31 августа на Болотной площади в арт-павильоне «Зеленый маркет» состоялся первый коллективный модный показ столичных дизайнеров проекта «Сделано в Москве», которые представили актуальные яркие образы на грядущую осень, среди них были представлены варианты верхней одежды, многослойные стильные образы на каждый день, а также оригинальные варианты вечерних нарядов. Общая концепция показа отражала ключевую мысль о том, что в столице есть все необходимое для создания образов с учетом мировых трендов, а самое важное, что все товары были созданы и придуманы на территории Москвы. Всего в рамках показа свои коллекции представили более 35 брендов. Стилистами показа выступили Миша и Китти, которые создают образы для Ксении Собчак. Показ посетили более 270 гостей из мира моды, в том числе московские дизайнеры.
Фотографии: Александр Данилов и Фонд Моды
В последний день лета на Болотной площади состоялся первый коллективный модный показ московских дизайнеров проекта «Сделано в Москве» в рамках Московской недели моды. В нём были представлены более 50 образов, составленных из товаров более 35 локальных брендов. Среди них как начинающие дизайнеры, так и уже именитые лидеры индустрии: производители одежды VASSA&Co, Polina Repik, Time to Cashmere, ZOTĒME, Mere, Chervonsky, Fashion Rebels и многие другие, а также производители обуви Hovers, Duet.by.me, lusavou и создатели авторских аксессуаров PANFIL, LIA GUREEVA, Pepfer, Création Pôle. Для столичных брендов, особенно начинающих предпринимателей, участие в показе является одной из ключевых мер городской поддержки в части продвижения на внутреннем рынке.
Концепцией показа стала идея создания образов «на все случаи жизни». В динамичном режиме жизни в мегаполисе нужно быть всегда готовым к неожиданным поворотам судьбы — строгий образ на деловую встречу или собеседование, вечерний наряд для красной дорожки или выхода в эфир, а также практичные образы на каждый день для работы или прогулки по городу — всё это можно найти среди столичных брендов.
Так, зрители показа увидели новые коллекции московских дизайнеров — массивные дубленки, лаконичную шубу в пол, элегантные костюмы с оригинальными элементами (кружево, асимметрия, мех) в популярной осенней гамме — оттенки серого и коричневого, черный и белый цвета, в том числе твидовый костюм в голубом оттенке и яркие аксессуары в виде меховых накидок и украшений ручной работы из бисера. Для вечернего образа стилисты выбрали длинные платья цвета металлик и винного оттенка с юбкой, выполненной полностью из искусственного меха. Показ закрывала молодая пара в современных нарядах жениха и невесты. Помимо этого, среди моделей была также отмечена 65-летняя модель Наталья из школы «Королевская осанка» проекта «Московское долголетие».
«При создании образов мы вдохновлялись любимой Москвой — ее стремительным ритмом, наполненным событиями и впечатлениями. Немного нашими старыми кинофильмами, которое любим смотреть вместе с родителями по телевизору. Наши герои только что вернулись из отпуска, как и мы сами: волосы остаются естественно небрежными, с легкими солнечными бликами, а кожа хранит теплый оттенок загара. Они уже спешат по своим делам — кто куда, и хотят везде успеть. На их ногах всё еще летние открытые сандалии, но поверх легкого наряда уже наброшено что-то теплое и пушистое — ведь выйдя из дома рано утром можно вернуться обратно поздно ночью, а московская погода умеет в одно мгновение сменить жару на прохладу», — рассказали идейные вдохновители образов и стилисты показа Миша и Китти.
Также стилисты подчеркнули, что локальные бренды сегодня не просто завоевали популярность — они уже давно уверенно заняли место в гардеробах горожан и даже гостей столицы. «Современный потребитель хочет от бренда не просто быстрые копии, а вещи со своей историей, характером и подлинностью. Именно такие локальные бренды станут не просто трендом на сезон, а новой нормой модной жизни», — уточнили Миша и Китти.
Зрители на показе отметили аплодисментами строгие костюмные группы и утонченные кружева ручной работы. Также образы дополнили натуральный мех, дубленки из натуральной овчины, шерстяные пальто и кашемир. Особым акцентом стала обувь — на каблуке и без, балетки и вьетнамки локальных брендов. Прически для моделей подготовил столичный бренд уходовой косметики ICE Professional — участник проекта «Сделано в Москве». Для создания образа в стиле современной москвички выбор пал на летящие локоны, небрежные пучки и хвосты. Вместе с командой звездных стилистов под руководством мастера международного класса Киры Гончарь были подготовлены 50 уникальных подиумных образов.
«Сделано в Москве» — проект по продвижению локальных брендов. Сегодня проект насчитывает более 7,5 тысяч участников, а на сайте можно найти более 36 тысяч товаров, созданных в столице. Предпринимателям доступно множество бесплатных инструментов продвижения от города: размещение товаров на портале и в фирменных магазинах, упоминания в СМИ и в социальных сетях, наружная реклама, участие в крупнейших городских маркетах, ярмарках и выставках, интернет-реклама и многое другое.
