Мы побеседовали со знаменитым визажистом, создательницей двух брендов косметики, лауреатом Russian Music Box и участницей шоу «Мейкаперы», чтобы обсудить будущее бьюти-индустрии, трудности, с которыми приходится сталкиваться на старте карьеры, и значимость ритуалов в процессе нанесения макияжа.
Евгения Зиновьева, визажист, является основательницей Kudri Brovi
Что побудило вас выбрать профессию визажиста в период ее низкой востребованности?
В этом — вся суть моего существования. Когда я впервые узнала о макияже, осознала, что эта область меня глубоко увлекает. Внутри меня зарождалось волнение, и я не предвидела, что произойдет дальше — меня настолько захватила эта сфера.
Красота всегда вызывала во мне интерес, однако не боди-арт в частности. Я воспринимаю это как искусство, позволяющее трансформировать внешность женщины с помощью всего лишь одной линии, добавлять объем, экспериментировать с оттенками и тонами. При этом она сохраняет свою индивидуальность, но при этом выглядит и ощущает себя совершенно иначе.
Дженнифер Лопес являлась главной знаменитостью того времени. Ее стиль был вневременным — чистым, женственным, привлекательным и сексуальным. Если пересмотреть музыкальные видеоклипы 2000-х, то можно заметить, что ее образы остаются актуальными и сегодня. Этот подход стал основой для моих дальнейших проектов.
С какими основными трудностями пришлось столкнуться? Какие методы использовались для их преодоления?
Через три месяца с момента начала работы я приобрела высокую востребованность, мои произведения стали узнаваемыми. Я самостоятельно вела запись в ежедневнике, всегда имея его при себе, чтобы любой желающий мог записаться в удобное для него время. Поток клиентов значительно возрос, что приводило к перегрузкам. Я лично контролировала все процессы и осознала, что это создаёт трудности. Мне требовался сотрудник для помощи в текущих оперативных задачах.
Моя методика формирования образа получила широкое признание, и я принимала до десяти клиентов ежедневно. Принятие решения об увеличении масштабов работы и создании команды, которой можно было бы доверить обслуживание клиентов, оказалось непростым. В конечном итоге, я почувствовала недомогание и не смогла продолжать работу, поэтому мне пришлось привлечь первых помощников, которых я ранее обучала.
Студия становилась все более востребованной, в ней царила уникальная атмосфера с приятной музыкой, кофе, закусками и удобной зоной для ожидания. Это был настоящий бьюти-коворкинг, предоставляющий возможность каждому раскрыть свой потенциал и начать работу.
Какие характеристики отличают наиболее требовательных клиентов? С кем предстоит наиболее сложная работа?
Новичку будет сложно сотрудничать с клиентом, который пытается контролировать каждый этап работы. Чтобы установить контакт, стоит начать общение с таким клиентом еще до начала макияжа — предложите ему чай или кофе, постарайтесь наладить разговор и обсудить его ожидания. Этот подход часто оказывается эффективным: помогите клиенту расслабиться, выясните, чего он хочет.
Когда вы поняли, что к вам пришел успех?
Меня попросили провести обучение, и это стало для меня новым этапом, поскольку возник интерес к моим методикам и приемам. Среди моих клиентов были такие известные личности, как Рита Дакота, Виктория Лопырёва, Юлия Михалкова, Стефания Маликова и Марьяна Гурская.
Вторым важным событием стало присуждение мне премии Fashion Summer Awards 2021 в номинации «Fashion-визажист года». Это стало широким и публичным подтверждением моего профессионализма. Кроме того, я вошла в число финалистов шоу «Мейкаперы» и стала победительницей Russian Music Box.
Изначально ваш профессиональный путь был связан с коррекцией бровей, однако в те годы этой области лица не уделялось должного внимания. Расскажите, как вам удалось сделать данную процедуру востребованной?
Я всегда следила за показами мод и обращала внимание на брови моделей. Они казались более густыми, чем брови, к которым мы привыкли. У меня было свое представление о красоте, которым я начала делиться с девушками. Это нашло отклик, и запись на процедуры растянулась на несколько месяцев. Густые брови покорили всех, и я была одной из первых, кто сформулировала лозунг: «Брови — это главное». Я замечала, как они преображают лицо и влияют на настроение. Благодаря моему подходу и актуальным тенденциям, девушки стали еще больше ценить свою внешность.
Основная идея салона «Кудри Брови» отражена в его названии, однако речь идет о двух разных направлениях. Как это сочетание стало возможным?
В финальном образе, помимо самого макияжа, существует еще один существенный элемент — прическа. Неподходящая укладка способна разрушить даже безупречный макияж. Мне было необходимо найти специалиста, с которым можно было бы создавать уникальные и яркие образы, где каждая деталь была бы тщательно продумана. Я встретила такого человека во время съемки. Он делал великолепные локоны, а я — выразительные брови. Простая шуточная реплика привела к разработке масштабных планов, и мы решили сохранить это название.
Вы всё ещё лично взаимодействуете с заказчиками? В чём причина этого?
Я с удовольствием общаюсь с ними и делюсь своей энергией. У нас с многими сложилась долгая общая история, я знаю важные моменты и непростые периоды в их жизни. Работа с девушками приносит мне огромное удовольствие, и я радуюсь возможности открывать салон для них раньше обычного — в это время всё пространство принадлежит только нам.
Создается впечатление, что все вокруг замирает, и в этот момент важны только ты и лицо женщины. Именно в этом состоянии рождается моя лояльность к клиентам на протяжении длительного времени.
Почему вы решили разработать бренд кистей No Makeup? Для какой аудитории предназначены эти инструменты для макияжа?
Когда клиенты начали обращаться ко мне с просьбой обучить их нанесению макияжа в домашних условиях, у меня возникла эта идея. Я уже предоставляла услуги по анализу косметических средств, помогала с их выбором и обучала основам самостоятельного макияжа.
Я обратила внимание, что кисти моих клиентов не стимулируют к созданию образов (а это крайне необходимо). Их просто не хочется использовать. В связи с этим я решила разработать набор, который пробуждал бы творческий импульс с самого начала дня — я представляла, что девушки просыпаются, проводят утреннюю процедуру ухода и приступают к творчеству. Моя цель — создать доступные и удобные инструменты, чтобы было ясно, для каких целей предназначены кисти.
Мы с командой разработали сайт и начали продажи. В первую же ночь мы распродали всю партию, включавшую в себя несколько тысяч кистей. Название проекта имеет глубокий смысл: макияж – это не просто нанесение косметических средств. Это целая история, которую женщина переживает в данный момент, а кисти придают ей особый смысл.
Еще один ваш бренд — Time To Choose Magic, предлагающий товары, которые преобразуют уход за собой в особый ритуал. Что послужило причиной создания этого бренда? Какие девушки предпочитают продукцию этой марки?
Этот бренд играет значительную роль в моей жизни. Каждый продукт помогает создать неповторимую атмосферу и ощущение, в которых комфортно жить, заниматься творчеством и развиваться. Я стремилась поделиться этими переживаниями с другими женщинами. Возникло множество вопросов о применении кристаллов и свечей. Поэтому я разработала простой ежедневный ритуал, призванный улучшить жизнь.
Можно зажечь свечи и расположить их рядом со столом с косметикой, чтобы наблюдать за игрой огня в стеклянных поверхностях и зеркале. Таким образом, можно самой формировать жизнь, какой вы хотите её видеть, и получать желаемое. Я убеждена, что случайности не существуют – каждое моё действие имеет свою цель. Можно ежедневно создавать своё настроение, выбирая простые действия и ритуалы, которые воодушевляют и наполняют не только на словах.
Какие перспективы развития визажа ожидают нас в следующие 10 лет? Какие трансформации произойдут в этой сфере и к чему стоит быть готовым?
Сфера красоты переживает стремительный рост, и сейчас наблюдается выраженный интерес к устройствам, облегчающим нанесение макияжа. По моему мнению, их количество будет увеличиваться, и можно пофантазировать о том, что создание макияжа займет всего несколько секунд, позволяя выбирать различные образы, не зависящие от структуры лица и его индивидуальных черт.
