Популярность локального рынка обуви растет, и в нем появился многообещающий бренд AMBIS. Компания только начинает создавать свой уникальный стиль, однако уже сейчас заявляет о намерении предложить модели, которые покупатели захотят носить постоянно.
Екатерина Холопова, основательница AMBIS
КАК ВСЕ НАЧАЛОСЬ
Пока Екатерина Холопова училась в университете, она работала моделью (нью-йоркское агентство IMG в представлении не нуждается), а после решила связать жизнь с консалтингом в IBM и проектами в сфере IT и финансов. Распробовав эти сферы, переключилась на ресторанную индустрию. Со временем она поняла, что хочет вернуться в моду, но уже как владелица собственного бренда. Так появился AMBIS. По словам основательницы, он родился из внутреннего желания создать такую пару обуви, которую бы Кате хотелось носить самой. Причем каждый день. «Для меня обувь всегда была statement-элементом — с нее начинается образ. Хотелось создать пару, которая лаконична, но при этом заставляет окружающих оборачиваться и спрашивать: „Где ты это купила?“», — добавляет Катя.
Три «А» как три точки отсчета
Выбор названия был долгим — из двухсот предложенных вариантов удалось найти подходящий. По словам Кати, ключевой задачей было сочетание смысла, энергии и звучания. Основательница считает, что новое название вызывает ассоциации с амбициями, ролью посла и двойственностью. «С первым словом все ясно – оно символизирует движение и внутреннюю силу; амбивалентность, в контексте идеи бренда, указывает на различие между внешним и внутренним миром и способность противоположностей существовать в одном объекте», — поясняет она Холопова и добавляет, что именно такой видит современную женщину, сильную и мягкую, рациональную и чувственную одновременно. Каждую покупательницу она призывает стать амбассадором выбранной пары обуви и собственного стиля. сильную и мягкую, рациональную и чувственную одновременно. Каждую покупательницу она призывает стать амбассадором выбранной пары обуви и собственного стиля.
Обувь как высказывание и Миучча Прада
Каждая пара обуви (лоферы, модель «Мэри-Джейн», сапоги до колена, ботильоны на небольшом каблуке, ботинки с квадратным носом) Катя определяет как statement shoes. Эта идея возникла после того, как основательница провела общение с множеством девушек и осознала, что все они стремятся к удобной, но при этом выразительной обуви. «Всегда хочется иметь на ногах пару «Мэри-Джейн», но особенную, с уникальными деталями; ботинки, но необычной формы, а сапоги, разумеется, с заметными акцентами», — делится Катя, для которой (и это очевидно по ассортименту AMBIS) образцом для подражания остается синьора Прада. «Я восхищаюсь Миуччей как дизайнером и как личностью, которая на протяжении многих лет чувствует изменения в обществе и умеет воплощать их в дизайне», — отмечает она. — Мне близок ее подход к интеллектуальной моде, когда за дизайном стоит определенная концепция». Вдохновением для нее послужили архивы конца 90-х — начала 2000-х, периода расцвета Prada и Miu Miu. Это было время экспериментов, игры с пропорциями и неожиданной чувственности. Ей близка эта эстетика: архитектурная, умная и немного эксцентричная. Вместе с тем основательница нового бренда подчеркивает, что главными музами для нее остаются обычные женщины.
Что в ассортименте
На официальном сайте AMBIS представлено восемь моделей обуви. Среди них туфли «Мэри-Джейн» (в винном цвете и из кожи с питоновым узором), сапоги до колена (с голенищем, выполненным со сборками), ботильоны на устойчилом каблуке, ботинки без каблука и популярные лоферы (доступные в двух цветовых решениях).
«Моей целью было создать для покупательницы базу, доступную для понимания и лишенную скуки. Чтобы сочетания одежды легко интегрировались в повседневную жизнь, при этом позволяя ей чувствовать себя уникальной и привлекающей внимание», – так Катя описывает свою первую коллекцию. Основательница отмечает, что перед началом работы она долго обдумывала образ девушки AMBIS: «Ее отличает внутренняя уверенность, проявляющаяся без излишней экстравагантности и демонстративности. Я черпала вдохновение у множества героинь. Это и супермодели 90-х, чьи имена легли в основу названий наших пар (Kate, Linda, Eva), и известные женщины-художницы, и актрисы. Но всех их объединяло одно – индивидуальное восприятие мира и сформированный стиль. Я стремлюсь создать сообщество женщин, которые не боятся быть в центре внимания, открыто выражать свое мнение и привносить в мир что-то ценное – смысл, энергию, изменения».
О тонкостях работы и производстве
Катя признает, что изготовление обуви в России – один из самых сложных и трудоемких процессов. Она поясняет, что первоначально планировала найти производство в России, однако после длительного изучения вопроса решила остановиться на Китае. Так была найдена небольшая фабрика, где работают вручную и используют необходимые материалы AMBIS. Текущая коллекция изготовлена из натуральной козьей и коровий кожи – лидирующих материалов на азиатском рынке. «Мы смогли найти прекрасную кожу, в том числе двойного дубления, которая применяется в моделях Eli и Eva, – рассказывает Катя. – Это непростой процесс, когда кожа окрашивается дважды, а затем, после производства, проходит специальную полировку, позволяющую проявиться первому оттенку. Такой подход позволяет сделать каждую пару уникальной».
Начало рекламной деятельности и открытие веб-сайта
Выбор места для первой фотосессии оказался несложным – предпочтение отдали Москве. Рекламная кампания получила название «Маршрут перестроен», что побуждает героиню AMBIS, несомненно, ценящую динамику мегаполиса, следовать исключительно своей тропе. За съемку отвечала Элина Шевченко. В качестве модели выступила Алика Луи, стилист – Кира Василькова. Одновременно с запуском первой кампании Катя работала над сайтом, разработку которого доверили бутиковому агентству, разделяющему ее взгляды. Основательница подчеркивает, что для нее крайне важно объединять вокруг своего проекта талантливых специалистов, чтобы создавать качественный совместный результат. «Полагаю, наша идентичность получилась весьма оригинальной. Мы тщательно обдумывали смыслы, разрабатывали визуальный код упаковки, логотипа и печатной продукции. Могу с уверенностью сказать, что результатом я полностью удовлетворена. И уверена, что он придется по вкусу покупателям».
ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ
AMBIS намерена выпускать сезонные линейки и специальные выпуски. Следующая из них будет приурочена к Новому году (к нему, кстати, пока не создано ничего), а в феврале Катя и ее команда представят весенние модели. «Мы ставим перед собой амбициозные цели и стремимся к развитию, чтобы поделиться своим видением с миром и рынком. Мы хотим выйти на физические точки продаж, поскольку это особенно важно для обуви, даже важнее, чем для одежды. Поступают многочисленные запросы на возможность увидеть обувь вживую, оценить ее качество и примерить. У нас есть много идей, касающихся новых моделей и совместных проектов. Мы даже надеемся попробовать себя на международном рынке», — заключает Холопова.
Где находится:
Москва
Сколько стоит:
от 23 900 рублей за лоферы до 47 900 рублей за сапоги
ГДЕ КУПИТЬ:
