Известный бренд начинает новый этап своего развития. Вспомним самые яркие его творения.

В начале марта интернет наполнился новостью о том, что Донателла Версаче покидает пост креативного директора Versace и становится его глобальным амбассадором. 10 апреля стало известно, что группа компаний Capri’s после шести лет владения решила продать Дом холдингу Prada. На этом начинается новая глава в жизни знаменитого итальянского бренда. Что принесет ему сотрудничество с новой компанией и руководство дизайнера Дарио Витале — покажет время. Поэтому предлагаем вспомнить самые знаковые вещи Versace, которые не только подарили ему мировую славу и всеобщую любовь, но и остались в истории моды как часть ДНК легендарного Дома.

В начале, поддавшись ностальгическим чувствам, кратко повторим историю бренда. За его появление стоит благодарить Джанни Версаче — он считается одной из главных фигур в истории индустрии. В 1978 году в Милане основал собственный бренд и моментально привлек внимание дерзкими силуэтами, яркими принтами и неприкрытой сексуальностью, которая порой граничила с фетишизмом. Versace быстро стал синонимом роскоши без комплексов и эпатажа без границ. После трагической гибели дизайнера в 1997 году его место заняла младшая сестра, Донателла Версаче. И за годы работы смогла не только пронести ключевые черты бренда, но и дополнить их авторскими разработками.

Рекламная кампания Versace, 2018 год.

ФотоLegion Media

Принт

Золотые вензеля, являющиеся фирменным принтом Versace с момента основания бренда, отсылают к итальянскому искусству XVII века, стилю барокко.

Дизайнер перевел эстетику на язык моды 80-х, разместив сложные исторические орнаменты на контрастном фоне. Эта концепция пришлась по душе тем, кто хотел выделяться — особенно деятелям шоу-бизнеса. В том числе известным рэперам: The Notorious B.I.G. и 2Pac носили культовые шелковые рубашки с принтом Barocco. К слову, Шакур участвовал в показе Versace в 1995 году, а имя Бигги у большинства стало ассоциироваться с очками бренда, не менее культовыми, чем барочный узор.

2Pac и The Notorious B.I.G.

После смерти Джанни и воцарения Донателлы на посту руководителя, бренд пошёл в сторону современности. В начале 2000-х резные принты стали легче, воздушнее: плотность орнамента уменьшилась, но появилось больше «воздуха» между элементами. К традиционной цветовой гамме добавились пастельные и неоновые цвета, принт стал чуть менее тяжёлым и адаптировался под новую эстетику — гламур нулевых.

Развитие принтов в истории Versace не ограничивается барокко. Сам Джанни в 1991 году разработал платье с узором из фрагментов картины «Диптих Мэрилин» Энди Уорхола. На подиуме его представила супермодель Наоми Кэмпбелл, которая была одной из любимых моделей дизайнера.

Через девять лет после этого Донателла представила миру ещё более культовое платье. В 1999 году она показала весенне-летнюю коллекцию Versace. Именно в ней впервые появилось знаменитое платье с тропическим принтом, которое на премию «Грэмми» в 2000 году наденет Дженнифер Лопес.

Наоми Кэмпбелл выступила на показе Versace осень-зима 1991 года.

Дженнифер Лопес на премии «Грэмми», 2000 год

Цвет

Влияние Энди Уорхола прослеживается и в коллекции Джанни Версачи, где дизайнер блестяще демонстрирует владение даже самыми яркими цветами. Кричащие оттенки в невероятных сочетаниях отображают взгляд Версачи на моду.

Одно выступление не стало финишем, и неоновые краски навсегда вошли в генетический код бренда. Признаем, после этого бренд неоднократно переживал возрождение. Однако одно из крупнейших происходило в пандемийном 2020 году — тогда уставшей от карантинных ограничений публике Донателла Версаче неожиданно представила коллекцию, отсылающую к морским глубинам. Коллекция целиком была вдохновлена архивами бренда, в том числе фирменной палитрой. Поэтому модели-русалки «плыли» по подиуму в жакетах, микро-шортах, облегающих платьях и юбках неоновых, запредельно ярких цветов.

После этого произошёл в моде большой тренд на кричащие цвета, вследствие чего Versace спустя год выпустили аналогично яркую коллекцию.

Versace весна-лето 2021.

Медуза

Изображение Медузы Горгоны является одним из главных символов Дома Versace.

Модельер с детства изучал историю искусства, в том числе античное. Тогда он познакомился с древнегреческой мифологией и легендой о Медузе, обладающей гипнотической силой — ее взгляд мог обращать в камень, но от нее нельзя было оторвать глаз. Повзрослев, Джанни увидел в этом метафору моды: человек, одевающийся в Versace, должен притягивать взгляды так, чтобы оторваться было невозможно.

Versace осень-зима 2025.

На изделиях этого бренда изображено соответствующее изображение. Часто это голова Горгоны в античном стиле, украшенная узором, напоминающим меандр, аналогичным тому, что можно увидеть на памятниках Древней Греции.

Медуза не всегда была частью логотипа. После ребрендинга 1996 года ее изображение исчезло на год, оставив лишь фамилию Versace в эмблеме бренда. После смерти брата Донателла вернула изображению первоначальный вид, чтобы почтить его память.

Золото

Джанни Версаче черпал вдохновение в искусстве Древней Греции и стиле барокко. Объединяло его любимые направления – безмерная любовь к золоту.

В античности этот металл символизировал не только богатство, но и бессмертие, божественную силу, что подходит дизайнеру-максималисту. А в XVIII веке золотыми вензелями украшали все — от архитектурных сооружений до предметов быта.

Белла Хадид в Versace, 2020 год.

Джанни решил интегрировать этот элемент во все составляющие, поэтому фурнитура бренда традиционно выполняется в золотом варианте. Крупные пояса, массивные серьги, ожерелья — всё непременно в цвете благородного металла. И, конечно же, цепи, которые ежегодно переходят из коллекции в коллекцию.

В своей почти полувековой истории Versace создала множество украшений, но культовый образ Элизабет Херли с золотыми украшениями оставил наибольший след в истории моды. В этом наряде актриса появилась на премьере фильма «Четыре свадьбы и похороны» в 1994 году.

Роскошное облегающее платье с вырезами по бокам украшали крупные булавки, скрепляющие ткань. Вырезы открывали тело — по всем канонам сексуальности Версаче — и при этом создавали эффект незавершенного пошива.

Элизабет Херли появилась на премьере фильма «Четыре свадьбы и похороны» в 1994 году.

Платформа

Обувь на платформе появилась еще в древности, но вошла в моду впервые в 1930-х годах. Дом Versace сделал ее частью культуры гламура. Сам Джанни Вельски в своих коллекциях этого приема не применял, платформа начала появляться на показах бренда при руководстве Донателлой Версаче. Говорят, что это связано с главным комплексом модельера — ее рост всего 157 сантиметров, поэтому она часто носит подобную обувь в жизни.

Бум платформы в фэшн-индустрии случался трижды: в нулевых, 2010-х и последним раз был в 2021 году, за что отвечает Versace. Шоу осень-зима того года с туфлями на высоком каблуке, квадратным мысом и внушительной платформой стало событием. В сети их назвали «туфлями Bratz» и сделали главным предметом желания. Подделки появились к концу года повсеместно – очевидный показатель успеха тренда.

Versace весна-лето 2022.

Versace осень-зима 2021.