«Компания «Несекрет» предлагает базовые продукты для ухода за интимной зоной. Тамара Гайтукиева, один из основателей бренда, поделилась с BURO. Beauty Kit информацией о запуске компании, причинами ограниченного ассортимента и тем, что является для нее ключевым в этом деле.
Тамара Гайтукиева
соосновательница бренда «Несекрет»
Как и когда появился бренд? Что послужило причиной решения о выпуске средств для интимной гигиены?
В апреле 2020 года я осознала, что мы оказались на длительный срок (и в полном замешательстве) в заточении в своих домах. Этот период стал для меня временем поиска новых целей. Я видела, как люди практически в режиме реального времени теряют возможность работать, путешествовать, вести привычный образ жизни и свободно перемещаться. В такие моменты приходит понимание: единственное, что никто не может у нас отнять, — это мы сами, и важнейшие отношения, которые необходимо развивать, — это отношения с собой. В быстром темпе городской жизни просто принять ванну – это уже привилегия. В период пандемии появилось время лучше узнать себя, включая телесное восприятие. Однажды мне позвонила моя подруга Нино Халатова, соосновательница салонов Dr. Waxon. И спросила: «Почему в нашей стране так мало внимания уделяется теме интимного ухода?» Так всё и началось.
В ЧЕМ СМЫСЛ НАЗВАНИЯ?
«Я люблю себя, и это не секрет» — наш слоган, точно отражающий суть бренда. Мы убеждены, что регулярный уход за собой — залог уверенности. И мы стремимся к миру, свободному от стереотипов о женской фигуре и сексуальности, где каждая женщина чувствует себя комфортно в своем теле. Именно поэтому возникло такое название: тема интимной гигиены до сих пор окружена табу, и нам важно изменить ситуацию, перестать обсуждать ее украдкой.
Почему был выбран именно этот набор продуктов – гель, лосьон-спрей и бальзам – для ухода за интимной зоной?
Каждый продукт разработан для решения конкретных проблем, с которыми женщины сталкиваются при уходе за интимной зоной. Гель мягко очищает и ухаживает за кожей в области интимных зон, лосьон устраняет неприятный запах и дарит ощущение свежести на протяжении дня, бальзам интенсивно увлажняет кожу, избавляет от чувства сухости, которое может быть вызвано различными факторами — от сексуальной активности и физических нагрузок до раздражения, включая раздражение после эпиляции, ношение тесной одежды или наступление менопаузы.
КАК ПРОИЗВОДИЛИСЬ СРЕДСТВА И КТО ОТВЕЧАЛ ЗА ФОРМУЛЫ?
Будучи выпускницей Первого МГМУ им. Сеченова и обладая дипломом аналитика-химика, я глубоко понимаю принципы организации производства и знаю, какие специалисты необходимы для его реализации. Помимо технологов, с которыми мы совместно работали около полугода для достижения оптимальных формул, в разработке принимали участие гинеколог и сексолог, поскольку эти аспекты неразрывно связаны. Безусловно, выражаю искреннюю благодарность подругам, которые откровенно делились своими ощущениями на начальных этапах, помогая нам приблизиться к идеальному решению.
Нашей целью было создание продуктов с максимально натуральным составом. В результате гель для душа и лосьон-спрей содержат исключительно безопасные консерванты, соответствующие международным экологическим стандартам, а увлажняющий бальзам полностью натурален и состоит только из пчелиного воска, масел и витамина Е.
В ЧЕМ СЛОЖНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА КОСМЕТИКИ В РОССИИ?
На мой взгляд, в настоящее время кризис производства затронул практически всех предпринимателей, вне зависимости от отрасли. Хотя мы выпускаем полностью отечественный продукт, а наше производство расположено в России, сырье мы приобретаем в европейских странах. Однако, любой бизнес строится, прежде всего, на людях, и нам посчастливилось иметь отличных партнеров, поэтому мы продолжаем работу и создание новых продуктов.
Что вызывает наибольшую гордость за время существования бренда?
Слова благодарности за созданный продукт всегда согревают душу. Эта признательность бесценна, она даёт энергию для продолжения работы.
Как воплощается на практике ваша концепция, выходящая за рамки простого бренда и подразумевающая создание вокруг него сообщества?
Мы с Нино с самого начала осознавали, что миссия нашего бренда заключается в том, чтобы существенно улучшить жизнь женщин. И это не ограничивается созданием очередного способа проявления любви к себе или помощи в решении личных вопросов. Нам представляется крайне важным анализировать первопричины и мыслить в широком масштабе. В настоящее время сложились весьма непростые обстоятельства, когда добро и зло переплетены воедино, и требуется значительное усилие, чтобы выделить свой голос среди множества других, услышать его и оказать поддержку тем, кто в ней нуждается.
На протяжении длительного времени мы размышляли над тем, как наилучшим образом заявить о своей позиции и предоставить действенную помощь, однако все наши задумки сталкиваются с трудностями.
В начале моей карьеры термин «иностранный агент» вызывал у меня ассоциации с кинофильмами о шпионах. В настоящее время я даже не уверена, что могу свободно произносить это выражение. У нас было множество планов. Мы хотели направлять определенную долю от продаж каждой упаковки в фонд, который полностью посвятил себя поддержке женщин, но в сложившихся условиях мы не имеем права на это; хотели организовать в школах цикл лекций с психологом для старшеклассников, посвященный различным формам насилия, но и здесь действующие ограничения не позволяют нам этого делать; планировали дарить каждой нашей клиентке две консультации с психологом, но и здесь мы сталкиваемся с этическими ограничениями, поскольку выяснилось, что нельзя предоставлять терапию в качестве подарка — человек должен сам обратиться за ней.
Мы стремимся найти способ, чтобы быть полезными. Если удастся поддержать хотя бы одну женщину, значит, наши усилия не окажутся напрасными. Я убеждена, что каждому человеку необходимо внимание, тепло и ощущение поддержки, особенно в трудные моменты. Я не могу оставаться безучастной, поэтому мы непременно найдем этот способ.
