С тех пор, как пандемия вынудила людей оставаться дома, забота о себе стала доступным способом поднять себе настроение. Средства, которые раньше уходили на обеды в кафе и вечерние посиделки с друзьями, теперь направляются на . Вместо того чтобы в час пик тесниться в метро, теперь мы используем это время для многоступенчатого ухода за кожей.
Согласно результатам исследования, проведенного компанией Mintel, доля жителей Великобритании, применяющих увлажняющие кремы, возросла с 60% в 2019 году до 67% в 2020-м. Одновременно с этим, 18% потребителей косметических средств для лица отметили, что стали уделять больше времени уходу за собой, а 14% расширили арсенал средств по уходу за кожей, таких как . И, похоже, это не окончательный итог. Какие тенденции окажутся наиболее значимыми в грядущем году?
УСИЛЕНИЕ УХОДА ЗА КОЖЕЙ
Коронавирус, карантин, потеря работы и бизнеса – эти проблемы прошлого года никуда не делись к 2021 году, поэтому мы продолжаем испытывать сильный стресс и тревогу. Подобные состояния могут спровоцировать ухудшение состояния кожи, например, развитие дерматита или розацеа, , поэтому кожа лица нуждается в более тщательном уходе. Также, в связи с участившимися онлайн-встречами в зуме, люди стали замечать признаки старения и, соответственно, приобретать антивозрастные средства, прибегать к омолаживающим процедурам.
Существуют также и особые трудности. Требование использования защитного средства для полости носа и рта вызвало (высыпания, спровоцированные парниковым эффектом от масок, и «ковид-фейс» (побледший вид лица, связанный с длительным пребыванием в помещении) – все это стало причиной уверенного роста сегмента ухода за кожей. Например, онлайн-ритейлер Cult Beauty зафиксировал увеличение продаж средств по уходу за кожей на 118% в прошлом году по сравнению с годом ранее.
СПА-КАБИНЕТ НА ДОМУ
После того, как салоны красоты были вынуждены приостановить свою работу на несколько месяцев, многие осознали, что могут создать уголок для релаксации прямо в своей ванной комнате, и продолжают это делать. В числе приобретенных товаров – ароматические свечи, масла для тела и массажные приспособления. Особой популярностью пользуются нефритовые пластинки для гуаша и кварцевые роллеры для лица. Несмотря на свою цену, не менее востребованы светодиодные маски и ультразвуковые массажеры для лица и тела.
САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
Косметологические салоны и клиники все активнее используют возможности интернета, предлагая онлайн-консультации с врачами и специалистами, а также обучающие занятия по гимнастике для лица. Парикмахеры, колористы, косметологи и дерматологи все чаще выступают в роли блогеров, создавая и развивая аккаунты в социальных сетях – также с подробными мастер-классами и профессиональной помощью для клиентов. Ожидается, что число их подписчиков будет увеличиваться, поскольку события прошлого года показали, что мы можем выполнять многие процедуры самостоятельно, начиная от простого маникюра и заканчивая стрижкой и окрашиванием волос.
РЕНЕССАНС ЛАКОВ ДЛЯ НОГТЕЙ
Всего несколько лет назад лак для ногтей практически не рассматривался как востребованный продукт, за исключением тех, кто увлечен нейл-артом. Некоторые продавцы даже исключили его из своего предложения, однако теперь они сожалеют об этом, видя упущенные возможности, и вновь размещают красочные флаконы на прилавках. В период строгих ограничений и закрытия салонов красоты маникюр приходилось делать самостоятельно, что привело к возобновлению онлайн-продаж лака для ногтей, а также сопутствующих средств, таких как база и закрепитель-сушка.
БЬЮТИ-ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
В сфере бьюти-инфлюенсеров наблюдается стремительный рост числа представителей, что не всегда является позитивным явлением. Даже те, кто не обладает достаточными знаниями о правильном уходе за кожей и волосами, позиционируют себя как эксперты, в частности каждый день появляются вредные для здоровья и красоты тренды. У публикаций с хэштегом skincare там уже около 3 млрд просмотров, но это не значит, что всем skinfluencers стоит доверять. Увидите ролики с подпиливанием зубов и лечением прыщей зубной пастой — переключайтесь.
ОСОЗНАННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
Сокращение использования пластиковых трубочек и снижение объемов приобретаемой одежды – свидетельствуют ли эти изменения в нашей потребительской культуре затронули и косметическую индустрию? Производство косметических средств порождает значительное количество пластиковых отходов (около 120 миллиардов единиц в мировом масштабе), и на фоне глобальной пандемии и климатических изменений публикация фотографий, демонстрирующих полки, заставленные флаконами, может выглядеть неэтичной.
ВЫХОДЫ ИЗ ПОЛОЖЕНИЯ НАМ ВИДЯТСЯ ТАКИЕ:
Это концепция бьюти-минимализма, подразумевающая применение лишь наиболее востребованных косметических средств.
Покупатели все чаще отдают предпочтение брендам, ориентированным на качество продукта, а не на сложную и громоздкую упаковку.
Все больше потребителей выбирают косметику, произведенную с заботой об окружающей среде. По результатам исследования, организованного экологической благотворительной организацией , согласно результатам исследования, каждый седьмой участник опроса уже сделал это.
