Экологичные инициативы люксовых брендов: Bottega Veneta, Ralph Lauren и не только

Коронавирусная пандемия создала не только экономические трудности, но и продемонстрировала серьезное влияние человека на природу, подчеркнув необходимость оперативных действий для ее улучшения. Модные бренды все чаще беспокоятся о своем углеродном следе, внедряя в производство новые технологии и используя более экологичные материалы в коллекциях. В обзоре BURO — несколько люксовых марок, которые серьезно относятся к нашему будущему.

После отказа модных домов от меха индустрия обратила внимание на кожу. На показе коллекции осень-зима 2020 на Миланской неделе моды креативный директор итальянского бренда Bottega Veneta Дэниел Ли представил полностью биоразлагаемые сапоги из кофе и сахарного тростника. Обувь разложится в течение года под землей или в контролируемой среде при определенных условиях освещения и влажности.

Вместо пробковой версии сумки Pouch бренд выпустил модели Shoulder Pouch и BV Twist из гофрированной крафтовой бумаги на 100% перерабатываемого происхождения. Материал покрыт алифатической полиуретановой пленкой и тканью из микроволокна, благодаря чему сумки стали водонепроницаемыми, мягкими и легкими. В летнюю пору их можно будет увидеть и приобрести в бутике бренда на Третьяковском проезде.

Также все применяемые элементы шоу соответствуют концепции устойчивой моды: материалы многократно используются или подлежат вторичному переработке, для питания за кулисами выбраны экологически чистые продукты и биоразлагаемая посуда, а приглашения и пресс-релизы отправляются в электронном виде.

В июне 2019 года компания Ralph Lauren опубликовала международный отчет о социальной и производственной ответственности, содержащий стратегию и цели корпорации. К 2023 году бренд планирует перейти на безотходное производство в центрах распределения, к 2025-му — сократить не менее чем на 20% использование воды в производственно-технологическом процессе, а также добиться того, чтобы 100% основной продукции и упаковки перерабатывалась или производилась из переработанных материалов. Кроме того, глава департамента инноваций Дэвид Лорен сообщил о цели использования к 2025 году 170 миллионов пластиковых бутылок для изготовления готовых изделий и упаковки.

В весенней коллекции бренда появились рубашки поло Earth («Земля») в новых тонах и дизайне. Изделия изготовлены из волокна, полученного путем переработки пластиковых бутылок. Окрашивание велось инновационным методом без использования воды. Для производства каждой рубашки понадобилось примерно 12 бутылок. Бренд сотрудничал с организацией First Mile, занимающейся вопросами экологически и социально ответственного производства. Она работает с предпринимателями в малообеспеченных сообществах, собирая пригодные к переработке пластиковые бутылки, которые затем посредством уникальной экологически безопасной технологии превращаются в высококачественное волокно, а затем — в ткань.

Ermenegildo Zegna

В Милане для демонстрации летней коллекции Ermenegildo Zegna XXX 2020 выбрали промышленное здание Falck — образец модернизма из стали, заброшенный со временем. Власти города планируют преобразовать строение в центр науки и здоровья, озеленить его окрестности, придавая месту новое значение и превращая руины в перспективное сооружение для города. Подобную философию пропагандирует и компания Zegna по отношению к текстильному сырью — бренд стремится создавать новые ткани из старых, использованных материалов, а также воплощать в своих современных коллекциях принципы классического портновского искусства. Слоган показа: «Используй существующее» (#UseTheExisting).

Как жители Земли наша обязанность — вести осмысленную и ответственную жизнь. Я хочу реализовать это, используя имеющиеся инструменты: производство тканей, портновские технологии и даже показ коллекции. Все взаимосвязано и несет единую идею: нам не нужно создавать новое с нуля, можно переосмыслить существующее, сделать инновационные ткани из старых, перенести традиционные техники в современный стиль, превратить заброшенные места в пространства для творчества.

Бренд демонстрирует коллекцию из технологичных шерстяных тканей, полученных благодаря вторичной переработке сырья. Примером служит костюм Achill с одноименной мануфактуры Zegna: шерсть для него создана путем обработки отходов тканей в новое шерстяное полотно.

Основанный в 1924 году итальянский бренд славится особым вниманием к качественному трикотажу. В 2019 году Loro Piana выпустил документальный фильмБренд Loro Piana провел исследование производства кашемира совместно с природоохранными агентствами. В результате разработан уникальный метод, который оптимизирует качество и обеспечивает устойчивость процессов. Метод Loro Piana позволяет производить биоразлагаемый кашемир исключительного качества. Особое внимание уделяется небольшим стадам и рациональной стрижке, что даёт пастухам более высокие ежегодные объемы волокна высокого качества, повышая их доходы.

В сезоне осень-зима 2020 бренд развивает идею ответственного производства, представив изделия, внешне неотличимые от натурального меха. Эти изделия создаются из экологически чистых материалов: 100%-ного кашемира и шелка. Прочная ткань проходит многоступенчатую обработку, во время которой ворс подрезается на специальных машинах для контроля длины и повышения мягкости, равной по ощущениям мягкости меха.

Последние коллекции можно увидеть в магазинах этих марок. на сайте ЦУМа