Благодаря продуманному подходу к разработке формул и акценту на собственном производстве, российский бренд премиальной уходовой косметики MATROMI смог успешно конкурировать с известными международными компаниями.
Первоначальное закрытие границ в связи с пандемией затруднило доступ на российский рынок для ряда европейских и американских компаний, а в 2022 году эта проблема обострилась. Вместе с тем, для российских брендов открылись перспективы роста и развития, которые позволили им заявить о себе на широкой аудитории. Среди них – MATROMI, созданный в 2020 году.
Анастасия и Александр Чупрына, основатели проекта, обратили внимание на возросший интерес к домашнему уходу за кожей во время пандемии. В этот период люди стали более осведомлены о составе косметических средств и начали искать натуральные, эффективные продукты, направленные на решение конкретных проблем с кожей.
«На этапе разработки составов мы выявили пять ключевых запросов в сфере красоты: увлажнение, выравнивание тона, замедление возрастных изменений, насыщение кожи витаминами и энергией, а также регенерация. Для удовлетворения каждой потребности были созданы пять специализированных сывороток, которые стали первыми продуктами линейки. Особое внимание уделено качеству ингредиентов в оптимальной концентрации — мы стремились сразу продемонстрировать эффективность составов MATROMI, чтобы заслужить доверие потребителей», — комментирует Анастасия Чупрына — сооснователь и лицо бренда MATROMI.
Вся линейка продуктов бренда создана на основе запроса потребителей на интеллектуальный уход: честный и гипоаллергенный состав, обязательная сертификация и видимые результаты уже после нескольких применений. При разработке первого продукта технологи бренда стремились к балансу между эффективностью и натуральными компонентами, минимизируя количество консервантов. Благодаря комплексу многофункциональных компонентов Спектрастат PHL (Spectrastat PHL) компании Марке удалось исключить парабены, изотиазолины и источники формальдегида. Косметика бренда гипоаллергенна и не тестируется на животных.
Для обеспечения контроля над всеми этапами разработки и производства косметических средств, компания приняла решение организовать собственное научно-производственное предприятие в технопарке «ЭЛМА» в Зеленограде. Оборудование для предприятия было изготовлено по индивидуальному заказу. В настоящее время компания продолжает свою деятельность на этой же производственной площадке.
Линейка бренда включает не только пилотные сыворотки, но и кремы, гидрогели, солнцезащитные эмульсии для лица, гели, мисты, пилинги, а также средства для ухода за кожей вокруг глаз – более 20 позиций и их комбинаций в виде наборов. В ассортименте представлены также продукты для аппаратных методик и профессиональных косметологических процедур: 4 сыворотки для гидродермабразии, 1 сыворотка для лазерной биоревитализации, бустеры для повышения эффективности косметологических процедур, пилинги, а также базовые средства для очищения и тонизации кожи.
«Мы располагаем зарубежными филиалами, посредством которых выполняются поставки сырья. Некоторые ингредиенты производятся локально, а комплектующие для оборудования в основном изготавливаются в технопарке. С точки зрения производства мы не испытываем проблем ни с поддержанием существующей линейки продукции, ни с развитием бренда, — делится Александр Чупрына, один из основателей бренда MATROMI Конкуренцию представляют в основном известные международные бренды. Они либо не покидали рынок, либо вновь начали на нем присутствовать. Усиливающаяся конкуренция, обусловленная уменьшением покупательной способности населения, потребует от нас дополнительных усилий, и мы рассчитываем на победу благодаря информационным кампаниям.
Бренд распространяется через собственный онлайн-магазин, парфюмерные сети, такие как «Золотое Яблоко» и РИВ ГОШ, а также через салоны красоты и клиники (МильФей, Alto Senso, SACO и другие).
