и качества, при этом сохраняя свою индивидуальность.
Новая концепция – манифест женственности
В современном мире, где эффективность является приоритетом, женщины нередко надевают мужскую одежду, стремясь к равенству в профессиональной сфере. Концепция DREAMS предлагает женщинам более аутентичный и естественный путь к успеху – сохранять свою индивидуальность и открыто выражать свою женственность, ведь именно в ней заключена женская сила. Мечтать, реализовывать задуманное, оставаться верной себе, проявлять женственность, но при этом быть сильной и целеустремленной – вот что такое настоящая свобода. В русском культурном коде, который с момента основания является неотъемлемой частью ДНК бренда, заложено понимание самобытности, независимости и творчества как источника силы. Миссия DREAMS by Alena Akhmadullina заключается в том, чтобы помогать женщинам оставаться собой, сохраняя яркость, женственность и легкость, и сочетая их с внутренней силой.
Новый логотип и фирменные цвета
Логотип и фирменный персонаж бренда – изображение зайчика – были обновлены, чтобы придать им более современный и динамичный вид. Фирменная цветовая гамма пополнилась тремя природными оттенками: еловым, персиковым и шалфейным. Brand Hub, сервис по созданию брендов, отвечал за разработку позиционирования и создание нового фирменного стиля.
Новый концепт магазинов
Одухотворенная русская архитектура и мечтательная русская природа стали источником вдохновения для обновления концепции магазинов, что находит отражение в акценте бренда DREAMS by Alena Akhmadullina. Идеи легкости и мечтательности воплощены с помощью дизайнерских решений в организации пространства: фантазийные декоративные элементы на стенах напоминают сводчатую архитектуру и облака одновременно, и это ощущение поддерживается формой мягких кресел. В интерьере преобладают нейтральные бежевые оттенки и плавные линии. Тема единения с природой подчеркивается использованием текстуры дерева, а также растительными узорами на стенах и барельефами островного оборудования. Новый проект концепции реализовала дизайнер Анна Васеева, чье портфолио включает в себя значимые для модной индустрии пространства ритейла.
Изменения в продукте
Обновления затронули и коллекцию. Новая структура предполагает наличие стилистических капсул, гармонично сочетающихся друг с другом: Smart, Romantic, Casual, а также ассортимент футболок Basic в регулярном и оверсайз силуэтах. Новое направление проявилось и в тематике фирменных принтов бренда: монограммы, объединенные с любимым покупателями персонажем, используются в широком спектре товаров – от верхней одежды до аксессуаров. Ценности бренда остались неизменными: уважение к клиентам и сотрудникам, а также ответственность перед ними, что проявляется в высоком качестве продукции и обслуживания, креативность и неповторимость в дизайне и исполнении. Русский культурный код, являющийся основой идентичности бренда, выбирает героиня DREAMS by Alena Akhmadullina – женственная, но при этом сильная и решительная, стремящаяся к новым вершинам.
Новая стратегия развития бренда направлена на укрепление успеха, основанного на стабильном росте, подлинной уникальности и высокой узнаваемости на рынке. Ребрендинг фирменного стиля и ритейл-концепции наглядно демонстрирует наши планы, воплощая их в утонченной образности, которая акцентирует связь ДНК бренда с современностью и русским культурным наследием», — Алёна Ахмадуллина, основательница бренда DREAMS by Alena Akhmadullina.
