Как дочь Ивана Урганта, усыновленная им, прошла путь от западной до отечественной иконы стиля?

За прошедшие годы Эрика Кикнадзе превратилась из «милой дочери Ивана Урганта» в независимую и-герл, вокруг которой формируется новый облик российской модной индустрии. Ее жизненный путь, эстетические предпочтения и выбор проектов создают единый, целостный образ: от обучения в Parsons, работы в рекламных кампаниях для зарубежных и российских брендов до нью-йоркского уличного стиля и любви к винтажной одежде.

Своя история, свой контекст

У Эрики впечатляющий опыт, сформированный детством, проведенным между Россией и США, проживанием в Нью-Йорке, обучением в известной Parsons School of Design, а также работой в качестве модели, стилиста и фотографа. В российском информационном пространстве ее часто связывали с семьей Ивана Урганта, однако сейчас это лишь незначительный аспект ее биографии, а не определяющая черта».

Вместо того чтобы следовать роли типичного модного блогера, она создает свой стиль, смешивая различные образы: студентки художественного училища, девушки из центра города и участницы модной среды, вокруг которой она формирует собственную, небольшую, но весьма заметную вселенную.

Смешение элементов нулевых годов, винтажной эстетики и вдохновение арт-школой

Стиль Эрики представляет собой сочетание моды нулевых годов, винтажных вещей и актуального стритстайла. В ее нарядах прослеживаются тренды на заниженную талию, крошечные топы, практичные сумки и обувь, напоминающая страницы журнала Vogue начала 2000-х. Однако все элементы подобраны настолько удачно, что создают ощущение новизны, отличаясь от однотонных бежевых комплектов, а не вызывая грусть по ушедшей эпохе .

Ей свойственно нарушать привычные сочетания: она соединяет пальто-макси с просторными трикотажными брюками, надевает кожаную куртку поверх костюма, тяготеющего к домашнему стилю, использует сумку Balenciaga и одежду без ярких логотипов. Поэтому её образ воспринимается как одновременно обдуманный и нарочито небрежный – как будто она совсем не прилагала усилий.

Что берем на карандаш?

1. Она обращается к эстетике нулевых, но без нарочитой пародийности: она не воспроизводит, а творчески интерпретирует символы гламурного периода;

2. Образы Эрики — наглядный пример того, как предметы одежды из магазинов подержанных вещей могут быть актуальны в современной моде.

3. «Отношение к моде, вдохновленное Нью-Йорком, ощущается в каждом образе, словно у каждого наряда уже есть своя предыстория. Музыкальные треки The Smashing Pumpkins, добавленные к фотографиям, только подчеркивают эту атмосферу. Эрика отмечала, что понимание моды заключается в знании основ, знаковых коллекций и показов, а также в осознании вклада дизайнеров в развитие индустрии. Однако, чтобы быть модным, необходимо оставаться верным себе и одеваться по собственному желанию, а не беспрекословно следовать тенденциям .

Heaven by Marc Jacobs: начало международного имиджа

Значительная роль отведена сотрудничеству Эрики в рекламной кампании уличной одежды Heaven by Marc Jacobs. В этом проекте она воплотила собой образ, который идеально соответствовал бренду, формирующему свою эстетику на сочетании бунтарства, свойственного подросткам, ностальгии по эпохе 90-х и 2000-х годов, и художественной иронии.

Для западной аудитории Эрика в Heaven предстает смелой героиней с огненными волосами, органично выглядящей в толстовках, мини-юбках и ярких топах. Для российской аудитории это – символ значительного прогресса: девушка из интеллигентной семьи выходит на уровень глобального бренда и сразу же позиционирует себя как личность с ярким характером, а не просто как привлекательное лицо в кадре.

Отечественные съемки: новая глянец‑реальность

В 2025 году осенью Эрика Кикнадзе возглавила новую рекламную кампанию 12Storeez. Для российского рынка это стало дебютным сотрудничеством с моделью после ее работы с Marc Jacobs. Кампания приурочена к выпуску сентябрьской капсульной коллекции, что обусловлено тем, что в мире моды сентябрь считается главным и наиболее значимым месяцем .

Изобразительная составляющая съемки воспринимается как отсылка к традиционным голливудским модным образам, но с современным взглядом. В этом случае особенно заметна роль биографии Эрики: девушка, прожившая продолжительное время в Нью-Йорке и получившая образование в Parsons, становится частью истории, где ее личный опыт гармонично резонирует с эстетикой рекламной кампании, а не корректируется под нее.

Jude

Работа Эрики в российских проектах не менее важна, поскольку здесь ключевую роль играет деликатность кастинга. Не у всех, кто занимается инфлюенс-маркетингом, есть способность находить действительно талантливых, но пока не слишком раскрученных героинь, а тем более – смелость делать ставку на людей с самобытным стилем и относительно небольшими аудиториями. На этом фоне особенно заметна команда ЦУМа: в недавнем проекте для Jude они сформировали сильный состав – Айшет Кужугет, Эрика Кикнадзе, Лиза Аминова, Алиса Стяжкова, Ира Мартыненко и Даша Матусевич – это тот случай, когда подобранные участники гарантируют, что результат надолго войдет в историю моды.

Лукбук для Sanchy, созданный Ибрагимом Гатциевым, также является значимым элементом пазла отечественных коллабораций. В этой фотоистории Эрика предстает в роли современной дивы, сочетающей в себе драматизм, притягательность и отсутствие нарочитой ретро-эстетики. Леопардовый принт, атлас, насыщенный искусственный мех, шелковые комплекты и фирменные бельевые юбки Sanchy представлены в новом свете – вещи, традиционно ассоциирующиеся с образом «хорошей девочки», приобретают индивидуальность и выразительность, а объединение модели, бренда и фотографа становится мощным заявлением в мире моды.

Sanchy

Sanchy

От «знаменитой дочки» к модной иконе

Эрика начала свою карьеру в медиа с ролей в молодежных проектах и участием в съемках. Затем она утвердилась в качестве модели благодаря сотрудничеству с Jacquemus и Heaven. Теперь, вновь привлекая внимание российской аудитории, она становится лицом наших фотосессий и реализует собственные инициативы. Подобная траектория типична для новой модной иконы: сначала крупный международный бренд отмечает ее талант, а затем местный рынок признает и адаптирует этот статус.

Ее уникальность заключается в способности воплощать разные роли: она и модель, и стилист, и фотограф, и студентка, и экоактивистка, и ресейлер. Все эти грани личности гармонично сочетаются в одном человеке и на одной странице. Именно эта искренняя многогранность делает Эрику Кикнадзе новой иконой стиля модной Москвы: не идеализированным образом из кинофильма, а настоящим человеком, на которого хочется не просто подписаться, но и брать пример.

Социальные сети: @e_ttg, @sanchy.studio, @12storeez, @heavn