Обсудили с известным визажистом, основательницей двух брендов по уходу за собой, победительницей Russian Music Box и участницей финала шоу «Мейкаперы» будущее индустрии красоты, трудности на старте карьеры и значение ритуалов в нанесении макияжа.

Создательница Kudri Brovi, визажистка Евгения Зиновьева.

Каково было решение связать свою жизнь с профессией визажиста в то время, когда она не пользовалась популярностью?

Ответ содержит всю магию моей жизни. С первого знакомства с понятием макияжа меня сильно волновало это направление. Внутри словно бушевала стихия, и я не думала о последствиях — так увлекалась этой областью.

Красота всегда привлекала меня, но боди-арт нет. Видела его как искусство, где внешность женщины может измениться одной невидимой линией. Можно добавить объемы, поиграть с оттенками и тонами. Женщина остается собой, но выглядит и чувствует себя иначе.

Дженнифер Лопес была главной звездой. Её образы были вне времени — чистыми, женственными, привлекательными и сексуальными. Образы из клипов 2000-х актуальны и сейчас. Это стало ключевым форматом будущих работ.

Основательница компании Kudri Brovi, визажистка Евгения Зиновьева.

Какие трудности возникли на пути и как их преодолевали?

Через три месяца после начала деятельности я стала популярной, мои работы стали узнаваемыми. Я вела запись в ежедневнике, всегда носила его с собой, чтобы человек мог записаться в любое время. Клиентов стало много, случались даже перебои. Я курировала всё сама и поняла, что это проблема: мне нужен помощник, который помогал бы с операционной работой.

Популярность моего подхода к созданию образа привела к тому, что ежедневно приходило по десять клиентов. Расширение бизнеса и набор команды, которой было бы поручено обслуживание клиентов, казались сложными шагами. В итоге заболевание не позволило мне работать — пришлось обратиться к первым помощникам, которых я когда-то обучила.

Студия приобретала всё большую популярность благодаря особенной атмосфере: качественной музыке, кофе, вкусной еде и уютной зоне ожидания. Это был настоящий бьюти-коворкинг, где каждый мог раскрыться и начать творческую работу.

Какие черты отличают самых требовательных клиентов? С кем сотрудничество окажется затруднительным?

Новичку непросто работать с человеком, стремящимся контролировать весь процесс. Чтобы найти контакт, взаимодействуйте с клиентом ещё до начала макияжа: предложите чай или кофе, постарайтесь поговорить и обсудить его ожидания. Такая тактика всегда работает — помогите ему расслабиться, расспросите о желаниях.

Основательница бренда Kudri Brovi, визажист Евгения Зиновьева.

Когда вы поняли, что к вам пришел успех?

Меня попросили обучить кому-то. Это был новый этап: к моим методам и техникам появилось стремление. У меня было много звездных клиентов — Рита Дакота, Виктория Лопырёва, Юлия Михалкова, Стефания Маликова и Марьяна Гурская.

Второй момент — победа в премии Fashion Summer Awards 2021 в номинации «Fashion-визажист года». Это было публичным и масштабным признанием таланта. Также стала финалисткой шоу «Мейкаперы» и победительницей Russian Music Box.

Начало вашей карьеры привязано к бровям, которые тогда не пользовались особым вниманием. Как удастся сделать такую услугу востребованной?

Я всегда следила за показами мод и обращала внимание на брови моделей.
Они были более объемными, чем мы привыкли видеть в реальности. У меня было свое видение красоты, которое я начала транслировать девушкам. Девушкам откликнулось, сформировалась запись на несколько месяцев вперед. Брови покорили всех, я была одной из первых, кто заявил громкий слоган: «Брови — это наше всё». Я видела, как они меняют лицо и настроение. С моим подходом и трендами, девушки влюблялись в себя еще больше.

В основе работы салона «Кудри Брови» заложены две взаимосвязанные услуги: создание красивых кудрей и оформление бровей.

В завершающем образе важен не только макияж, но и прическа: неудачная укладка может испортить даже идеальный макияж. Хотелось найти партнера, чтобы создавать аутентичные и запоминающиеся образы, продумав каждую деталь. Такого человека встретила на съемке: он умел делать крутые кудри, а я — невероятные брови. Обычная шутка превратилась в масштабные планы, и мы решили оставить это название.

Визажист Евгения Зиновьева основала компанию Kudri Brovi.

Все еще общаетесь с заказчиками лично? В чём причина?

Мне приятно встречаться с девушками и делиться своей энергией. У многих из них долгая общая история со мной, я знаю важные этапы и сложные эпизоды их жизни. Я получаю невероятное удовольствие от работы с ними, радуюсь, если утром нужно открыть салон раньше — всё пространство принадлежит только нам.
Погружение в момент, когда есть только вы и человек напротив, – основа крепких связей со мной как специалистом.

Зачем создавали инструменты для макияжа, а не что-то другое? Кому предназначены кисти бренда No Makeup?

Идея возникла, когда начали обращаться клиенты с просьбой обучить их самостоятельному домашнему макияжу. У меня уже действовали услуги по расчёту косметичек, подбору средств и обучению мастерству макияжа.

Я заметила, что кисти моих клиенток не способны пробудить желание создавать образы (а это очень важно). Их просто неприятно брать в руки. Я решила создать набор, который бы дарил творческое настроение с самого утра – представляла, как девушки просыпаются, выполняют ритуал ухода и начинают творить. Хотелось сделать понятные и простые инструменты, чтобы было ясно, для каких задач предназначены разные кисти.

Команда разработала сайт и начала продажи. За первую ночь распродали всю партию, состоящую из нескольких тысяч кистей. В названии заложен глубокий смысл: макияж — это не просто нанесение косметики, а целая история, которую женщина проживает в данный момент, а кисти наполняют её особыми смыслами.

Евгения Зиновьева с кистями No Makeup

Расскажите, почему был создан ещё один ваш бренд — Time To Choose Magic с продуктами, делающими уход за собой ритуалом? Какие девушки предпочитают эту марку?

Этот бренд значим для меня. Предметы помогают создать атмосферу комфорта, в которой хочется жить, творить и двигаться вперед. Я захотела поделиться этим с другими женщинами. Появились вопросы о том, как использовать кристаллы и свечи. Поэтому я разработала базовый ежедневный ритуал, делающий жизнь лучше.

Можно зажечь свечи рядом с туалетным столиком, смотреть, как огонь отражается в стекле и зеркале. Так можно самой творить жизнь мечты и получать желаемое. Для меня нет случайностей — всё, что делаю, имеет особенное назначение. Можно создавать настроение каждый день, выбирая простые действия и ритуалы, которые заряжают и наполняют не только словами.

Какой путь займёт макияж в следующее десятилетие? Какие перемены ожидают отрасль, и на что следует быть готовым?

Промышленность развивается стремительно, сейчас популярны гаджеты для нанесения макияжа. Предположим, что в будущем их станет ещё больше, а процесс нанесения займет несколько секунд. Будет возможно выбирать различные образы, не зависимо от формы лица и индивидуальных особенностей.