Сфера индустрии красоты характеризуется изменчивостью. Сегодня она продвигает многоступенчатую систему ухода за кожей, вдохновленную корейскими разработками, а уже завтра отстаивает и призывает сократить число флаконов и баночек ради здоровья планеты (ок, и нашего тоже). Как бы там ни было, сейчас бьюти-бренды переключились на этичность, экологичность и «чистые» формулы — и покупатели с таким выбором согласны.
Согласно информации, предоставленной Nielsen, известной компанией, специализирующейся на маркетинговых исследованиях рынка товаров повседневного спроса, 66% потребителей в мире готовы увеличивать свои расходы на продукцию, произведенную с соблюдением экологических норм. Этот показатель возрастает до 73%, если рассматривать поколение миллениалов, которых часто называют наиболее платежеспособной аудиторией.
Начав заботиться об окружающей среде, вы, вероятно, захотите сразу приобрести косметику от органических и натуральных производителей, которые также утверждают о соблюдении принципов устойчивого развития и дают обещания стать через 5–10–15 лет. Не торопитесь. Переходите на «зеленую» сторону постепенно. Не спешите выбрасывать бьюти-средства, которыми уже пользуетесь, и заполнять полочку в ванной «правильными» продуктами. Начните с малого.
ДОВЕРЯЙТЕ, НО ПРОВЕРЯЙТЕ
Проверьте, соответствуют ли экологические, био- и другие заявленные производителем преимущества действительности, а не , которое сегодня получило название клин-вошинга, образованное от слияния двух слов: «клин» и «вошинг — «убедитесь, что обозначения «натуральный», «чистый» и «веганский» на этикетке соответствуют действительности: например, проверить это можно на сайте Ethical Elephant в разделе «100% Vegan Makeup & Skincare Brands».
Маркировки на продукции, подтверждающие отказ от тестирования на животных и наличие экологических сертификатов, должны соответствовать общепринятым международным стандартам, а не быть разработаны производителем самостоятельно . Перед походом в магазин внимательно изучите представленные сведения.
ГЕЛЬ ДЛЯ ДУША RELAX, WELEDA
Швейцарский бренд уже столетие придерживается принципов устойчивого развития, и вся его продукция сертифицирована в соответствии со стандартами Na True и UEBT. Эти сертификаты служат подтверждением ответственного отношения компании к людям и сохранению биоразнообразия Земли.
680 Р.
WELEDA
ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ НА УПАКОВКУ
Начальным этапом следует сократить количество упаковки косметических средств. Излишние коробочки, картонные подложки, вкладыши, целлофановые обертки и фирменные пакеты можно и нужно исключить. Оптимальным (и экологичным) решением будет являться обычный флакон без этикетки, с QR-кодом, позволяющим получить полную информацию о продукте – от состава до инструкции по применению. Подобные решения пока не распространены, поэтому стоит обратить внимание на упаковки, изготовленные из биоразлагаемых материалов, таких как стекло, алюминий, бумага или картон. Встречается косметика и без какой-либо упаковки – например, твердые шампуни и кондиционеры.
ТВЕРДЫЙ ШАМПУНЬ LOVE, DAVINES
Твердый шампунь не содержит воды, что способствует экономии водных ресурсов, и его упаковка изготавливается из бумаги, которая быстро разлагается и безопасна для экологии.
1 900 Р.
DAVINES
УТОЧНИТЕ, КАКИЕ ЭКОПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ ЕСТЬ У БРЕНДА
Наиболее доступный способ – прием пустой упаковки от косметики в магазинах бренда. В настоящее время за возврат флаконов потребители получают подарки и бонусы, как, например, в Kiehl’s, Lush, M.A.C. Отдельные компании не только принимают тару от покупателей для последующей переработки, но и предпринимают дополнительные шаги. Так, российский бьюти-бренд Don’t Touch My Skin совместно с брендом украшений Recycle.Object выпускают , изготовленные надлежащим образом из пластика, получаемого путем переработки баночек, ранее использовавшихся для кремов и тоников.
Система рефилов также может помочь покупателям сэкономить, а компаниям — укрепить свой имидж как экологически ответственных. Заменяемые картриджи уже созданы почти для всех видов косметической продукции, включая парфюмерию, декоративную косметику, шампуни и кремы.
ПОПОЛНЕНИЕ ДЛЯ ПАРФЮМЕРИИ ANGEL NOVA, MUGLER
Сменная заправка, используемая для пополнения пустого флакона, позволяет сэкономить примерно 1000 рублей на приобретении желаемого аромата.
9 239 Р. ЗА 100 МЛ.
«Л’ЭТУАЛЬ»
ПЕРЕСМОТРИТЕ СВОИ БЬЮТИ-ПРИВЫЧКИ
В итоге все сводится к оптимизации бьюти-рутины и ответственному отношению к отходам, а именно к их значительному уменьшению. Достичь этого можно следующими способами:
Приобретайте косметические средства во флаконах большего размера и отдавайте предпочтение рефиллам.
Вместо одноразовых масок для лица из ткани лучше использовать кремовые. Хотя и существуют многоразовые тканевые маски, они пока не получили широкого распространения.
Для замены одноразовых ватных дисков рекомендуется использовать многоразовые, изготовленные из органического хлопка или микрофибры, так как их можно стирать.
Рассмотрите возможность использования менструальной чаши или впитывающих трусов вместо традиционных прокладок и тампонов.
В ванной комнате необходимо установить две мусорные корзины: в одной следует собирать пластиковые отходы, пригодные для переработки (предварительно вымойте и разберите флаконы), а во второй – остальную часть мусора.
○ Покупайте косметику во флаконах большого объема, используйте рефилы.
○ Откажитесь от одноразовых тканевых масок для лица в пользу кремовых. Многоразовые тканевые маски тоже существуют, но пока это редкость.
○ Вместо одноразовых ватных дисков использу- зуйте многоразовые из органического хлопка или микрофибры, их можно стирать.
○ Попробуйте заменить прокладки и тампоны на менструальную чашу или впитывающие трусы.
○ Заведите в ванной две мусорных корзины: в одну собирайте подлежащий переработке пластик (не забудьте вымыть флаконы и разобрать их на составные части), во вторую остальные отходы.
ПАТЧИ ДЛЯ ВЕК ИЗ АМЕТИСТА, HEDONISM GIRLS
Подушечки из бусин аметиста представляют собой экологичную замену гидрогелевым патчам для глаз. Они эффективно охлаждают кожу, уменьшают отечность и помогают бороться с признаками усталости. Кроме того, их можно использовать повторно, что избавляет от необходимости утилизировать их после каждого применения.
6 000 Р.
FOAM
