Родившись и выросший в Париже, обладатель русских корней Николя Шитт имеет богатый опыт работы в ЮНЕСКО, посольстве и крупных международных компаниях. Там реализовал не один амбициозный проект. Теперь он запускает новый бренд inni на российском рынке с корейским акцентом.
Об эстетике моды и искусства, сочетании управленческих навыков и творческого потенциала, а также о популярности всего корейского в мире мы поговорили с Николя Шиттом.

Николя Шитта

создатель и идеолог бренда inni

Николя, ты появился на свет и провел детство в парижском богемном квартале Латинский, где с раннего возраста познавал красоту моды и искусства.

Всё благодаря маме, работавшей в индустрии моды, с детства я находился среди красивых, внешне и внутренне, творческих людей. Свобода и умение сочетать несочетаемое, миксовать знаменитые и малоизвестные бренды поражали меня. Самовыражение, свобода стиля этих людей вдохновляли. Постепенно понял: логотипы и бренды не так важны, как умение передать настроение, свою уникальность через одежду, свой индивидуальный стиль.

Вы неоднократно с гордостью заявляли, что свою историю оказывали влияние русские корни. Ваши ближайшие родственники трудились в Большом театре и театре Игоря Моисеева. Чем проявится связь с предшествующими поколениями вашей семьи?

В своих начинаниях привык идти до конца, не сдаюсь перед трудностями. Умею общаться с людьми, слышать их, не ставлю границ «начальник — подчиненный». Для роста в компании важна коммуникация с сотрудниками. Где бы ни работал — в «Декатлоне», «Ив Роше» — везде много общался с подчиненными, пытался понять у кого какие таланты и помогал им проявить себя в компании. Любовь к продукту и любовь к людям — вот настоящий секрет успеха.

Что побудило вернуться к заветной мечте — создать свой бизнес и самовыразиться через творчество?

Моя любовь — к моде, путешествиям и искусству. Я побывал в Южной Корее после выхода сериала «Игра в кальмара». Страна непохожа ни на одну другую, у неё своя идентичность. Именно это мне понравилось. Вернувшись домой, я заметил рост интереса к корейскому контенту в России. Это касается не только сериалов, музыки, кулинарии, но и моды. Лично меня её подход откликается: внимание к деталям, выверенность, четкость, архитектура, интересные акценты, которые помогают посмотреть на базовую вещь под другим углом. В России корейских брендов одежды практически не нашёл, они представлены очень точечно. Мне захотелось познакомить российского потребителя с корейской модой более масштабно. Когда я задумал создать модный бренд одежды, отражающий мою философию, то в качестве партнеров выбрал корейских дизайнеров. Их подход и ценности полностью откликаются бренду inni. Критерии создания продукта очень высоки: в Корее много дизайнеров, между ними бешеная конкуренция.

— Кто же из них является вашим фаворитом? И почему?

— 02Armoire, Lamerei, Rookie-Bud, Love design, The Beiges, Bucks&Leather, Sara Valente, Reclow, Parsley и другие. Данные производители и их дизайнеры предлагают культовый корейский дизайн и европейское качество. С некоторыми из них сотрудничаем мы. Первая коллекция inni — синтез корейской концептуальности и нашего опыта с учетом особенностей российского рынка.

Николя, пожалуйста, расскажите про этот особенный корейский дизайн и его место в российской моде.

Фундамент корейского стиля — это сочетание натуральных тканей природных оттенков, а также игра с длиной и объемом. Корейцы любят эклектику и предлагают потребителю широкий выбор. Все разные: кто-то любит инфантилизм и экспериментирует с образом Лолиты, кто-то предпочитает яркие принты и неоновые цвета, кто-то выбирает многослойность, а кто-то привержен классике. Корейские мастера в своих коллекциях опираются на базовые принципы дизайна, чтят национальные традиции и одновременно используют новаторские идеи.

— Какие ещё аспекты, кроме корейского дизайна и европейской традиции качества, были для вас главным приоритетом при запуске проекта бренда inni?

Каждый бизнес рождается идеей, инвестициями и профессиональной командой. В России всегда ценили качество во всех сферах. Одежда не исключение. Моя цель — предложить потребителю корейский дизайн в качественной европейской интерпретации. Мы считаем, что одежда должна подчеркивать индивидуальность и отражать настроение в данный момент. В образах от inni каждая девушка сможет рассказать свою историю.

— Как бы вы сформулировали философию бренда?

Бренд придерживается философии «тихой роскоши», которая основана на естественных тонах, классических формах и высоком качестве материалов. Одежда прекрасно сочетается с другими предметами гардероба и дает возможность формировать разнообразные образы.

Что такое этот корейский почерк, о котором сегодня столько говорят в индустрии моды, и которым отмечены вещи бренда inni?

Корейские дизайнеры выпускают стильную и функциональную одежду, которая подчеркивает женственность и внутреннюю силу. Начинают с выбора темы коллекции, переходят к разработке эскизов. Каждый создает несколько эскизов и прототипов, затем отшиваются образцы. Для изготовления одного предмета одежды обычно делается четыре-пять проб, пока не получится идеальный вариант. Работаем с производством в Корее, его контролирует наш эксперт. Хотя корейцы пунктуальны, выполняют все требования и строго следят за стандартами качества.

— Что послужило основой для названия бренда? Опиши его связь с южнокорейской мифологией.

Главный символ inni — жемчужина, которая олицетворяет гармонию и совершенство. Модели компании помогают проявить многогранность каждой женщины.

Как вы себе представляете женщину в одежде от inni? Какая её жизненная философия? Какие ценности ей важны?

Главная героиня марки — современная бизнес-леди, следящая за модой и предпочитающая оригинальные наряды. Уверенная в себе, она ведет активную жизнь, путешествует по миру. Добавьте акцент к любому образу – красная помада или яркая сумка с графическим принтом – все это ей под силу. Её гардероб сочетает базовые вещи с образами для особых случаев, способными произвести впечатление с первого взгляда. Она мастерски играет ими, экспериментируя каждый день. Наши клиенты ищут продуманные и функциональные вещи, которые красивы и практичны одновременно. Женщины, заботящиеся об окружающей среде и желающие благотворно влиять на мир, очень избирательны в выборе одежды и инвестиций в гардероб.

Какие товары доступны под маркой inni сегодня и что ещё будет выпущено?

Наше предложение включает классические платья, элементы офисного дресс-кода, трикотаж, модный деним и линейку аксессуаров с кожаными сумками. В этом сезоне актуальны джинсовые юбки средней длины.
Юбки выгодно подчеркивают фигуру и изготовлены из премиальной ткани — настоящая инвестиция в гардероб. Также стоит обратиться за легкими, стильными и функциональными ветровками на прохладные летние вечера. Разнообразные модели джинсов, от классических до актуальных карго, также пользуются популярностью. В новом сезоне обрадуем клиентов пальто ручной работы и идеальными тренчами.

Николя, интересно ли тебе совмещать управленческие способности и креативность? Умеешь ли ты находить равновесие?

В моей жизни всегда существовала борьба между прагматичностью и творчеством. На определенном этапе победила рациональность, но время показало, что до творчества я не ушел далеко. Я хорошо понимаю сущность коммерции и её механизмы.
Начать что-то прекрасное и творческое без реальных перспектив было бы ошибкой: ведь речь идет о бизнесе, а не о любительском занятии. Как и для любого целеустремленного человека, важно для меня достижение успеха. Я доволен тем, что моя деятельность приносила ощутимые улучшения компаниям, в которых я трудился. Верю, что и сейчас все сложится удачно.

В начале июня открылся первый магазин бренда в «АВИАПАРКЕ» на первом этаже, красной зоне.

Реклама, ООО «ЛР РИТЕЙЛ», ИНН 9717124790, Токен 4CQwVszH9pUhqZS8P2y