В условиях усиливающейся конкуренции для производителей косметики недостаточно просто создавать качественную продукцию, необходимо также умело продвигать свой бренд. Одним из наиболее действенных средств является — beauty event — место, где сходятся бренды, эксперты, дистрибьюторы и потребители. Подобные мероприятия уже не ограничиваются ролью выставок, они превратились в значимую стратегическую платформу для развития, расширения бизнеса и общения с потребителями.
В связи с динамичным ростом российского рынка красоты — по результатам прошлого года его объём увеличился на 16,8% — наблюдается значительное повышение интереса к бьюти-мероприятиям в России. Такие крупные события, как InterCHARM, привлекают тысячи участников, служат предвестником развития индустрии и предоставляют возможность ознакомиться с новейшими решениями и методами.
Участие в мероприятиях — это не про статус, а про развитие
В современной индустрии красоты успех зависит не только от качества продукции, но и от умения грамотно представить ее. Участие в мероприятии позволяет заявиться, интегрироваться в профессиональную среду, получить отзывы, проверить концепции в реальном времени и выявить потребности потребителей.
Компании любого масштаба, от только начинающих до признанных лидеров рынка, рассматривают подобные мероприятия как возможность для проверки своих решений и налаживания прямого взаимодействия с аудиторией. Для небольших брендов это шанс перенести свою активность из социальных сетей в реальное пространство. Более крупные и опытные компании используют это как способ расширить свое влияние и установить новые деловые связи.
Возможности, которые открывают бьюти-мероприятия
Мероприятия, подобные InterCHARM, предоставляют ощутимые преимущества. Они обеспечивают непосредственное общение с профессионалами индустрии, позволяют обмениваться опытом и оперативно оценить соответствие продуктовой стратегии рыночным условиям. На подобных площадках можно анонсировать появление новой продукции, привлечь потенциальных деловых партнеров, продемонстрировать свою компетентность и получить отзывы. К основным достоинствам относятся:
1. Доступ к целевой аудитории. Выставки и форумы предоставляют возможность личного общения с потребителями продукта — начиная от экспертов и заканчивая конечными пользователями.
2. Проверка гипотез. Живые демонстрации позволяют оценить реакцию аудитории и получить обратную связь. Это особенно ценно перед началом серийного производства или проведения широкомасштабной рекламной кампании.
3. Нетворкинг. На этой площадке встречаются дистрибьюторы, байеры, косметологи, производители упаковки и специалисты по сертификации. Это позволяет сэкономить месяцы, затраченные на поиск необходимых контактов.
4. Аналитика и тренды. Проведение мероприятий позволяет оперативно оценить актуальные тенденции, понять, какие подходы уже не эффективны, и выявить темы, вызывающие интерес у аудитории на данный момент.
5. Укрепление имиджа. Участие в крупном мероприятии способствует формированию доверия, что особенно важно для начинающих и растущих компаний.
Перечисленные достоинства служат основой для дальнейшего развития бренда. Они дают возможность вести взаимодействие с потребителями, корректировать предлагаемые решения и обеспечивать более адресную коммуникацию.
В фокусе — российский рынок
Не менее значимо, что переход к локализации превратился не в вынужденную меру, а в мощный стимул для роста. Число российских производителей за последние три года увеличилось вдвое, а интерес потребителей к местным брендам постоянно возрастает. Специализированные мероприятия в сфере красоты предоставляют этим компаниям больше шансов привлечь внимание, получить признание и завоевать популярность.
Также отмечается увеличение популярности специализированных сегментов – от косметики для мужчин и детей до средств по уходу за домашними питомцами. Эти категории товаров нередко игнорируются крупными дистрибьюторами, однако именно благодаря участию в специализированных мероприятиях они получают возможность выйти на рынок.
