Корейская косметика лидирует по темпам роста на мировом рынке. Бренды K-beauty оперативно реагируют на потребности покупателей и постоянно меняют подход. Рассмотрим, какие тенденции сейчас актуальны.
В настоящее время в Корее зарегистрировано свыше 10 000 брендов, в то время как в России их количество не превышает 1000. Развитие корейской косметической индустрии было результатом целенаправленной государственной политики, которая началась еще в 70-х годах. Тогда власти приняли решение о создании конкурентоспособного сектора, чтобы снизить зависимость от производителей электроники. Косметическая отрасль стала ключевым направлением, для успешного продвижения которого предпринимались значительные усилия.
Снято немало сериалов с заметным использованием рекламы (косметики, макияжа, стильной одежды, например, популярного эффекта «glass skin»). Для поддержки отрасли разработана государственная программа, включающая налоговые льготы, спонсирование участия в международных выставках и создание научных центров для разработки сырья. Корея является источником множества косметических трендов, и Наталья Лисенкова, тренинг-менеджер Департамента обучения ООО «Алькор и Ко», поделилась информацией о наиболее востребованных из них.
Glass skin
Для азиатских женщин радикально преображающий макияж не является подходящим вариантом.
Здоровая, сияющая, прозрачная кожа, напоминающая стекло — вот к чему стоит стремиться. Достичь атласной текстуры позволяет многоступенчатый уход с использованием увлажняющих средств, наносимых последовательно: тоника, лосьон, софтнер, эмульсия, эссенция, сыворотка, ампулы и крем. Не менее важно тщательное очищение с использованием молочка, мусса, мыла или гидрофильного масла. Один или два раза в неделю рекомендуется использовать скраб или гоммаж. Необходимо использовать крем с SPF, BB- или CC-средства, содержащие мельчайшие светоотражающие частицы. В течение дня полезно использовать увлажняющий мист для кожи, а также пить достаточное количество воды.
Skipcare
В настоящее время наблюдается тенденция к отказу от многоступенчатых корейских систем ухода за кожей (включающих лосьоны, сыворотки, эссенции, кремы, тоники, маски и другие продукты) в пользу скинминимализма. Концепция skipcare предполагает использование лишь самых необходимых средств, не доводя количество продуктов до бесконечности. Это обусловлено как предпочтениями европейских потребителей, стремящихся к сокращению количества косметических средств, так и желанием самих жителей Кореи. 10 ступеней – это полноценный комплекс домашнего ухода, однако он не является обязательным. Считается, что достаточно 4–5 этапов, а остальные продукты можно добавлять по мере необходимости.
Другие правила
Для корейских девушек ключевыми элементами ухода являются: мягкое очищение, отшелушивание, использование витамина С, биоразлагаемая упаковка, веганские формулы, гендерно-нейтральные решения (универсальные текстуры и упаковки), отказ от излишне милых упаковок, успокаивающее действие и растительные компоненты, полученные из экологически чистых районов.
Кореянки убеждены, что растительные компоненты и интенсивное увлажнение
способны предотвратить появление морщин. а если ухаживать за кожей
с юности, кремы anti≠age не понадобятся вовсе
Что делает корейская косметика?
Основная задача большинства средств — увлажнение и успокоение кожи, поскольку кореянки убеждены, что сухость является причиной большинства проблем. Не менее значимы также правильное очищение и защита от ультрафиолетовому излучению. Перед важными мероприятиями девушки проводят сложный комплекс процедур: используют мист, тонер, эссенцию, сыворотку, наклеивают патчи под глаза и затем применяют тканевую маску на лицо.
Как правильно очищать кожу?
В Корее мицеллярная вода не пользуется широкой популярностью. Местные косметологи полагают, что использование ватного диска может вызвать раздражение и сухость кожи из-за трения. Вместо этого здесь предпочитают очищение с помощью масел или бальзамов, которые эффективно удаляют макияж и солнцезащитные фильтры, а затем умываются пеной или гелем.
Постоянная смена ухода.
Европейские женщины часто предпочитают оставаться верными одному бренду на протяжении длительного времени, в то время как кореянки регулярно обновляют свой косметический набор, стремясь к поиску более инновационных и улучшенных средств.
Новые ингредиенты
Бренды, не являющиеся корейскими, активно используют традиционные ингредиенты, такие как женьшень, гибискус, рис и центелла азиатская. Однако в ассортименте появляются и инновационные компоненты. К примеру, все большую популярность приобретают продукты с ферментированными ингредиентами: чайный гриб, чага и экстракт василька. Также востребованы ретинол, масло семян моркови, витамин С и, безусловно, ниацинамид (витамин В3). Полынь широко применяется в косметических средствах благодаря ее способности уменьшать покраснения. Ее часто включают в составы продуктов, предназначенных для борьбы с розацеа, экземой и атопическим дерматитом. Особой популярностью пользуется успокаивающий экстракт хауттюйнии. В Азии это растение используется для лечения онкологических заболеваний, заболеваний почек, простуды и для поддержания нормального артериального давления. В косметике антибактериальные и противовоспалительные свойства хауттюйнии находят применение в продуктах для ухода за проблемной кожей.
Текст: Филипченко Наталия
