Множество компаний теперь предоставляют услугу изготовления кремов и сывороток по индивидуальным запросам, хотя ассортимент косметики уже очень велик. Стоит ли этим заниматься?
С чего все началось
Основываясь на том, что цвет кожи каждого человека, равно как и его тип, неповторим, в 2015 году Lancôme запустил в американских магазинах Nordstrom услугу по созданию индивидуального тонального крема Le Teint Particulier. За 80 долларов консультанты определяют тон и тип кожи с помощью специального сканера, который автоматически рассчитывает состав и пропорции необходимых ингредиентов. Все компоненты смешивают в герметичный флакон, отправляемый в центрифугу для получения однородной массы. Через десять минут вы получаете свой персональный тональный крем со списком составляющих. При повторной покупке сканирование не требуется. В начале этого года Le Teint Particulier стал доступен и в лондонских магазинах. Harrods.
В 2015 году компания Kevyn Aucoin предложила клиентам сервис по подбору индивидуального оттенка концентрированного пигмента для макияжа The Sensual Skin Enhancer. Версию Custom Blend можно приобрести только в Bergdorf Goodman за 105 долларов. Двумя годами ранее канадский бренд Bite Beauty, производящий средства для губ из натуральных ингредиентов, запустил услугу по изготовлению губной помады Lip Lab в магазинах в Торонто, Нью-Йорке и Сан-Франциско за 55 долларов. Оттенок выбирается из двухсот существующих в ассортименте марки, но можно персонализировать тип покрытия и аромат — готовая помада будет через 20 минут.
Сингапурская компания Skin Inc. первой на рынке представила услугу изготовления индивидуальной сыворотки для лица My Daily Dose. Основываясь на ответах человека в тесте на сайте, компания выбирает три из десяти готовых сывороток и смешивает коктейль. Стоимость продукта — 169 долларов. Три года назад такая диагностика появилась в нью-йоркских магазинах Sephora, а в марте в сети Ulta Beauty запустили похожую систему от марки натуральной косметики SheaMoisture. Немецкий дерматолог Барбара Штрум предложила максимально персонализированный подход к своим клиентам, среди которых Ким Кардашьян и Роузи Хантингтон-Уайтли. Крем MC1 Cream от Dr. Barbara Sturm изготавливается на основе ДНК-теста пациента с добавлением его собственной плазмы.
После успеха Skin Inc., много компаний начали производить отдельные концентрированные сыворотки. бустерыДобавьте их в свой обычный крем или сыворотку для усиления эффекта: увлажнения, сияния, питания, восстановления и др. Человек модифицирует свой косметический уход, делая его более действенным. При этом важно учитывать комбинации ингредиентов и знать, какие компоненты не подходят друг другу. Бустеры были у марок Sepai, Dermalogica, Cefine и IOMA, а теперь появились и у Clarins, Clinique, Dr. Dennis Gross и Bobbi Brown. Компания Skin Inc выпустила наборы My Mask Cocktail Kit с увлажняющей маской для лица и тремя бустерами.
Заказ косметики через интернет
Мало кто разбирается в сочетаниях компонентов для косметических средств. Другие могут доверить выбор косметики искусственному интеллекту. сайт Кроме Skin Inc., самым большим прорывом за последний год стал японский стартап. MatchCoПрограмму выпустили в 2015 году. Через два года после этого… выкупил Компания Shiseido приобрeтила компанию MatchCo за 750 миллионов долларов. Как Kevyn Aucoin и Lancôme, MatchCo предлагает подобрать оттенок тонального крема индивидуально. Для заказа достаточно скачать приложение и сфотографировать кожу в шести разных точках. Затем в работу включается искусственный интеллект и быстрая доставка. Пока продукт доступен только на территории США. Стоимость — 49 долларов. Подобную программу выпустила и марка CoverGirl — приложение Custom Blend.
Американская компания Nu Skin предлагает заказать косметику через интернет. Компания не создаст конкретный набор продукции, но составит уход из двух кремов и трёх сывороток. Продукты поступят в устройстве с сенсорным дозатором. ageLOC meНабор предназначен для месячного использования. В ассортименте две тысячи вариантов комбинаций продуктов. Программа подбирает наиболее подходящую после прохождения теста на сайте или в приложении. Французская марка Codage подошла к созданию персонализированной косметики с двух сторон. сайте Клиентам доступны два варианта: пройти тест для получения персонализированной сыворотки или самостоятельно подобрать компоненты с их подробными описаниями. Финальная стоимость продукции определяется выбранным составом.
Персонализированная косметика в России
В России заказать индивидуальную косметику через интернет пока не очень популярно, зато можно приобрести её после диагностики в магазине или салоне. Сейчас наиболее доступными бьюти-средствами на заказ являются концентраты и кремы. Например, при покупке концентрата Apothecary Preparations от Kiehl’s консультант сначала определит тип кожи специальными тест-полосками, а затем визуально выявит ключевые проблемы с помощью атласа, где представлены образцы кожи в виде фотографий. «Диагностика такого рода требует глубоких знаний, поэтому все консультанты в магазине проходят предварительную подготовку. Я допускаю, что опытные потребители косметики со временем научатся подбирать для себя рецептуру самостоятельно», — говорит Алексей Мироненко, эксперт Kiehl’s в России. В основу каждого концентрата Apothecary Preparations легли сквалан (натуральный ингредиент, отвечающий за барьерные функции кожи) и питательные масла. После диагностики добавляют один или два концентрата с активными ингредиентами. Всего пять таких добавок: для сокращения морщин, для выравнивания текстуры кожи, для уменьшения покраснений, для сужения пор и для придания коже однородного тона. Срок годности продукта — шесть месяцев. Kiehl’s запустил услугу изготовления индивидуального концентрата не только для поддержки тренда на кастомизированную косметику, но и как дань традициям марки. В начале прошлого века аптека Kiehl’s в Нью-Йорке уже делала на заказ индивидуальные средства для ухода за кожей.
В новом флагманском магазине Natura Siberica штатный врач-дерматолог проводит аппаратную диагностику кожи покупателя крема Siberian Supreme Expert. Крем изготавливают индивидуально для каждого клиента, начиная от базы средства и заканчивая активными ингредиентами (клеточной биоплазмой сибирских растений). Сперва оценивают состояние пор, наличие и глубину морщин, степень естественной увлажненности, упругость, цвет лица, пигментацию, жирность и наличие порфирина. Через полчаса результаты тестирования отправляют в лабораторию, а уже через неделю готовый крем доставляют в магазин. «Обращаем внимание на проблемы кожи, образ жизни клиента, климат, в котором планирует провести ближайшие полгода, и множество других факторов. Учитываются индивидуальные пожелания клиента, однако окончательные рекомендации по выбору крема дает только дипломированный врач-дерматолог», — рассказывает Анастасия Маленкина, руководитель отдела разработки компании Natura Siberica.
Специалисты Biologique Recherche могут отправить набор косметики Haute Couture из Парижа по результатам диагностики у косметолога в Москве. В столице помимо средств по уходу за кожей лица можно заказать индивидуальный шампунь, например, Персональный шампень ElioKap Top Level. После диагностики кожи головы и волос специалист добавляет в базовый состав растительные экстракты: для жирных волос, лечения жирной и сухой перхоти, против выпадения и для увлажнения. Если у человека жирная кожа головы, сухие волосы и жирная перхоть, ему не потребуется покупать три разных средства – все необходимые ингредиенты могут быть добавлены сразу в базовый шампунь.
Кому нужна косметика на заказ
Во время диагностики встречаются люди с кожными проблемами, которые невозможно классифицировать по одним типам. Например, жирная кожа лба и сухая шелушащаяся кожа щек. У некоторых очень молодых женщин гиперпигментация появляется из-за излишнего использования инъекционных процедур и недостатка защиты от солнечного света. «Некоторые случаи всегда требуют индивидуального подхода и персональных уходовых средств, разработанных для решения специфических проблем клиента», — говорит Анастасия Маленкина. Для здоровой или кожи со стандартными проблемами в виде акне или пигментации все-таки лучше работает уже готовая профессиональная косметика, которую стоит подбирать вместе с косметологом. Специалисты уверены, что многие неадекватно оценивают свою внешность и зачастую не могут определить даже текстуру нужного средства. «То, как люди видят себя в зеркале и оценивают свои проблемы с кожей, часто расходится с результатами диагностики», — говорит Илья Блездов, дерматолог-косметолог NuSkin. «Не всегда разницу в плотности крема можно определить «на глаз». Например, похожие по консистенции кремы на оливковом или миндальном масле будут работать по-разному», — рассказывает Анастасия Маленкина.
Создание индивидуального крема и подбор готовой косметики для домашнего ухода желательно проводить только под контролем профессионального косметолога-дерматолога.
Персональный продукт способен существенно уменьшить проблемы с кожей или предотвратить их появление. Для достижения максимального эффекта от персональных средств требуется предварительная диагностика кожи, гормонального фона и даже генетическое обследование. С незначительными покраснениями, высыпаниями на коже или пигментацией может справиться профессиональная косметика. Индивидуальный подход приятен не всем, заказывать косметику действительно необходимо далеко не каждому. Для обладателей здоровой кожи это излишество. Куда важнее подобрать правильную текстуру и не пренебрегать базовыми правилами ухода: демакияжем, очищением, увлажнением и защитой от солнца.
