Не заметили, как строгий деловой стиль с костюмами и консервативными рубашками сменился предпочтением кроссовок, комфортных жакетов и индивидуального подхода к одежде.

Десять лет назад дресс-код политических деятельниц был предельно понятным и предсказуемым: использовались одни и те же цвета, фасоны и даже высота каблука – около семи сантиметров, как будто регламентированная нормативом. Серый, синий и черный – эти три цвета символизировали власть и должны были вызывать почтение, не провоцируя лишних вопросов. В то время стиль не был средством для самовыражения, а скорее защитой от излишнего внимания, поэтому одежда не подчеркивала индивидуальность женщин, а служила своего рода щитом.

В наши дни многое изменилось. Костюм утратил роль символа доступа к высшим эшелонам власти и стал способом взаимодействия с аудиторией. В законодательных органах можно увидеть спортивную обувь, на брифингах — толстовки, а в личных аккаунтах социальных сетей — джинсы и небрежные прически. Общественные деятельницы осознали: для того чтобы быть замеченной и услышанной, достаточно быть искренней.

Рассмотрим, как трансформировался внешний вид представителей власти — от строгого галстука до более непринужденного мягкого жакета, вместе со звездным стилистом и креативным дизайнером одежды Дианой Плиско.

«Тихий пиджак»: эпоха 2010-х

Хиллари Клинтон

Прослушивание записей заседаний, сделанных в начале 2010-х, вызывает ощущение повторения: ткань и модели кажутся однообразными и предсказуемыми. Мужчины предпочитали тройки или темные двойки, а галстук обычно был синим или красным в полоску. Женщины одевались в классические костюмы с юбками длиной до колена или в строгие платья-футляры.

Существовал свойственный лишь ему язык – язык, основанный на дистанции. Костюм не столько демонстрировал положение в обществе, сколько акцентировал различие: «Я занимаю более высокое положение, а вы – ниже». Он формировал невидимую преграду между политиком и избирателем, обеспечивая защиту, но и вызывая ощущение отстраненности.

В прошлом синий ассоциировался с надежностью, серый воспринимался как нейтральный цвет, а черный символизировал серьезность. Макияж был сдержанным, а украшения отличались минимализмом. В те годы интерес к моде был незначителен, поскольку власть отдавала предпочтение форме, а не сути – и эта тенденция оказывалась определяющей .

Точки невозврата: что сломало систему

Четыре фактора кардинально изменили ситуацию в протокольных кабинетах.

1. Технологическая революция и Кремниевая долина

Марк Цукерберг

В политику начали проникать бизнесмены — люди, привыкшие к неформальной обстановке, внезапно столкнулись с переговорами на уровне G20. Вместе с ними вошла и мода на повседневный стиль, которая стала восприниматься как символ результативности и адаптивности. Их одежда как бы заявляла: «Я занимаюсь решением проблем, а не исполнением роли».

2. Социальные сети и отмена закулисья

Политики перестали быть просто лицами из телевизора – теперь они превратились в настоящих героев социальных сетей, где публикуют видео из рабочих поездок, комментируют текущие события во время поездок на автомобиле или демонстрируют усталость после поздних заседаний. Если бы они делали это, одетые в безупречный костюм, это выглядело бы, мягко говоря, странно – у аудитории возникло бы ощущение несоответствия.

Эмманюэль Макрон

3. Пандемия 2020 года

Период ограничений полностью размыл границы между рабочей и личной сферами. Видеоконференции на платформе Zoom вытеснили традиционные заседания, а домашний халат, наброшенный поверх деловой рубашки, и случайно появившиеся в кадре предметы — неожиданно придали человечности больше, чем любой тщательно выстроенный имидж.

4. Запрос на аутентичность

Урсула фон дер Ляйен

Представители поколения миллениалов и зумеров перестали доверять идеализированным, обработанным изображениям. В настоящее время подлинность ценится выше безупречности, и для установления контакта с аудиторией политикам необходимо адаптироваться и использовать визуальные средства коммуникации, понятные людям .

Современный политический ландшафт: как изменились политики

В настоящее время политический стиль одежды больше не является строгим дресс-кодом, а превратился в набор элементов для различных ситуаций.

В парламенте: мужчины все чаще отдают предпочтение классическим костюмам, однако пиджак в них зачастую отсутствует, либо выбирают жакеты свободного кроя. Женщины же все чаще предпочитают брючные костюмы, которые больше не воспринимаются как вызов, а стали обыденным выбором.

В рабочей поездке: в одежде предпочтительны ветровки, комфортная обувь без каблука и трикотажные изделия. Пиджак надевают исключительно при необходимости, в соответствии с протоколом.

В соцсетях: джинсы, объемные рубашки, отказ от макияжа. Жакет больше не является обязательным атрибутом даже для стримов, посвященных обсуждению важных законопроектов.

В экстренных ситуациях: важно соблюдать уместность и находить правильный баланс. В наши дни не вызовет удивления, если политик посетит место чрезвычайной ситуации в ярком пуховике, в то время как ранее это воспринималось как проявление неуважения.

Юдит Тилен появилась в зале Парламентского комитета Нидерландов, одетая в пиджак с леопардовым принтом

Цвет и детали: код доступа к доверию

Ранее выбор цветов был ограничен синими и серыми оттенками, но теперь доступная палитра предоставляет большую свободу действий для сотрудников государственных служб.

Для женщин-политиков теперь разрешены:

• Глубокие изумрудные и бордовые оттенки;

• Предпочтение отдается более легким тканям, а не традиционному плотному хлопку для костюмов;

• Предпочтение отдается естественным прическам и более выразительному макияжу;

• Современные тенденции позволяют выбирать комфортную обувь и для торжественных случаев.

• Разрешается использовать привычные аксессуары, такие как очки, часы, платки и броши. В наши дни они служат индикаторами индивидуальности и порой более красноречиво отражают политические взгляды, чем официальные заявления.

Лео Варадкар поддержал традицию коллеги

Ярким примером подобной стратегии стала «носочная дипломатия» Джастина Трюдо. Бывший премьер-министр Канады использовал носки как средство политического воздействия: на саммитах он подбирал пары с символикой партнерств или отражающие актуальные темы, на праздники, посвященные национальным и поп-культурным традициям – модели с узнаваемыми персонажами, а на встречах представителей разных религий – принты, символизирующие несколько общин одновременно. Его выбор носков вызывал не меньше обсуждений, чем его выступления: каждый его выход можно интерпретировать как продуманный и понятный сигнал о принципах, которые он отстаивает.

Тереза Мэй, 2016 год

К дипломатии, использующей модные элементы, можно смело причислить и знаменитые туфли Терезы Мэй. Экс-премьер Великобритании на протяжении многих лет применяла обувь как персональную деталь в строгом деловом гардеробе: туфли с леопардовым принтом, модели с блестящим каблуком или яркие красные туфли появлялись во время сложных переговоров и важных выступлений, смягчая строгость обсуждаемых вопросов и придавая образу самобытность и запоминаемость.

Постепенно складывается новая модная стратегия: для одних это брошь с завуалированным сообщением для рынка, для других – броская пара носков или вызывающая пара обуви, которые говорят о них больше, чем любой официальный документ.

Российский контекст: мягче, но в том же направлении

Мария Захарова, 2020 год

Глобальные тенденции оказывают влияние и на Россию, хотя и проявляются здесь не столь ярко, как в Европе или Соединенных Штатах. Тем не менее, направление остается прежним – от формального подхода к более личному стилю управления. Поколения избирателей, выросших в эпоху открытого визуального общения и социальных сетей, сделали политиков более восприимчивыми и в то же время более доступными – запрос на прозрачность теперь предъявляется и к лицам, занимающим высшие государственные посты.

Эльвира Набиуллина, 2025 год

В российской действительности этот процесс проявляется более деликатно: вместо экстравагантных и трендовых элементов – плавные линии, менее строгие материалы, более сдержанные детали, которые подчеркивают: это не просто значимый пост, но и живой человек, находящийся за ним.

Одним из самых известных примеров являются броши Эльвиры Набиуллиной. Глава Центробанка превратила их в своеобразный способ коммуникации: неваляшка, появляющаяся на лацкане в непростые времена, воспринимается как сигнал о стабильности финансовой системы, голубь – как признак смягчения, а изображения хищников – как демонстрация готовности к решительным действиям. Специалисты по финансам привыкли обращать внимание не только на процентные ставки, но и на брошь, которую носит Набиуллина: этот небольшой аксессуар привносит в сухие цифры эмоциональную окраску и понятные без слов сигналы .

Ольга Любимова, 2024 год

В настоящее время даже в Государственной Думе можно заметить женщин, предпочитающих не «парадные» наряды, а более мягкие жакеты, естественные прически и сдержанный макияж. Постепенно утверждается идея, которая ранее казалась почти радикальной для традиционного уклада: компетентность не определяется высотой каблука и консервативностью фасона, а уважение к политическому деятелю не зависит от наличия галстука.

Итог: одежда как разговор

В настоящее время политический имидж утратил характер строго регламентированного представления и стал многогранным визуальным кодом, в котором каждый элемент несет определенную смысловую нагрузку: профессионализм, доступность, приверженность ценностям и личная история.

Имидж политика – это не просто набор костюмов, а тщательно разработанный способ взаимодействия с аудиторией: один и тот же пиджак способен создавать впечатление строгости при деловых переговорах, располагать к себе в телевизионном эфире и вызывать доверие в личном блоге, в зависимости от сочетаний и ситуации.

Несмотря на то, что требования к деловому стилю остаются актуальными, власти впервые за продолжительный период получили возможность смягчить их, продемонстрировать свою индивидуальность и не потерять от этого — а, наоборот, завоевать больше доверия, добавив в свой имидж элемент человечности.

звездный стилист, креативный дизайнер одежды