Характер, словно сталь, и сердце пылкости итальянской – познаем самого известного модельера нашего времени.
Джорджио Армани готовился к показу осенне-зимней коллекции в Милане 2 марта 1983 года.
Он мечтал лечить людей, но судьба привела к тому, что по сей день он исцеляет их своим творчеством. Не случайно говорят, что мода — универсальное средство от всех болезней. После показа в рамках кутюрной недели интернет наполнили мотивационные мемы: если Армани работает в 90 лет, то и вы сможете. Историки моды утверждают, что Джорджио начал работать слишком поздно, однако вопреки всему он остается на плаву уже около полувека.
Армани — осознанный выбор десятка мировых знаменитостей, Армани — бренд, которому хотят подражать, Армани — гарантия итальянского изыска в сочетании с европейской практичностью. Прежде всего, Армани — сам кутюрье, человек отличающийся работоспособностью, которой можно позавидовать, стойкостью характера, колкостью речей — кажется, этому он с Карлом Лагерфельдом учился вместе. Одни поговаривают, что никто не вечен: прежний Джорджио уже не тот, пора уступать дорогу молодым, но сам модельер о завершении творческого пути даже не задумывается. Кто же он, самый долгоиграющий игрок фэшн-гонки? Читайте в нашем материале.
Личность стальной закалки
Джорджио Армани. Италия, 1988 г.
Джорджио Армани на мероприятии GQ в Мюнхене 16 ноября 2006 года.
Джорджио Армани появился на свет 11 июля 1934 года в Пьяченце, городке на севере Италии. Часть своих мемуаров он посвятил детству, особенно периоду, когда под фашистским режимом семье, где Джорджио был вторым из троих детей, часто не хватало еды. Пока жители укрывались от бомбардировок, отцу приходилось «зарабатывать» на партию Муссолини. В этом случае сложно осуждать или презрительно относиться к такому поступку — действительность диктовала свои правила: почти все жители страны вынуждены были работать на диктатора.
В юности война сформировала у Армани верные приоритеты и мечты. После этого периода он твердо решил стать врачом. Всегда слова Армани соответствовали делам. Поэтому он три года учился на медицинском факультете Миланского университета, но желание столкнулось с суровой реальностью: привыкнуть к виду крови ему не удалось. Оставив университет, Армани отправился на военную службу честным гражданином.
Возможно, именно армия и медицина помогли кутюрье четко выстроить ДНК бренда. Его одежда всегда сшита с учетом анатомических особенностей тела человека. Это редкий случай, когда красивое еще и удобно. Ведь именно он подарил миру облегченный пиджак — за что оказался на обложке журнала Time. Как бы ни злословил по этому поводу партнер Ива Сен-Лорана, Пьер Берже, каждый знает, что если ты украсил номер Time, то оставил свой вклад.
Познать личность Джорджио Армани и проникнуться уважением к его богатой истории возможно лишь при правильном понимании характера этого мэтра мира моды. Армани — руководитель, до мозга костей привыкший контролировать все и дотошно следить за деталями. Многие спешат навешать на него ярлык сноба и угрюмого человека. Действительно, личная жизнь Джорджио скрыта даже от близких коллег по индустрии, а его круг общения кажется исчисляемым пальцами одной руки. Но может быть, не стоит судить преждевременно? Стоит попытаться разгадать гения.
Из подмастерья в короли
Джорджио Армани ценит труд в любой его форме. По этой причине модельер не стесняется вспоминать, что после армии начал работать оформителем витрин универмага La Rinascente. 1957 год, Армани 23 года, а путь к высокой моде только начинается. В «Ринашенте» карьера шла в гору: Джорджио повысили до должности продавца-консультанта. Эта работа помогла дизайнеру сформировать маркетинговые стратегии и принимать верные стилистические решения.
Самым ценным навыком Армани стал умение различать и выбирать качественные ткани. Говорят, именно благодаря этому Джорджио сумел попасть на работу к Нино Черрути. Первая встреча произошла в 1964 году, когда Армани пришел на собеседование: по легенде молодому дизайнеру предложили выбрать одну понравившуюся ткань из нескольких образцов. Видимо, Черрути высоко оценил вкус «стажера», ведь в этот момент зародился творческий тандем, который просуществовал следующие 9 лет.
Нино Черрути
Молодежную линию Hitman передали в руки Джорджио Армани.
Модные критики не раз намекали Нино на то, что ошеломительный успех его ученика чем-то напоминает кражу идей, однако неприятные домыслы были сразу же развеяны: Черрути заявил, что именно в дуэте с Армани они смогли разработать универсальную формулу изысканной классики, которая будет удобна для всех, и считает, что бренд Джорджио имеет вполне заслуженный успех. Дизайнер совсем не считает себя ущемлённым.
Начало свободного плавания
Джорджио Армани и Серджио Галеотти
Чтобы рассказать всю историю модного дома Armani, потребуется отдельная публикация – ведь сам Джорджио посвятил ей целую книгу. Но основные моменты можно и здесь коротко отметить.
В 1966 году Армани познакомился с итальянским архитектором Серджо Галеотти. Многолетняя дружба и тесная связь в конечном итоге переросли в партнерство. Именно Серджо убедил Армани открыть собственный бренд, для чего пришлось продать Volkswagen Beetle.
Джорджио Армани и Серджио Галеотти
Джорджио — великий творец, а Серджо — гениальный стратег и руководитель. За десять лет работы управляющим компании Галеотти увеличил продажи до ста миллионов долларов. Однако до того момента, как Армани станет одной из самых важных фигур мира моды, Серджо не доживет: в 1985 году его не стало от СПИДа. После смерти главного человека в своей жизни Джорджио навсегда закроет своё сердце для других.
Верность совместному делу жизни помогла Армани добиться колоссальных успехов. С 1981 года бренд расширяется во всех направлениях: линия Emporio Armani, собственная парфюмерия, линия Armani Exchange, кутюрный дом Armani Privé, спортивная линия EA7. Это лишь часть того, что касается моды напрямую. Кроме этого, бренд открыл отели, цветочный магазин, выпускает собственный журнал. Годовая выручка Armani Group за 2023 год составляет. 2,45 млрд евроДизайнер вошел в список богатейших людей мира.
Культурные коды Aрмани
Теперь очевидно, почему Джорджио Армани не думает о «пенсии». Вероятно, он даже такого слова не знает. Конечно, речь идет не о деньгах, а о желании доносить свою позицию миру как можно дольше. Но в чем заключается эта самая «позиция»?
В 2020 году, во время пандемии коронавируса, кутюрье Армани решил высказать свое мнение о развитии модной индустрии. Его открытое письмо является ответом на статью из американского издания WWD «Будет ли поток коллекций уступить более медленной моде?».
В кавычках представлены ключевые моменты.
В индустрии упадок начался с появлением в сегменте роскоши методик fast fashion, имитирующих бесконечный цикл доставки новых вещей, побуждающих покупать всё больше. В результате все забыли, что истинная роскошь требует времени для полноценной оценки. Бессмысленно шить вещи, которые пробудут в магазине всего три недели, а потом „устареют“, их заменят на другие, практически идентичные. Я не работаю по такому принципу, считаю это аморальным. Я всегда верен идее элегантности вне времени, залогом которой является не только выверенная эстетика, но и особый подход к дизайну в целом и качеству создаваемых вещей. Вещи должны жить долго.
дизайнер
Этот кризис, вызванный коронавирусом, может стать возможностью замедлить и перестроить все процессы в мире моды, определить более рациональный вектор развития. Эта ситуация поможет восстановить критерий аутентичности модных дизайнеров. Необходимо сократить безумное количество модных показов, в особенности — круизных шоу, потому что это просто огромная трата денег. Такие события должны происходить для особых случаев, а не как рутина. Это самый важный урок, который мы можем извлечь из этого кризиса.
дизайнер
Фаворит звёзд и монарх красных ковровых дорожек.
Джорджио Армани — не просто почитатель кино, а настоящий эксперт в этой сфере. В его карьере большое место занимает сотрудничество с актерами и режиссерами. В свое время дизайнер изменил концепцию красных дорожек: Армани принадлежала идея превратить шествие актеров в настоящий модный перформанс. Со временем Оскар стали называть «премией Армани»: платье Деми Мур на Золотом Глобусе — возможно, отсылка не только на заветную статуэтку для актрисы, но и на то, что тренды киномира до сих пор диктует итальянский кутюрье.
Любой дизайнер имеет своих вдохновительниц. Среди «Armani-girls» — Джоди Фостер, Джулия Робертс, Сидни Кроуфорд, Виктория Бекхэм, Кейт Бланшетт, Софи Лорен, Анджелина Джоли, Бейонсе. Предлагаем посмотреть на выходы своими глазами.
+3
Можно много говорить о том, как красиво уходить. Но в свои девяносто лет Армани всё ещё многое может сказать. Завершить историю окончательно рука не поднимется, пусть останется многозначительное продолжение…
