На в 2019 году впервые заговорили о функциональных ароматах — эксперты назвали их одной из главных велнес-тенденций будущего. Почти не ошиблись: в 2021-м функциональная парфюмерия продолжает набирать обороты. Рассказываем, почему вам стоит об этом знать.
ЧТО ЭТО ТАКОЕ
Функциональные ароматы – это не только приятный запах, но и воздействие на состояние человека. Они способны влиять на настроение, вызывая ощущение счастья в периоды грусти, спокойствия во время стресса, чувственности, прилива энергии, повышение концентрации и другие эффекты. Это достигается благодаря определенным компонентам, такими как эфирные масла или синтетические ингредиенты.
Функциональный аромат – это свеча с запахом свежеиспеченного хлеба или яблочного пирога, напоминающего о детстве. Он может представлять собой специально разработанную композицию для отеля, призванную создавать у посетителей ощущение спокойствия, уюта и домашнего тепла. Также это может быть узнаваемый запах магазинов известного бренда одежды. И, конечно, это духи с расслабляющим ароматом.
В ЧЕМ РАЗНИЦЯ МЕЖДУ ФУНКЦИОНАЛЬНЫМИ АРОМАТАМИ И АРОМАТЕРАПИЕЙ
Ароматерапия предполагает использование чистых эфирных масел для нанесения на кожу или ингаляций. Функциональные ароматы могут использовать эфирные масла для достижения эффекта (при этом качество масел должно быть очень высоким), но могут быть созданы и без них, например, с использованием синтетических компонентов или смеси синтетики и натуральных масел.
В медицине применяют эфирные масла: в некоторых клиниках США, например, масла предлагают пациентам для уменьшения тошноты, возникающей во время беременности и в процессе химиотерапии, а также для борьбы с бессонницей или избыточной тревожностью. Компания как раз поставляет в клиники такие масла — фитоинголянты.
Ароматические композиции, предназначенные для терапевтического воздействия, не обладают необходимыми свойствами. Однако они способны улучшить настроение в непростой ситуации или подготовить к важному совещанию. Их эффективность обусловлена быстрым и кратковременным воздействием на обоняние.
ПРАВДА ИЛИ МАРКЕТИНГ
Эффективность эфирных масел подтверждена научными исследованиями, поэтому можно не сомневаться в работе функциональных ароматов. Тем не менее, необходимо учитывать индивидуальные особенности, поскольку восприятие ароматов может существенно различаться у разных людей. Так, известное эфирное масло лаванды может оказывать успокаивающее действие на одного человека, а на другого – стимулировать приток энергии.
Функциональные ароматы способны создавать определенное настроение, подобно обычному парфюму. Однако для достижения желаемого эффекта необходимо подобрать подходящий аромат и убедиться в его эффективности.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
АННА ДЫЧЕВА
Генеральный директор Reed Exhibition Russia (организатор выставки красоты InterCHARM)
ПОЧЕМУ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ АРОМАТЫ СТАНОВЯТСЯ ПОПУЛЯРНЫМИ
Все чаще парфюмерия и косметика рассматриваются как средства, способствующие улучшению психического благополучия, что и обуславливает растущую популярность этого тренда. Его развитие также подстегнуто пандемией: люди переживают постоянный стресс и тревогу, ищут способы обрести спокойствие. Согласно данным компании , по данным исследований, 41% покупателей парфюмерии выбирают ароматы, которые, по их мнению, способны улучшить настроение. В связи с этим, функциональные композиции сейчас можно встретить не только в нишевой парфюмерии, но и в люксовом сегменте, а также в массовом рынке.
ВОТ ПРИМЕРЫ:
ADIDAS
Известный спортивный бренд представил коллекцию ароматов Culture of Sport, призванную мотивировать к физической активности. В новой линейке четыре композиции: два женских и два мужских аромата. По словам разработчиков, каждый аромат, созданный при участии спортсменов, оказывает воздействие на определенные участки мозга и нервной системы, способствуя повышению эффективности. Например, Strike, вдохновленный футболом, обладает ароматом цитрусовых, лавандового масла, пачули и мха. Charge – мужской аромат для бегунов, в котором сочетаются ноты кумквата, сосны, герани и ягод можжевельника. Для бега разработана и женская версия Uplift с розами, мускусом и цитрусами – ее создание стало возможным благодаря сотрудничеству с женщинами-спринтерами и бегунами на длинные дистанции. Завершает коллекцию аромат Unleash – цитрусовая композиция с нотами красного апельсина, манго и мандарина, дополненная оттенками шоколадного пралине, кедрового дерева и мускуса. ⠀
THE NUE CO
Специалисты по созданию функциональных ароматов пользуются большой популярностью в Англии. В начале текущего года бренд представил аромат Forest Lungs (стоимость 30 долларов за 10 мл). Он имитирует воздействие, которое на организм оказывают фитонциды (растительные биологически активные соединения), способствуя уменьшению чувства тревоги и беспокойства. Вдохновением для парфюмера Гийома Флавини стали лесные купания (для получения дополнительной информации ). Согласно информации, представленной на официальном сайте бренда, проведенное исследование демонстрирует, что стресс и тревога уменьшаются в течение получаса после применения продукта. Кроме того, по результатам использования в течение месяца, значительное снижение уровня стресса в обычной жизни отметили 87% участников опроса, а 91% испытали уменьшение тревожности.
Компания разрабатывает функциональные ароматы в партнерстве с Женевским университетом и его лабораторией, занимающейся изучением мозга и поведения, что, безусловно, повышает доверие к ней. ⠀
