Согласно исследованиямРынок космецевтики, являющийся лидером инноваций в сфере красоты, к концу десятилетия превысит 24 миллиарда долларов. Такое развитие обусловлено растущим вниманием к естественности, прогрессом технологий, сменой потребительских запросов и другими факторами. Автора телеграм-канала … Beauty AD Анна Дычева-Смирнова обозначила главные тенденции ближайшего времени.
Анна Дычева-Смирнова
Председатель оргкомитета выставки InterCHARM, блогер в Telegram (канал Beauty AD), член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации.
Согласно информации от Statista, глобальная отрасль красоты … достигнет В 2025 году объем составит 179,3 миллиарда евро с ежегодным ростом на 3,59% до 2029 года. Такой рост обусловлен научными открытиями, изменением потребительских предпочтений и увеличением спроса на устойчивые и удобные решения. Чтобы понять масштаб перемен, стоит отметить, что 65% зумеров выбирают Бренды с устойчивой экологической политикой. Одновременно наблюдается стремительный рост спроса на эффективные средства: предполагается, что рынок «космецевтики» превысит К 2030 году ожидается рост до 24 миллиардов долларов. Какие тенденции определяют эту отрасль?
РЕВОЛЮЦИЯ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В КОСМЕТОЛОГИИ
Персонализация захватывает индустрию, о чем говорят данные Accenture: 72% потребителей хотят использовать косметику, адаптированную под их индивидуальные потребности. Искусственный интеллект помогает в этом, анализируя кожу и создавая персонализированные программы по уходу за ней. L’Oréal совместно с IBM запустила AI-модель, сокращающую сроки разработки продуктов на 30%, что снижает объем отходов и повышает эффективность формул. Кроме того, бренды, такие как Proven и Function of Beauty, создают формулы по результатам тестов, а AI-консультант… Olay Skin Advisor Анализировал более 50 миллионов лиц во всём мире, предоставляя персональные советы. По прогнозам, рынок персонализированной косметики… превысит К двадцати тридцатью годам инвестиции в размере десяти миллиардов долларов спровоцируют переход от массового выпуска унифицированных форм.
Мировые тенденции стирают различие между эстетической медициной и уходовой косметикой.
Врач-дерматолог и компании по производству косметики объединяют усилия для сохранения молодости кожи. Глобальный рынок эстетической медицины, оцениваемый в 14,6 миллиарда долларов в 2022 году, согласно Grand View Research. превысит 30 миллиардов к 2030-му.
Рост популярности препаратов типа Ozempic и Wegovy увеличил спрос на косметику для борьбы с последствиями быстрого снижения веса, например, с обвисанием кожи. Shiseido запатентовала пептид, стимулирующий выработку коллагена, а Augustinus Bader и Dr. Barbara Sturm разрабатывают формулы для восстановления лица после потери жировой ткани. По прогнозам Fortune Business Insights, категория инъекционной косметологии… достигнет 21,1 миллиарда долларов к 2027 году.
ОТ «АНТИВОЗРАСТА» К ДОЛГОЛЕТИЮ КОЖИ
Концепция «долголетия» заменяет фразы «антивозрастная косметика». Beiersdorf выпустила сыворотку Eucerin Hyaluronic Filler Epigenetic на основе эпигенетики. Наука изучает изменения активности генов, не связанные с измененной последовательностью ДНК. L’Oréal инвестировала в швейцарский стартап Timeline, который исследует методы восстановления митохондрий.
Одним из лидеров в этой области является OneSkin, биотехнологическая компания, разрабатывающая… сенолитические пептидыВ ходе исследований Гарвардского университета были выявлены факторы, замедляющие процесс старения клеток. показываютДо 80 процентов заметных признаков старения обусловлены нарушением деятельности митохондрий. Разработка косметических средств, замедляющих процессы увядания кожи, является одним из самых перспективных направлений.
УХОД «ИЗНУТРИ НАРУЖУ»
Дерма теперь нуждается не только в кремах, но и в добавочных средствах. Рынок нутрикосметики и биологически активных добавок к пище вырастет до 8,3 миллиардов долларов к 2028 году. сообщает Исследования рынка будущего показывают, что коллагеновые порошки, пробиотические капсулы и функциональные напитки входят в состав повседневного ухода.
Estée Lauder совместно с Гарвардским университетом исследует влияние микробиома кишечника на старение кожи. Одновременно Nutrafol, бренд, входящий в Nestlé Skin Health, занимается разработкой и выпуском добавок и витаминных комплексов. увеличил продажи на 120%.
БОРЬБА С «САХАРНЫМ СТАРЕНИЕМ»
Сахар вредит не только фигуре, но и коллагену. Гликация, при которой волокна коллагена и эластина склеиваются, то есть молекулы сахара в организме связываются с белками и липидами, ускоряет старение кожи. ОжидаетсяРынок косметики против гликирования будет расти на 8,5% в год до 2030 года. Южнокорейская компания Incospharm разработала молекулу ICP De-Age I, которая не только предотвращает процесс гликирования, но и устраняет его последствия. Nivea выпустила сыворотку Q10 Dual Action, которая борется с гликацией.
БИОТЕХНОЛОГИИ — БУДУЩЕЕ КОСМЕТОЛОГИИ
Биотехнологии всё чаще встречаются в нашей жизни, хотя раньше считались скорее фантастикой. По прогнозам Precedence Research, рынок косметики на основе биотехнологий будет расти, ведь это натуральные и безопасные средства с инновационными ингредиентами, полученными с помощью клеточной или генной инженерии, которые проходят строгую очистку и стандартизацию активных веществ. достигнет 90 миллиардов долларов к 2032 году.
Estée Lauder открыла инновационный центр в Бельгии для разработки синтетических аналогов гиалуроновой кислоты и пептидов. Компания Biossance производит сквалан из сахарного тростника. позволило Благодаря инженерным решениям удалось спасти более двух миллионов акул, раньше забиваемых ради получения натурального вещества. Такие разработки повышают эффективность косметических средств и уменьшают воздействие на природу.
ПОЛНЫЙ ОТКАЗ ОТ ТЕСТИРОВАНИЯ НА ЖИВОТНЫХ
Несмотря на запрет тестирования на животных в ЕС, некоторые компании использовали лазейки в законодательстве. Сейчас 3D-биопечать кожи способствует отказу от экспериментов над животными. Lush и The Body Shop давно ведут в сфере этичной косметики, а Estée Lauder и L’Oréal инвестируют в методы тестирования без участия животных. Согласно По данным Nielsen за 2023 год, 79 % покупателей одобряют отказы от жестоких испытаний, что ускоряет этот процесс.
