После обновления бренда Кенгуру в 2008 году прошло уже значительное время. За это время изменилась цифровая среда, ускорился темп жизни и, самое важное, претерпели изменения сами родители. Яркая демонстрация статуса сменилась осознанным подходом к покупкам, где в приоритете – искренность и теплота.
В сложившихся обстоятельствах компании Кенгуру необходимо было представить себя в ином свете. Новым посланием стала философия, отраженная в слогане:
Дети • Мода • Будущее
В основе обновленного Кенгуру лежат эти три слова.
Дети – главный приоритет. Бренд формирует среду, принимая во внимание все этапы развития – начиная с первых дней жизни и заканчивая подростковым периодом. Здесь каждый сможет подобрать что-то для себя: от милых аксессуаров и обучающих игрушек до современных колясок и элементов декора детской комнаты.
Бренд «Под модой Кенгуру» – это не следование мимолетным тенденциям, а воплощение безупречного качества.
Будущее является приоритетной целью. Бренд считает, что его задача – способствовать развитию уверенной и гармоничной личности, и это выходит за рамки простого приобретения товаров и качественных покупок. Кенгуру корректирует свою коммуникационную стратегию, увеличивая взаимодействие с потребителями, выходящее за пределы торговой площадки. Современные родители, стремящиеся к прогрессу, вовлекают новое поколение в свой образ жизни, формируя вкусы и эстетические предпочтения, и с самого раннего возраста воспитывают любовь к творчеству и искусству.
Результаты выполненной работы были учтены при разработке новой стратегии позиционирования, ориентированной на скромный премиум-сегмент. Здесь акцент делается не на демонстративной роскоши, а на безупречном качестве, осознанном выборе и выраженной эстетике. Это нашло свое отражение в ряде визуальных решений:
У бренда появился уникальный фирменный цвет — Carmine Pink.
Вместо привычного нежно-розового появился изысканный карминный оттенок — уверенный и динамичный цвет, отражающий многолетний опыт компании и демонстрирующий, что предложения салона не ограничиваются детской одеждой.
Наибольший резонанс вызвала новая интерпретация логотипа.
Легендарные кенгуру и кенгуренок, всегда составлявшие единое целое, теперь разделены, хотя и мягко. Эта двойственность – мощный символ, который можно интерпретировать по-разному: это может быть мать и дитя, две основательницы бренда или принцип партнерства и доверительных отношений. Логотип стал заметным и уверенным элементом на страницах сайта, в социальных сетях и на фирменных фотографиях. Это уже не просто обозначение, а заявление. Заявление о том, что бренд Кенгуру, обладающий богатой историей, смотрит в будущее с оптимизмом, оставаясь верным своей основной цели — поддерживать семьи с самого начала, даря не просто товары, а заботу, выраженную в безупречном стиле.
