О том, почему назначение Блази потрясло отрасль и что ожидает легендарного бренда с его приходом, расскажем в этой статье.

Во второй половине 2024 года модный мир претерпел ряд знаковых событий. Вирджини Виар покинула пост креативного директора Chanel. Правая рука Карла Лагерфельда проработала в Доме 30 лет, пять из которых возглавляла компанию, однако ее усердие не оправдало ожиданий. После ухода Вирджини кресло креативного директора пустовало полгода. Такая ситуация – не норма для крупного игрока, как Chanel, рискованно оставаться без руководителя. В Доме наконец назначили креативного директора, и им стал не самый очевидный кандидат. Матье Блази.

Матье Блази

Вирджини Виар

Кто такой Матье Блази?

Матье обладает талантом и квалификацией, достаточными для назначения на должность креативного директора. Работал с Рафом Симонсом в Calvin Klein, с Фиби Файло в Celine и в Maison Margiela над женскими коллекциями haute couture. Самым важным является то, что Матье занимал должность креативного директора Bottega Veneta и успешно её исполнял (в отличие от того, о ком не будем говорить).

Непонятно, почему Блази не оказались в Chanel.

Однако при мысли о кандидатуре на пост главы Chanel первым в голову не приходил Блази. Несмотря на то, что его коллекции для Bottega были успешными, а дизайн-подход как таковой… никак не ассоциируютсяС девушкой в наряде от Chanel, белой сетке и брошью с камелиями, присутствующей на каждом показе бренда.

Новая коллекция prêt-à-porter Bottega Veneta сезона осень/зима 2024 года.

Коллекция Шанель «Готова к носке» весна/лето 2025 года.

Еще одно основание, по которому Блази долгое время не включали в число вероятных кандидатов — его сильные конкурентыДжон Гальяно был фаворитом на пост креативного директора Дома (особенно после того, как 12 декабря он объявил об уходе из Maison Margiela). Однако пока ему не удается занять более высокую должность, несмотря на поддержку влиятельной Анны Винтур. Причиной этому послужил мировой скандал с его антисемитскими высказываниями и последующая «отмена».

Коллекция Гальяно, 2016 год

Коллекция Гальяно, 2017 год

В результате вчерашних событий игра в «свободные стулья» завершилась назначением Матье Блази на самый востребованный фэшн-пост последних месяцев. Рассматриваем, что Chanel может предложить Блази, что Блази сможет дать Chanel, и почему этот не самый очевидный тандем может быть весьма успешным.

Пять возможных изменений от Матье Блази для Chanel №5.

У Дома вырастут продажи

Сейчас крупнейшие участники модной индустрии — холдинги Kering ( ). владелец — Франсуа Анри-Пино) и LVMH (владелец — Бернар Арно). Первому принадлежат Луи Витон, Кристиан Диор, Лоро Пьяна, Фенди, Селин. Другие коммерчески успешные бренды демонстрируют рост прибыли. У Kering ситуация хуже: не смотря на владением… Gucci, Alexander McQueen и BrioniВ то время как доходы конгломерата снижаются, Bottega Veneta остается прибыльным брендом, который в третьем квартале 2024 года продемонстрировал рост продаж.

Chanel, разумеется, не стоит жаловаться на маленькую прибыль – даже при Вирджини Виар продажи бренда шли довольно успешно. Но денег никогда много не бывает, и Матье Блази поможет Chanel увеличить капитал, как он делал это в Bottega.

Коллекция Bottega Veneta сезона Осень/Зима 2024 года.

Коллекция Bottega Veneta Осень/Зима 2024 года

Chanel станет трендовым

Продукты Дома всегда приобретут девушки с Остоженки или Пятой авеню, так как Chanel носили их мамы, бабушки и прабабушки. Любому же бренду, стремящемуся к прибыли, следует обращать внимание не только на «старые деньги», но и на… новую аудиторию.

В этом деле невозможно обойти трендовые вещи, которые желают абсолютное большинство. У Chanel есть проблема с этим, поскольку молодые девушки не хотят носить консервативные и устаревшие твидовые костюмы и легендарные сумки 2.55. Душа инфлюенсера требует более популярного гардероба.

Новая коллекция prêt-à-porter Chanel весна/лето 2025.

Коллекция Шанель «Готовый к носке» весна/лето 2025 года.

Матье Блази — лучший помощник в этом деле. В отличие от Gucci, который копирует «коры», Матье создаст собственные тренды, которые будут повторяться.

Достаточно вспомнить плетеные сумки Bottega: они быстро стали модными, а магазины массового рынка начали выпускать похожие модели. Не лучше ли это доказательства того, что удался тренд? Также можно ожидать появления звезд на подиуме (как делала Миучча Прада, пригласив Уильяма Дефо) и нестандартных решений (например, кресел в виде животных, как на показе Bottega) — всё ради привлечения внимания к бренду.

Новая коллекция одежды Bottega Veneta сезона осень/зима 2024 года.

Новая коллекция Bottega Veneta, сезона Осень/Зима 2024 года.

Улучшится качество изделий

Стоимость ободка Miu Miu за сто тысяч рублей для нас уже обычное явление. Это не всегда гарантирует качество. Когда цена сумки Chanel Classic Flip Bag среднего размера достигла $11 тысяч в 2024 году, а консультант вел себя надменно, то возникало желание вспомнить принцип «цена = качество».

Chanel и близко ее не оправдываютВ 2024 году блогеры возмущались сколами, трещинами и царапинами на сумках, которым несколько месяцев. Полагаем, что в особняках Лондона и на французской ривьеры постоянные покупатели бренда тоже недовольны этим пусть и тихим образом.

Ручная сумка из весенне-летней коллекции Chanel 2025 года.

Полосатая сумка модели Andiamo от Bottega Veneta для осенне-зимнего сезона 2024 года.

У Маттео вновь есть предложения, поскольку в Bottega Veneta предоставляли… пожизненную гарантию на сумки— Звучит так же самоуверенно, как и справедливо, потому что качество у них действительно хорошее. Если на вашей Andiamo всё-таки сломается цепочка, её бережно починят (чего не делали для балеток Chanel, чья подошва не выдерживала носки).

Расширится влияние бренда

Bottega Veneta имела свою «экосистему», создавая коллаборации с художниками, фотографами и арт-галереями. Такой подход работает, ведь бренд становится не просто производителем одежды и аксессуаров, а полноценным участником культурной жизни.

Похоже, в Chanel к таким действиям относятся чересчур высокомерно. Но если стремление к увеличению аудитории и прибыли есть, важно охватывать больше площадок.

Ставки слишком высоки

В наше время дизайнеры едва успевают реализовать свой потенциал в бренде, как получают требование покинуть свою должность. Но у Матье Блази есть возможность остаться в Chanel дольше, чем на несколько лет — по крайней мере, этого очень хочет глава направления моды Дома Бруно Павловски. По его словам, сотрудничество с Блази хотят растянуть на 10-15 летЭто уже свидетельствует о высоком статусе. Сам Павловски прямо об этом заявляет: Много талантливых, но нам нужно было больше. .

Дженнифер Лоуренс выбрала полностью костюм от Bottega Veneta.

Джейкоб Элорди посетил дефиле Bottega Veneta.

Ожидать отказа Блази от кодов Дома ради трендов излишне: Chanel такого не желает. Вероятнее всего, это станет новым, оригинальным взглядом на наследие бренда. У Матье для этого достаточно времени. Новая коллекция Chanel от него появится только в октябре 2025 года. .