Оля Олимпия
креативный директор, создательница и визионер бренда Hedonism Girls
КОГДА И КАК ВЫ ПРИДУМАЛИ БРЕНД?
в 2017 году я ощутила необычайную продуктивность. В этот период я стала мамой, и когда моему ребенку исполнилось четыре месяца, во мне возникло острое желание воплотить в жизнь одну из идей, давно зреющих в голове и стремящихся к реализации.
Идея создания маски возникла не у меня, а как ответ на просьбу: во время преподавания йога-нидры ко мне обратилась моя подруга с рекомендацией создать повязку, блокирующую свет. В тот момент я уже планировала создание бренда, сочетающего в себе эстетику и пользу, и имела определенную философию. Я воплотила свои взгляды в концепцию и вдохнула ее в продукт, который был необходим мне и моим близким.
В конце 2017 года я и моя подруга, впоследствии ставшая коллегой, Екатерина Исаева, приступили к созданию первого прототипа. В 2018 году мы открыли аккаунт в социальных сетях и совершили первые продажи.
Как было выбрано название, и какие принципы легли в основу бренда?
Выбор названия не вызывал никаких сомнений. Я являюсь большим поклонником античной культуры, и слово «гедонизм» (др.-греч. ἡδονή — «наслаждение, удовольствие») давно кружилось в моей голове еще до появления бренда. По мнению нашей команды, слово «гедонизм» происходит от имени дочери героев древнегреческой мифологии Психеи (др.-греч. Ψυχή — «душа», «дыхание») и Эрота (др.-греч. Ἔρως, сын Афродиты, божество любви). Поэтому мы свободно трактуем гедонизм как увлеченность души и умение находить радость в каждом моменте, проживая его с наслаждением.
Философия заключается в формировании ежедневных практик релаксации, которые позволяют восстановить силы и создать вокруг себя гармоничную обстановку. Такие моменты, проведенные в одиночестве (или в компании близкого человека), помогают ощутить глубокую взаимосвязь между телом и окружающей средой, а также способствуют развитию осознанного восприятия прекрасного и чувственности.
Небольшие ежедневные привычки имеют большое значение, поскольку они способствуют повышению продуктивности, вовлеченности, помогают обрести внутреннюю устойчивость и успокоение. Это можно рассматривать как форму осознанного ухода от реальности: мы формируем безопасную среду, где можно отдохнуть от внешних факторов.
КАКИМ БЫЛО ПЕРВОЕ ИЗДЕЛИЕ?
Первым продуктом в нашей линейке стала маска для сна «Третий глаз», оснащенная кармашками для ароматических саше с органической грузинской лавандой. На данный момент это наш основной, наиболее популярный товар. Для создания оптимальной формы лекало неоднократно подвергалось изменениям. Поначалу могло показаться, что разработка маски для сна – задача несложная. Однако, мы настойчиво стремились к поиску идеальной формы. И, по всей видимости, нам удалось достичь желаемого результата.
Внешний вид маски претерпел незначительные изменения, тогда как ассортимент цветовых решений и символов расширился. Зато упаковка была полностью переработана, чтобы соответствовать уровню качества самого продукта.
ЧЕМ ОТЛИЧАЮТСЯ ИМЕННО ВАШИ МАСКИ ДЛЯ СНА?
Прежде всего, маска выделяется среди прочих благодаря удобной форме и особой конструкции, предусматривающей наличие карманов для ароматических саше (хотя можно выбрать и традиционные модели без этих кармашков).
При изготовлении продукции мы применяем комбинацию различных материалов, таких как хлопковый бархат и натуральный шелк. Опыт показывает, что бархат обеспечивает изделиям большую износостойкость и светонепроницаемость, а также придает им привлекательный внешний вид.
Каждая маска изготавливается вручную, с применением уникальной технологии, и мы тщательно контролируем качество каждого шва.
В качестве дополнительного преимущества маски поставляются в привлекательной косметичке, предназначенной для их хранения.
ПОЧЕМУ ВЫ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ИМЕННО ЭТИ МАТЕРИАЛЫ?
Использование стопроцентного хлопкового бархата и натурального шелка не случайно — я считаю, что примеси полиэстера недопустимы для таких изделий. Только натуральные материалы должны соприкасаться с кожей.
Для изготовления косметичек и другой упаковки используется 100% полиэстер, пригодный для переработки, подобно любой ткани с таким составом.
Каким достижением вы больше всего дорожите за время существования бренда?
Мне нелегко говорить на эту тему, поскольку я предъявляю к себе и к своей работе очень высокие требования. Однако мы, безусловно, гордимся качеством созданного продукта, эстетикой, сформированной вокруг бренда, и нашими замечательными клиентами. Кроме того, я испытываю гордость от того, что благодаря сотрудничеству нам посчастливилось поработать с известными международными компаниями, такими как Sensai, Authentic Beauty Concept и Foreo.
Откуда появилась идея создания патчей из камней? Как они функционируют и какой эффект оказывают?
В 2012 году я путешествовала по Гималаям, и в городе Лех мне посчастливилось найти небольшой магазин, где продавались кристаллы. Там я встретила необычного продавца, похожего на дедушку, который подарил мне кристалл горного хрусталя, сказав: «Everybody needs your healing» — «Всем необходимо твое исцеление». В тот момент я не до конца осознала смысл этих слов и восприняла их довольно абстрактно. Однако, годы спустя, когда я начала развивать собственный бренд, я вспомнила эту историю. И тогда я поняла, что нам необходимо работать с камнями. Это показалось мне таким же естественным, как использование натуральных тканей и органических трав.
Наша компания выступает как бренд, специализирующийся на красоте и оздоровлении, а я лично являюсь поклонницей массажа лица и термокомпрессов. Вдохновившись идеей использования маски из розового кварца, я добавила к ней массажное воздействие благодаря круглой форме бусин и адаптировала изделия для одновременного применения с маской. Именно так и возникли наши патчи.
С КАКИМИ СЛОЖНОСТЯМИ СЕЙЧАС СТАЛКИВАЕТЕСЬ?
Недавние события оказали значительное влияние на наши планы по расширению деятельности на мировом рынке: велись переговоры с двумя крупными торговыми сетями, однако они были приостановлены на неопределенный срок. Стоимость тканей, используемых в производстве, существенно возросла, а некоторые материалы стали трудно достать. Затруднения с поставками сырья тормозят и ограничивают разработку новых продуктов. Кроме того, основная рекламная платформа для местных брендов лишилась ключевого инструмента – таргетированная реклама на территории Российской Федерации стала недоступной. Однако способность трансформировать трудности в возможности, гибкость и устойчивость – это важные навыки, которые мы все сейчас активно совершенствуем.
Какие наиболее масштабные проекты планируется реализовать? О каких желаниях вы говорите?
Мы продолжаем ориентироваться на международный рынок, но теперь фокусируемся на Азии. Надеемся на стабилизацию обстановки и скорое восстановление доступа к западным рынкам. Недавно был пересмотрен стиль бренда и разработана новая упаковка. Несмотря на трудности с поставками сырья, мы активно готовимся к запуску принципиально новых продуктов. Меня привлекает метавселенная, и я стремлюсь выйти на эту платформу. Я планирую создать приложение, которое объединит все необходимые инструменты для современной ведьмы. Главная же мечта – найти ресурсы и финансирование для кардинального изменения вектора бренда в сторону экологичности и устойчивого развития. С самого начала мы предпринимаем небольшие шаги, но хотелось бы добиться более существенных результатов.
