Какие изменения вносятся в ассортимент крупных компаний, как они возвращаются к ручному труду и отдают предпочтение российским производителям.
Большая онлайн-полка с отечественными товарами
«Золотое Яблоко» выделило специальную онлайн-витрину, посвященную продукции российских производителей. В новом разделе под названием «Бренды из России» собрано около 2400 марок и 100 тысяч позиций – от продукции массового потребления до премиум-класса. Представлены не только косметические средства, но и парфюмерия, средства для ухода за домом, аксессуары и одежда. Среди представленных брендов – Don’t Touch My Skin, SHIKStudio, Manly PRO, Краснополянская косметика, Мастерская Олеси Мустаевой, Ansaligy, Ollin Professional и многие другие. Этот раздел доступен на веб-сайте и в мобильном приложении.
Выделение отдельного раздела стало самой значительной мерой поддержки российских производителей со стороны «Золотого Яблока» — ранее компания предлагала бьюти-боксы, состоящие исключительно из товаров локальных брендов. В настоящее время доля российских марок в основных категориях демонстрирует устойчивый рост: на 10% в сегменте «Уход», на 12% в «Макияже» и на 18% в «Парфюмерии» только за 2025 год. Представители компании также сообщают, что интерес потребителей к продукции российских брендов увеличился на 70% уже в первом полугодии 2025 года.
Конная эстетика и зов свободы
Fabi обратились к аристократической атмосфере английских клубов, к аромату кожи в конюшнях, к выверенным силуэтам формы наездников, и в результате появилась новая коллекция на осень-зиму 25/26. Это не прямое повторение спортивной униформы, а ее переосмысленная интерпретация, перенесенная на язык современной моды. Сапоги, ботинки и туфли придерживаются строгой линии классики, но становятся более подходящими для повседневной носки. Двухцветные подошвы, игривые кисточки, замша и современные материалы подчеркивают ремесленный характер обуви, делая его более легким, современным и динамичным.
Капсулы для новых ролей
Второй осенний сезон MAAG продолжает развивать концепцию капсульного гардероба. В этом году бренд сконцентрировался на теме изменений и привлек пять лидеров мнений из разных регионов России для создания осенних образов, которые позволяют экспериментировать с разными ролями и акцентировать внимание на своей уникальности.
В новом сезоне MAAG STYLE LAB 2.0 амбассадорами выступили актеры театра и кино Мила Ершова и Слава Копейкин, Настя Паутова — театральный режиссер и автор популярного петербургского блога @llllllll1111llllllllll, известного культурными мемами, Михаил Хам — иллюзионист, медийная личность из Новосибирска с миллионной аудиторией в социальных сетях, а также Валерия Князева — бьюти- и фэшн-инфлюенсер из Краснодара. Предметы гардероба, которые легли в основу выбора героев STYLE LAB 2.0, представлены во всех магазинах в специально организованных секциях.
Детская зимняя коллекция: теплота, многослойность и насыщенные детали
Новая коллекция сезона «Зима’25» создана под влиянием атмосферы северного приключения — в рекламной кампании дети предстают в образах жителей рыбацкого городка, одетых в тёплую, многослойную одежду. В коллекции представлены модели для мальчиков и девочек в возрасте от 7 до 14 лет, из которых можно легко сформировать практичный гардероб для холодной погоды. Для девочек — непромокаемые пуховики, объёмные дублёнки, парки, а также вельветовые юбки с оборками, контрастные джинсы и трикотажные изделия с декоративной отделкой: свитера с цветочной аппликацией в технике кроше, кардиганы на молнии, платья с кружевом.
Предлагается комфортная одежда для мальчиков на повседневную носку: лонгсливы с контрастными деталями, кардиганы на пуговицах, полосатые свитера, клетчатые рубашки, свободные джинсы и брюки с защипами. В цветовой гамме преобладают насыщенные оттенки красного, синего, розового и голубого. Созданы уютные многослойные комплекты, которые дополняют замшевые ботинки, стильные бини и вязаные шапки.
Японский бренд, приверженный философии чистоты, теперь представлен на российском рынке
Бренд NOBU представил на рынок экологически чистую бытовую химию с японским подходом. В ассортименте — гели для стирки и мытья посуды, разработанные по технологии NanoGreen™. Эта технология не только очищает, но и продлевает срок службы ткани, проникая глубоко в волокна. 97% формул составляют биоразлагаемые компоненты, отсутствуют фосфаты, отдушки и красители, что делает их подходящими даже для младенцев (0+).
Концепция бренда сформирована под влиянием принципов монодзукури и кайзен, что подразумевает скрупулезное отношение к деталям и постоянное совершенствование. Это проявляется в чистоте, рассматриваемой как неотъемлемая составляющая осознанного подхода к жизни: в минимализме, эффективности и бережливости.
Витаминный уход: улучшенные составы и новый продукт для области вокруг глаз
Премиальная линейка витаминных средств Vita Toning претерпела изменения: в неё добавлены новые продукты, а составы самых популярных средств d’Alba были улучшены. Линейка помогает решать проблемы кожи, характерные для осени, такие как неровный цвет лица и гиперпигментация, при этом она обеспечивает глубокое увлажнение и способствует повышению тонуса. В качестве основного компонента средств используется тройной комплекс, включающий витамин С, глутатион и ниацинамид, а также экстракт белого трюфеля. Маленькие жёлтые капсулы, содержащие натуральные масла и витамины, поддерживают свежесть ингредиентов и способствуют их лучшему усвоению. Технология липосомального проникновения обеспечивает более глубокое воздействие активных веществ на кожу, при этом текстуры остаются лёгкими и быстро впитываются.
Новым продуктом в линейке стали патчи для кожи вокруг глаз Vita Toning Eye Patch с комплексом Truvita, которые обеспечивают антиоксидантную защиту, увлажняют и повышают тонус кожи. Также была обновлена формула тонера Vita Toning Serum Toner – он нормализует уровень pH, улучшает состояние кожи и придает ей здоровое сияние. В составе – экстракт белого трюфеля, облепиховый гидролат, глутатион, ниацинамид и другие полезные ингредиенты. Изменения затронули и популярный крем Vita Toning Capsule Cream. Усовершенствованная версия крема содержит витамин К и 53% облепихового гидролата для дополнительного сияния и защиты.
Запущена кампания «Все бренды», и нулевые тренды возвращаются»
Виктория Дайнеко, Доминик Джокер и Ирина Тонева стали участниками новой рекламной кампании Яндекс Маркета, созданной в духе начала 2000-х годов. Вдохновением послужил перезапуск известного журнала «Все звёзды»: на его «обложках» теперь можно увидеть знаменитостей и проверенные бренды, отмеченные значком «Оригинал». Эта кампания акцентирует внимание на подлинности предлагаемых товаров и объединяет известные бренды на одной платформе.
Визуальный стиль видеоролика вдохновлён эстетикой Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка того времени: в кадре велюровые костюмы, стразы, твид, укороченные футболки, широкие ремни и гламур начала нулевых. Для съёмки были выбраны вещи от таких брендов, как Nike, Reebok, Juicy Couture, Guess, Armani Exchange и Emporio Armani, которые представлены на платформе.
Новый музыкальный клип повествует о силе и великолепии женского духа
Ювелирный дом MIUZ Diamonds участвовал в создании одного из самых обсуждаемых музыкальных клипов этого сезона — видеоработе Люси Чеботиной на песню «Каблук». Эта видеоистория повествует о главных качествах современной женщины – независимости, внутренней силе и эмоциональной зрелости, которые сама Люся Чеботина демонстрирует в своем творчестве. Образ певицы находит отклик в философии ювелирного дома.
Заслуживает внимания сцена, в которой главная героиня снимает колье с рекламного плаката и примеряет его на себя – это отражает внутреннюю трансформацию и осознание собственной силы. В кадре демонстрируется колье с центральным бриллиантом в форме сердца, в окружении 34 бриллиантами различных огранок – «круг» и «груша» – общим весом 13,4 карата. Дополнительно в образе присутствует кольцо с бриллиантом в огранке «маркиз» весом 3,60 карата, два бриллианта «half moon» и браслет, украшенный 651 бриллиантом общим весом 53,47 карата. Ювелирные изделия гармонично сочетаются с визуальной составляющей видео, акцентируя образ женщины, обладающей уверенностью, независимостью и роскошью.
Ежедневный гардероб премиум-класса в капсульной коллекции
LOVE REPUBLIC выпустила ограниченную коллекцию класса люкс, в которой использованы натуральные материалы: ангору, мохер, шерсть енота, кожу и замшу. В составе коллекции – лаконичные фасоны и инновационные ткани, не подверженные сминанию и легко сочетаемые с повседневным гардеробом. Цветовая гамма выдержана в тёплых осенних тонах: карамельном, шоколадном, вишнёвом, сером и сливочном. Среди ключевых моделей – замшевые брюки в сочетании с шерстяным платьем-туникой, полностью белые ансамбли с пальто и макси-платьем из ангоры, вязаные кейпы и оверсайз-бомберы из замши.
В новую коллекцию вошли не только предметы одежды, но и обувь и аксессуары, такие как панамы, сумки, перчатки и браслеты, выполненные из натуральных материалов. Обувь представлена замшевыми сапогами и кожаными ботильонами в приглушённых тонах. Несмотря на сдержанный стиль, каждая деталь тщательно продумана и обладает технологичными свойствами. В лукбуке присутствует арт-объект – ярко-жёлтый стул, стилизованный под воздушный шар, созданный художницей Яной Сынджиной. Он акцентирует основную идею коллекции: простота и лёгкость способны гармонично сочетаться с надёжностью и высоким качеством.
Дуэт для губ: один продукт — два эффекта
Подбор гармоничного сочетания текстур и цветов в макияже губ – непростая задача. Бренд VAMP! решительно подошел к её решению и представил новинку – MARKER DUO, продукт, объединяющий в себе две функции: стойкий маркер и ухаживающее масло с блеском. В новой коллекции представлено 9 оттенков, которые можно комбинировать: от нежных нюдов до насыщенной фуксии.
Маркер удобно наносится, образуя лёгкое покрытие, которое придает насыщенный, но естественный оттенок. Благодаря формуле на водной основе с гиалуроновой кислотой губы становятся мягкими и увлажнёнными, а покрытие – стойким и практически неощутимым. Масляный блеск придает сияние, увеличивает объем и обеспечивает уход: в его состав входят масло семян малины и компоненты кокосового происхождения.
