«В начале нулевых начали появляться произведения, восхваляющие пышные формы. К ним относятся композиции Bootylicious от Destiny’s Child (2001), Hips Don’t Lie Шакиры (2005), Anakonda Ники Минаж (2014) и Booty от Дженнифер Лопес (2014). Чтобы полностью оценить это явление, стоит обратить внимание и на видеоклипы. Одновременно с этим широкую известность получила Ким Кардашьян, обсуждения относительно ее пластических операций которой продолжаются и по сей день. К слову, именно Ким не раз заявляла, что не стоит выбрасывать крем, не подходящий для лица – его можно использовать для ягодиц. Подобную идею поддержала Мадонна, запустившая в 2017 году свой бренд косметики MDNA SKIN. Она рекомендовала применять свою глиняную маску не только на лице: «Ведь на попе тоже есть кожа! Неужели другие люди не обращают внимания на ваши ягодицы? У них тоже есть своя аудитория! Хотя бы один зритель».
15
Косметика для области ягодиц, выделенная в самостоятельную категорию, можно смело назвать одним из самых удачных маркетинговых ходов последних лет. Несмотря на утверждения некоторых специалистов о необходимости особого, специализированного ухода за кожей ягодиц, подобного уходу для лица, специальная косметика для «butt care» на деле не обладает какими-то уникальными свойствами. Однако, как и любая другая область тела, например грудь, плечи или спина, кожа ягодиц часто подвержена воспалениям. На спине подобные явления известны как bacne, а на ягодицах — buttne. Медицинские работники отмечают, что фолликулит обычно вызван ношением обтягиющего белья, синтетических тканей (особенно в спортивной одежде) и несоблюдением правил гигиены.
В связи с этим, производители предлагают глиняные маски и косметические средства с кислотами, обладающие подсушивающим эффектом, увлажняющие продукты и скрабы — все те же компоненты, которые обычно применяются для ухода за кожей лица. Наиболее популярным форматом масок являются тканевые. Чаще всего они содержат гиалуроновую кислоту, коллаген, глицерин, растительные экстракты и витамины.
12
Бренд Bawdy заслуженно считается одним из самых оригинальных. Он предлагает исключительно средства для ухода за ягодицами. Его последняя разработка – глиняная маска в стике, использование которой не отличается удобством, а состав не содержит каких-либо уникальных компонентов: каолин, глина, экстракты коры ивы и гиалуроновая кислота. Такая же маска вполне подойдет для нанесения на лицо. То же самое касается и тканевых масок: их сложно самостоятельно наклеивать, и они могут сползать, если не лечь на живот.
В средствах для похудения можно найти кофеин и гуарану, что перекликается с составом некоторых продуктов для спортсменов (липодистрофия — это правильное наименование, однако часто используется как маркетинговый ход для средств от целлюлита. Прежде чем приобретать подобные продукты, важно осознавать, что целлюлит — это естественное явление, и что косметика не способна его устранить. Она воздействует лишь на верхние слои эпидермиса, не затрагивая жировую ткань. Стоит задуматься, целесообразно ли тратить средства на очередной продукт, если он не содержит инновационных компонентов?
