И не в первый раз.

Главная задача моды — отслеживать общественное мнение и отражать его как можно быстрее. Вместо того чтобы критиковать индустрию моды за стремление к актуальности, стоит признать: умение чувствовать тренды обеспечивает ей весомость. Если бы не это качество, на показах до сих пор были бы платья с кринолинами.

Протест на показе Victoria’s Secret 2002

В сфере экологической защиты мир моды проявил недостаток предвидения. Дизайнеры полагали, что детям нулевых достаточно поиграть с протестными плакатами, после чего всё вернется к прежнему состоянию. Карл Лагерфельд был одним из ярых противников экологических инициатив.
Дизайнер возмущался отказом Fendi и Chanel от натурального меха в то время как люди повсеместно потребляют мясо и носят кожу.

Louis Vuitton сталкивается с протестом из-за использования меха в своей одежде.

Множество дизайнеров открыто или тайно поддерживало слова Кайзера, но экологическое сообщество не собиралось отказываться от идеи переубедить этих модников. Стоит вспомнить протесты на показах. В 2002 году активисты вышли на показ Victoria’s Secret с плакатами «Gisele: Fur Scum», возражая против контракта модели с Blackglama; в 2016 году протестующие появились в маске Карла Лагерфельда с плакатом «Fendi: Мех — это смерть»; а в 2020 активисты PETA устроили протест на Неделе моды в Лондоне, облившись черной краской (имитацией нефти).

В кадре из фильма «Секс в большом городе» демонстранты окрашивают героини Саманту Джонс краской.

Похоже было, что этот промах стоил миру моды слишком высокую цену (во всех отношениях), и повторить его никто не осмелился бы. Но вот беда – кажется это было лишь иллюзией.

С тех пор экоактивисты усилили свою деятельность. Ежемесячно появляются новости о новом произведении искусства, залитом краской в знак протеста. Поп-культура затрагивает вопрос загрязнения планеты. Производители бытовой продукции, если смогли заменить пластик более экологичным материалом, обязательно об этом сообщают. Экологические группы продолжают следить за модной индустрией.

Протест на показе Coach 2023

Последние годы приносят на подиуме неожиданные повороты: возрождаются модные тенденции, которые ранее вызывали волну протестов и негативно сказывались на доходах.

Например, мех

Fendi

Jil Sander

Меховые салоны остаются единственными, кто применяет натуральный мех, тогда как популярные модные дома отдают предпочтение экологичным материалам. В этой ситуации изменений нет, однако мех в коллекциях дизайнеров стал встречаться всё чаще.

Fendi

Coach

Шубки в разных вариациях у Fendi — можно простить, ведь это их фирменный стиль. Шапка-ушанка с богатой меховой отделкой на Diesel? Тренчи с мехом на Gucci? Меховая отделка платьев на Blumarine? И это еще не все.

Simone Rocha

Prada

На Неделе моды осень-зима 25/26 таких примеров было слишком много, чтобы не предположить, что мы вновь начнем носить мех, а в скором времени – и натуральный.

Или кожа

Saint Laurent

Ferragamo

Интересно общаться с представителями брендов о взглядах их компаний на экологию. Многие прямо заявляют, что полностью поддерживают экологические инициативы. Но на обуви и сумках почему-то указано «100% Leather». В этом можно заметить аналогию с мехом.

Louis Vuitton

Ujoh

Последние недели показали лишь экстремально модные марки из Нью-Йорка. Все остальные предложили разнообразные сумки из кожи, преимущественно массивного размера — большие сумки сейчас популярны.

Fendi

Hermes

Хорошо бы всё было хорошо, но большие сумки требуют больше кожи, чем маленькие. А кожа совсем не множится. По данным Организации защиты природы, с 1970 по 2016 год популяция млекопитающих сократилась почти на 70% — взять ресурс будет просто неоткуда.

И не забываем про пластик

Fendi SS18

Balenciaga SS18

Однако нас не оставляли без напоминаний о нем. Fendi презентовал прозрачный костюм из пудрового пластика в коллекции 2018 года, вслед за ним Демна Гвасалия продемонстрировал летние образы того же года с его использованием. Да, последнее время пластик в одежде встречается реже. Но значит ли это, что проблема урегулирована?

Современные модные тенденции основаны на пластике. Желейные сандалии 2025 года полностью изготовлены из него, а прозрачные сумки – тоже. На показах Saint Laurent Энтони Ваккарелло представил одежду из пластика и бижутерию с искусственными камнями, созданными из нефтепродуктов.

Saint Laurent

Saint Laurent

Это лишь малая часть того, что бросается в глаза. А вот о фигурных сумочках-жемчужинах Chanel? И сумке-котенке Valentino на показе Миккеле? Всё это скрытый, но всё же пластик.

Почему мода отдаляется от экологии?

«Протест» на показе Chanel 2014

  • Первая причина — возрождение старых тенденций. Мы ностальгируем по периоду с 80-х до 2010-х: используем проводные наушники, пленку вместо камер на телефонах, стили гранж, ретро и бохо. В то время популярны были меховые дубленки и сумки из экзотических видов кожи.

  • Вторая причина — популярность старинной одежды. Когда удается найти шубу Fendi времен Лагерфельда, со всех сторон сыпятся поздравления — такую находку нечасто встретишь. И даже если она из натурального меха, то это хорошо: так продлеваешь жизнь пускай и неэтичной вещи — очень экологично!

  • Третья причина — наше разочарование. Экологически чистые средства для уборки дороже обычных, но справляются со своей задачей хуже. То же приходится признавать и касаемо кожи: сапоги из экологичного материала не так долговечны, как те же из натурального.

Любовь к моде может обмануть нас, ведь тренды — это способ выживания самого феномена моды. Худоба в стиле Кейт Мосс сменилась бодипозитивом, а сейчас наблюдается обратная тенденция. То же самое происходит и с экологичностью, которую, кажется, заменяет перепотребление ресурсов. Единственный выход — следовать своим принципам и сдавать пластик на переработку.