ЛЛюдям, увлеченным парфюмерией, не нужно рассказывать о её существовании за пределами индустрии, рекламных бюджетов и блестящих витрин: есть люди, создающие небольшие партии духов в домашних лабораториях. Это «инди» или «артизанальные» парфюмеры.
По всему миру инди-парфюмерия прочно вошла в современное сообщество парфюмеров, пусть и небольшую долю занимая. Регулярно проводятся выставки (Frag-ments, Artisan Salon, Art and Olfaction), где авторы парфюмерных композиций представляют свои работы. Существуют также объединения (Гильдия натуральных парфюмеров). В России же инди-парфюмерия остается уделом людей, движимых чистой страстью, и часто изолированных друг от друга.
Примерно десять лет назад Анна Зворыкина, писавшая о натуральной парфюмерии с 2005 года и являющаяся тогда практически единственным источником информации наряду с несколькими блогами и ресурсами по ароматерапии, осветила отечественную парфюмерную сферу. Многие инди-парфюмеры России обязаны стартом Анне.
В этот период у любителей духов появилась возможность воплощать свои творческие идеи в жизнь — с развитием интернета и доступом к ароматным компонентам. К началу 2010-х стало почти беспрепятственно приобретать ингредиенты, как натуральные, так и синтетические. Появились также парфюмерные мастер-классы, и разговоры об искусстве смешивать ароматы стали более частыми. Растущий интерес к философии wellness, «зеленой», или «органической» стороне жизни тоже оказал влияние.
Проблема с компонентами в настоящее время относительно легко решаема: можно заказывать ингредиенты из-за рубежа или в российских магазинах, сотрудничающих с поставщиками или производителями ароматического сырья. Однако вопрос качественной упаковки до сих пор актуален.
Всем, кто знаком с американской независимой парфюмерией (House of Matriarch, Strange Invisible Perfumes) или их европейскими коллегами (Antonella Bondi, Eve & Daphnée), которые по оформлению приближаются к нишевым брендам, не нужно указывать на разницу в качестве флаконов и упаковки для ароматов. В нашей стране найти стильные и качественные упаковки практически невозможно.
Юлия Алешкевич, партнер Анны Зворыкиной: «К основным трудностям инди-парфюмеров России относится приобретение качественных и эстетичных флаконов и пробников в небольших количествах. Минимальный объем продаж у большинства подходящих производителей и дистрибьюторов — от 10 000 штук. В России производство отсутствует, приходится закупать за рубежом, что добавляет расходы на пересылку и растаможивание. Попытки найти стеклодувов, способных сделать художественные флаконы, пока безуспешны. Тиражи коробок и этикеток небольшие, поэтому стоимость производства слишком высока для независимых парфюмеров. Чтобы не повышать цену духов, большинство российских инди-парфюмеров вынуждены» своими силами Создать упаковку, уступающую заводской по качеству.
То, что в Европе и Америке называют «artisanale», у нас частоlabelлляют как «кустарное» с соответствующими последствиями: пренебрежением и предвзятостью со стороны большинства.
Светлана Гаврилова, владелица магазина «Асмодей», утверждает: продвижение российской независимой парфюмерии — трудное и длительное занятие, начальный этап которого мы сейчас проходим. Для многих ценителей духов важно не только качество, но и упаковка, а также известность производителя. У кого-то есть предрассудки по поводу парфюмерии, созданной российскими мастерами-самоучками. Светлана рассказывает о людях, которые эту парфюмерию изготавливают: где они живут, чем занимаются. Натуральные духи интересны тем, кто увлечен ароматами и парфюмерией. Это часто следующий этап после интереса к нишевым духам.
В парфюмерной индустрии России главная трудность — сертификация и продажа созданных ароматов, как утверждают специалисты.
Ольга Яблокова, владелица парфюмерных бутиков Imagine Parfum: «С ростом интереса к нишевой и натуральной парфюмерии начали появляться отечественные производители. Уже год раздумываю о создании в одном из своих бутиков корнера российской парфюмерии, инди-парфюмерии. Но сделать это не получается из-за отсутствия необходимой документации на продукцию. Это чревато штрафами и негативно влияет на репутацию бутиков. Уверена, что систему сертификации нужно упростить, тогда увидели бы бурный рост числа инди-парфюмеров, некоторые из которых обязательно получили бы признание и известность».
Большинство людей относятся к перспективам развития с осторожностью, проявляя больше сомнений, чем оптимизма.
Мария Страздас, парфюмер из Петрозаводска, говорит: «С учетом нынешней экономической ситуации флаконы и ингредиенты из других стран могут исчезнуть или стать дороже. Я морально к этому готова, но пока есть возможность заказывать, буду заказывать. Когда не будет возможности — придумаем что-нибудь другое».
Чтобы не углублять пессимистические настроения, важно помнить: с каждым годом растет число людей, увлеченных и разбирающихся в парфюмерии. Именно поэтому Анна Зворыкина предложила провести первый русскоязычный фестиваль инди-парфюмерии в этом году. Цель мероприятия — установить связь между мастерами, создать площадку для обмена идеями и информацией, сформировать сообщество, позволяющее рассматривать российскую независимую парфюмерию как движение, а не сумму отдельных энтузиастов.
Анна Зворыкина, парфюмер (Москва): «Я наблюдала за фестивалями в артистической среде — это повод пообщаться и возможность сделать что-то новое, челлендж; хотелось, чтобы и среди парфюмеров происходило подобное. Чтобы люди узнавали друг друга и чтобы было известно: да, есть российская независимая парфюмерия. Одним из моментов общения является возможность получить адекватную критику и комментарии от коллег».
Наш фестиваль — это некоммерческая платформа для свободного творчества любителей ароматов. Это возможность поделиться идеями, реализовать новые проекты и получить обратную связь от ценителей парфюмерии.
В этом году фестиваль пополнили: Матвей Юдов, Galina Anni, Anna Kravchenko, Anna Gerasimova, Oleksandr Perevertaylo, Valentina Gribanova, Коричина Валентина, Алексей Кузин, Svetlana Odinochkina, Злата Татьяна, Лидия Лозовая, Anastasia Denisenkova, Vitaly Mostovoy, Maria Strazdas, Selia Sanches, Faina Glazyrina, Maria Sokolova, Yulia Agapkina, Анна Втюрина.
Парфюмерные эксперты устанавливают тему фестиваля, и каждый из участников разрабатывает собственную ароматную интерпретацию выбранной темы. Пробирки с ароматами передаются обозревателям, которые после этого расскажут о самых привлекательных композициях. Возможна реализация фестивальных ароматов в магазине «Асмодей».
