Мы пристально отслеживаем новые проекты на местном рынке моды, и в этот раз в центре нашего внимания — московский бренд THE, принадлежащий Юлии Ждановой. Он создает сумки (а также аксессуары для них), которые отражают индивидуальность владельца не хуже, чем его образ.
С ЧЕГО ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ
Юлия Жданова, основательница бренда THE, объясняет создание бренда желанием сменить работу в крупной компании и начать свой собственный проект. За ее плечами – опыт работы в креативных агентствах и в сфере маркетинга. «Возврат к началу после работы в корпорации, когда у тебя есть команда из 50 человек и доступ к значительным финансовым ресурсам для масштабного международного маркетинга, непрост, но безусловно увлекателен», – отмечает она. Презентация бренда состоялась в декабре 2023 года. Сумки всегда были одним из направлений для личного проекта Юлии, и ее особое пристрастие к этому аксессуару позволило ей создать первую, комплементарную коллекцию. Интерес к миру моды и ритейла сохранялся с тех пор, как она работала в креативных агентствах, где среди клиентов были Nike и Lee.
О НАЗВАНИИ
THE убеждены, что сумка – неотъемлемая часть индивидуальности и значимый показатель жизненного этапа. Первый рюкзак с любимыми персонажами, сумка через плечо в старших классах, особенный клатч на выпускной вечер, тоут на деловой встрече, подчеркивающий положение в обществе – все это демонстрирует человека. Сумка является формой невербального общения, позволяющей раскрыть суть. Это выражение эмоций, выбор, сделанный сердцем. «Крайне важно найти именно ту сумку, которая дополнит твое послание миру. Особенно радует, когда это изделие принадлежит бренду, ценности которого ты разделяешь», — отмечают эксперты. По словам Юлии, миссия бренда заключается в создании «тех самых вещей», которые вызывают положительные эмоции. Именно поэтому у логотипа есть дополнительное описание «very bag».
«Нашими основными представителями бренда являются клиенты. Особенно мотивируют независимые люди, которые точно знают, что им нужно. Я убежден, что такие люди уверены в себе и считают себя неповторимыми – уникальное явление, подобное Солнцу, Луне и Земле. Отсюда и появилось емкое, но насыщенное смыслом название», — объясняет Юлия.
О РАБОТЕ С КОЖЕЙ
Изначально команда бренда не предвидела, что работа с кожей станет сложной задачей. Поиск подходящего производства занял целый год: три мастерские пытались отшить тестовую коллекцию, и только одна смогла создать продукт, соответствующий всем требованиям. «Например, жесткие каркасные сумки, чтобы ручка сохраняла форму, как в модели Le 5 à 7 от Saint Laurent, в России практически никто не изготавливает. Мы стремились воплотить подобную конструкцию в нашей модели, напоминающей гитарный медиатор. Массовое производство за рубежом мы даже не рассматривали. Развитие и создание продукта на локальном уровне было принципиальным решением», — рассказывает Юлия. «Мастеров, которые умеют работать с кожей, в стране немного, и часто это не является для них основным занятием, а скорее следствие работы конструкторами или швеями, специализирующимися на текстиле. Bottega Veneta в этом месяце учредил новую должность — директор по ремеслам и наследию. Важный вектор развития, который актуален и в наших реалиях», — добавляет основательница.
О СЛОЖНОСТЯХ ПРОИЗВОДСТВА
По словам Юлии, наибольшие трудности при производстве связаны с поиском материалов высокого качества. Найти натуральную кожу, обладающую «живым» видом и изготовленную без технических дефектов, оказалось непростой задачей. Бренд стремится выбирать поставщиков как из России, так и из Италии. После проведения экспериментов был сделан окончательный выбор в пользу фурнитуры, которая будет производиться на крупном промышленном предприятии. «Мы уверены, что все эти сложности оправданы, поскольку изначально мы решили сосредоточиться на ручном труде и создании качественных изделий, альтернативных быстротечной моде», — заключает Юлия.
О ЦЕННОСТЯХ И КОЛЛАБОРАЦИЯХ
Бренд придерживается таких ценностей, как независимость, интеллект и творчество. Последняя из них, к примеру, нашла свое выражение в недавней (и дебютной) коллаборации с художником-иллюстратором Олегом Бородиным. В рамках сотрудничества был выпущен дроп обвесов SAD PENGUIN, посвященный харизматичному пингвину с бутылочкой, который пользуется популярностью у аудитории художника. Принципы качества, используемые при производстве сумок ТНЕ, были также применены при создании этой коллекции: фигурка с длинным шнурком из натуральной кожи выполнена и расписана вручную, а платки изготовлены из натурального шелка с ручной обработкой края.
Какие аспекты требуют первоочередного внимания
Ассортимент сумок отличается значительной вариативностью. Здесь представлены как структурированные каркасные модели, так и клатчи различной формы, а также шоперы, которые, благодаря переосмыслению привычного супермаркетного пакета современными дизайнерами, продолжают пользоваться большой популярностью. Клатч THE BAGUETTE, по мнению Юлии, наилучшим образом передает суть бренда. Для ценителей легкости и воздушности стоит обратить внимание на THE KULЁК, вдохновленный детскими воспоминаниями, а для тех, кто ценит практичность – на THE PACKET.
Где находится:
Москва
Сколько стоит:
от 11 900 Р. за обвесы и платки до 46 000 Р. за сумку-клатч
ГДЕ КУПИТЬ:
