В самом начале лета, которое уже длится больше трех недель, на петербургскую модную сцену вышел новый бренд — seebÿme стилистки Дарьи Артемьевой. В нем слились воедино ее 8-летний опыт в персональном стайлинге, бэкграунд соосновательницы Veravenera, филологическое образование и увлечение Японией. Расспросили предпринимательницу о новом проекте, запуске в условиях перенасыщения рынка и вдохновении.
КАК ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ
Дарья Артемьева имеет филологическое образование, однако, как она сама отмечает, интерес к моде возник у нее еще в детстве: мама на все праздники заказывала у портного создание нарядных комплектов, реализуя собственные замыслы. «Тогда я впервые осознала, что одежда – это способ выразить себя», – делится новоиспеченная основательница seebÿme. В процессе обучения в университете это увлечение переросло в профессиональный интерес: все началось с самостоятельного изучения и практики в стилизации, а впоследствии Дарья углубила свои знания благодаря курсам Галы Борзовой и Ольги Слово, а также лекциям по истории моды от образовательной платформы «Синхронизация». Персональным стайлингом Артемьева занимается уже восемь лет.
Ранее она запустила бренд одежды совместно с партнером — марку Veravenera, — однако в прошлом году покинула проект: «Этот опыт не уменьшил стремления к творчеству. Напротив, он стал отправной точкой для создания seebÿme». Дарья рассказывает, что в собственном деле ей удалось объединить все аспекты: лингвистическое понимание «языка вещей», тактильные ощущения при выборе материалов, производственный опыт при создании изделий и навыки стилиста. По ее словам, идея возникла во время личностного переосмысления: «В тот период я чувствовала себя потерянной — находилась в напряженном ритме, который сильно изматывал. Выход из предыдущего бренда оказался непростым».
Дарья Артемьева
ПРО НАЗВАНИЕ
Дарье было необходимо выразить философию естественности, концепцию «быть, а не казаться», лаконичным словом, и в ходе изучения японской культуры и философии такое название было найдено. Бренд seebÿme отсылает к понятию «сибуми» — к ощущению красоты, которое открывается в простоте и естественности. Кроме того, это прямое обращение к индивидуальности и авторскому видению красоты — «увиденный мной» (seen by me) на английском языке. Умляут над ÿ, по словам Артемьевой, является графическим приемом, соединяющим внутреннее и внешнее. «Название отражает одежду, созданную через призму внутреннего мира и эстетического восприятия ее создателя», — акцентирует она.
ВЛОЖЕНИЯ В ЗАПУСК
Начальный капитал для seebÿme был получен из доли Артемьевой, полученной при выходе из предыдущего проекта, личных сбережений и помощи родственников. Дарья отметила: «Если пять лет назад бюджет нового проекта составлял 100 000 рублей, то сейчас речь шла о трех с половиной миллионах». При этом, по словам основательницы, эта сумма не включает затраты на осеннюю коллекцию, разработка которой уже началась (сезонные изделия всегда обходятся дороже), а также средства, отложенные на покрытие ежемесячных расходов.
«Я не питаю надежд на немедленный результат, особенно когда речь идет о создании продукта, который выходит за рамки текущих тенденций и обладает долговечностью. Однако это осознанное решение: я выбираю работу над проектом в течение длительного времени, поиск людей со схожими взглядами среди клиентов», — делится Дарья и тут же добавляет, что без тщательного анализа и оптимизации бюджета не обойтись.
ПЕРВЫЕ ШАГИ
Начальным приоритетом стало создание качественного веб-сайта, обеспечение доставки с примеркой и предоставление возможности оплаты частями. В настоящее время Артемьева считает открытие флагманского магазина непрактичным и нецелесообразным. Вместо этого бренд планирует сотрудничество с мультибрендовыми магазинами — первую партию товаров уже разместили в петербургском магазине Subbota, и с выходом осенней коллекции планируется расширить географию присутствия. Однако для этого пока не хватает производственных мощностей: первую капсулу выпустили небольшим тиражом.
ЧТО НА МУДБОРДЕ
Стилист черпает вдохновение у тех, кто умеет превращать обыденность в глубокий смысл. Дарья ценит Maison Margiela за дерзость демонстрировать швы и планирует использовать это как отсылку в будущих коллекциях, восхищается асимметрией из архивов Yohji Yamamoto и рассказывает, что это послужило источником идеи для скрытых элементов в крое seebÿme, которые трансформируют силуэт. Кроме того, Артемьева отмечает Calvin Klein — за его интеллектуальность, вневременность и ощущение комфорта, словно вторая кожа. Однако главными источниками вдохновения для бренда стали японская культура и философия. Основательница планировала посетить Японию прошлым летом, но, к сожалению, поездка не состоялась, поэтому пришлось перенести запуск.
ЦЕННОСТИ И ТРАДИЦИИ
Дарья также находит вдохновение в людях и в том, как они взаимодействуют с одеждой: «Я обращаю внимание на различные детали: как драпировка ведет себя в движении, как формируется рукав, когда девушка делает жесты, потягивая кофе, где ткань мнется после насыщенного дня». Разрабатывая изделия, Артемьева прежде всего учитывает ощущения, которые получат покупатели. Она говорит, что хотела бы, чтобы seebÿme стал выражением того, как можно воспринимать мир через личные убеждения и культурные традиции. «Миссия бренда, — делится основательница, — заключается не в создании простых вещей, а в формировании уникальных образов, которые помогают находить общий язык с окружающим миром».
производство и материалы
«Все необходимые ткани не всегда доступны в одном месте», – отмечает Дарья, объясняя, почему бренд сотрудничает с несколькими поставщиками. Для летней коллекции она выбрала итальянский лен, батист, турецкий хлопок с бархатистой текстурой, редкий китайский шелк, костюмную шерсть из Германии. Часть материалов является стоковыми, то есть их производство больше не планируется. Полный цикл – от технического эскиза до финального образца и партии – реализуется в Санкт-Петербурге. Основательница отдала предпочтение локальному пошиву, чтобы иметь возможность контролировать создание на всех этапах и оперативно вносить изменения. Изготовление происходит на специализированных мануфактурах: для каждой категории – платьев и блуз, костюмной, трикотажной – выделен отдельный цех.
на что обратить внимание
«На изнанку изделий», — поясняет стилист. В seebÿme используют контрастные канты и закрытые швы. По мнению Артемьевой, это похоже на нижнее белье: оно выглядит привлекательно, даже если его не видно. Она также обращает внимание на детали, незаметные в крое: пуговица на брюках из трикотажного льна добавляет дополнительную драпировку, удлиненный рукав платья Knot образует скульптурный узел, скрытая пуговица на юбке изо льна создает асимметричный силуэт. Кроме того, Дарья рекомендует оценить вещи на ощупь: она рассказывает, что клиенты чаще всего делают комплименты, касающиеся тактильных ощущений.
какие планы
Основательница мечтает создать команду, в которой каждый сможет раскрыть свой потенциал, реализовывать самые дерзкие задумки и ощущать себя комфортно. Она убеждена, что именно люди являются главным ресурсом, и благодаря им возможно достичь самых невероятных результатов. Кроме того, есть стремление расширить производство и выпустить сопутствующие линейки товаров. Первой из них станет домашняя коллекция, призванная поддерживать ощущение уюта и определенный образ жизни. В числе других перспективных планов – создание сообщества для тех, кто видит в стиле проявление внутренней гармонии и зрелости.
Где находится:
Санкт-Петербург
Сколько стоит:
от 8 000 Р. за тюрбан до 42 000 Р. за жакет
ГДЕ КУПИТЬ:
