За последнее десятилетие макияж приобрел огромную популярность во всем мире. Женщины по всему земному шару осваивают техники макияжа, следят за новинками и экспериментируют с новыми продуктами. Примечательно, что наряду с глобализацией и расширением аудитории бренды демонстрируют различную продукцию и адаптируют свои предложения в зависимости от конкретных стран. Вместе с Ольгой Сабуркиной, косметологом, визажистом и экспертом крупнейшего международного маркетплейса товаров для здоровья и красоты iHerb, мы проанализировали косметические средства из разных стран и выявили несколько существенных отличий. Подбирайте, тестируйте и экспериментируйте с разными вариантами, чтобы определить, какие продукты вам больше всего подходят.
Оттенки и подтоны
Бренды косметики создают линейки цветов, ориентируясь на наиболее распространенные типы кожи в конкретных странах. Однако, нередко это касается лишь самых популярных типов. Так, если говорить о более доступных марках, то в России в магазинах чаще всего представлены оттенки со светлым тоном и розоватым подтоном. При этом, популярность не отражает 100% населения страны. Самый широкий выбор оттенков традиционно представлен на американском косметическом рынке.
В линейке L’Oreal 24 Hour Fresh Wear Foundation (INFAILLIBLE СВЕЖИЙ ТОН 24Ч), пользующейся большой популярностью, на российском рынке доступно 9 оттенков. В то время как на американском рынке этот же тональный крем представлен в 40 оттенках, охватывающих практически всю палитру от самого светлого до самого темного. При этом первые 10 оттенков предназначены исключительно для светлой кожи с различными подтонами.
Разные линейки
Даже бренд, представленный в различных государствах, может предлагать совершенно разные коллекции декоративной косметики. Производители всегда учитывают популярность определенных продуктов и текстур, стремясь предвидеть предпочтения покупателей. Поэтому они могут принимать решения об отсутствии определенных позиций на том или ином рынке. Однако сейчас сложно определить, какие именно факторы влияют на их решения. С развитием интернета и глобализацией информации становится очевидным, что определенный макияж и схожие линейки продуктов будут пользоваться спросом во всем мире. Достаточно упомянуть об этом хотя бы одному известному блогеру, и люди из разных стран начнут искать тональную основу, консилер, тени или хайлайтер в магазинах.
Российские поклонницы макияжа хорошо помнят, как долго им приходилось ждать появления на отечественном рынке линейки консилеров Maybelline, Instant Age Rewind. Американские бьюти-блогеры активно обсуждали эти продукты, однако российским женщинам не было предоставлено возможности их приобретения.
2 в 1. Макияж и уход
Все уже давно убедились: корейские бренды обладают глубокими знаниями в области ухода за кожей лица. Их комплексная система ухода завоевала признание у прекрасных женщин во всем мире. В косметических средствах корейских марок всегда присутствует значительный уходовый компонент. Именно они впервые представили миру ВВ-кремы, кушоны и шиммеры. Изначально разработанные для внутреннего рынка, эти продукты затем были распространены и среди других потребителей, включая тинты. Тональные основы корейских производителей, как правило, обладают увлажняющими, питательными свойствами или содержат коллаген, или сочетают в себе все эти качества.
В настоящее время многие компании во всем мире следуют корейской модели, непрерывно улучшая и адаптируя свою продукцию. Если же вы стремитесь к инновационным составам, стоит обратить внимание на корейские бренды, которые, вероятно, хранят уникальные разработки.
Многообразие представленных брендов
Ключевое различие между российским и, скажем, американским рынками красоты заключается в количестве представленных марок. За последние годы на российский рынок действительно вышли некоторые известные люксовые зарубежные компании, однако популярные во всем мире доступные бренды пока не спешат к нам. Среди них – Bare Minerals, Wet n Wild, E.L.F., J.Cat Beauty, Neutrogena и многие другие.
Популярные блогеры рассказывают о самых эффективных средствах и демонстрируют их преимущества. Сейчас единственный способ их приобрести — делать заказы за границей, поскольку ожидание появления этих продуктов в России может затянуться.
Источник
