Poison Drop делает процесс покупок уникальным и запоминающимся, а также представляет собой новое концептуальное пространство, расположенное на первом этаже торгового центра «Цветной».
Новая дизайн-концепция позволила универмагу украшений утроить свою площадь и значительно расширить ассортимент. Кроме того, Poison Drop открыл отдельную витрину MM6 Maison Margiela, став первым в России местом, где можно приобрести продукцию этого бренда.
«Первый магазин Poison Drop, расположенный в “Цветном”, начал свою работу в 2020 году и сразу же продемонстрировал впечатляющие показатели. Мы успешно определили свою целевую аудиторию – тех, кто хочет выделяться и не ограничивается привычными и стандартными решениями», – отмечает Андрей Мигунов, генеральный директор и сооснователь Poison Drop.
Широкий ассортимент и сегодня остается важным преимуществом универмага украшений. Переехав в центральное помещение на первом этаже «Цветного», Poison Drop существенно расширил предложение и представил еще больше разнообразных стилей и брендов: от концептуальных и необычных украшений до ювелирных коллекций, от Marni, Moschino, Balenciaga, Rick Owens и других известных брендов до локальных дизайнеров. «Мы не предлагаем клиентам готовых решений или навязанных стилей, а побуждаем к экспериментам, поиску индивидуальности и смелости быть собой. Ведь украшения – это средство самовыражения», – говорит Андрей Мигунов.
«Поison Drop демонстрирует отличный вкус и глубокое понимание трендов, что особенно важно для Универмага на текущем этапе. Два года назад Универмаг провел ребрендинг, который начался с обновления логотипа и повлек за собой масштабные преобразования. Сейчас Универмаг ориентирован на создание позитивных впечатлений от процесса покупок. Поison Drop профессионально работает с материалами, оборудованием и выкладкой товара, что позволяет говорить о полном взаимодействии», – так прокомментировала Евгения Нистратова, CEO Универмага «Цветной».
«В таких известных универмагах, как Selfridges и Liberty, а также других по всему миру, ювелирные изделия занимают ключевое место на первых этажах. В России долгое время не удавалось воплотить подобный подход, поскольку ниша дизайнерских украшений не была так же развита, как классических ювелирных изделий. Андрей Мигунов отметил, что для компании большая честь сотрудничать с “Цветным”, чтобы внедрять международные практики и представлять принципиально новый формат розничной торговли.
Помещение Poison Drop организовано как совокупность отдельных корнеров, каждый из которых посвящен конкретному бренду или стилю – так называемым департаментам, используемым в Poison Drop (по аналогии с универмагом). Основная задача этих выставок – привлечь внимание посетителей и превратить привычные экспонаты в средство повествования.
Витрина MM6 Maison Margiela демонстрирует визуальную идентичность французского дома: она выполнена в минималистичном черно-белом стиле с эффектом помятой ткани. Это создает впечатление посещения бутика Maison Margiela, отличающегося узнаваемой лаконичностью пространства и развешенной на вешалках одеждой.
«Мы стремимся к тому, чтобы наши дизайнеры добивались успеха, и видим свою роль в этом как партнеров. Поэтому мы всегда акцентируем внимание на уникальности брендов, их философии и фирменном стиле. В настоящее время именно это является ключевым фактором при покупке украшений», – считает Андрей Мигунов. Помимо MM6 Maison Margiela, в Poison Drop можно найти эксклюзивные витрины российского бренда Avgvst, нидерландского Gem Kingdom и французского Philippe Audibert.
Здесь же выделен отдельный раздел, где представлены ювелирные бренды Dzhanelli Jewellery, by Yankovskaya, Edge and Grace, RS1912 X DANIILBERG и другие. В этом направлении Poison Drop объединяет дизайнеров-новаторов со всего мира, которые пересматривают ювелирные традиции и классические принципы дизайна.
Корнер альтернативных украшений (Alan Crocetti, Gosha Kartsev, Omut) также привлек внимание посетителей, вызывая ассоциации с эпохой 90-х и 00-х годов. В качестве основного вдохновения послужили подъезды многоэтажек с граффити и облупившейся краской. Витрина для коллекций с кристаллами (Swarovski, Anton Heunis, Herald Percy) стилизована под айсберги и ледяные плиты, а корнер dark fashion (OSSA, Parts of Four, Kintsugi Jewelry) оформлен термодубом, который выдерживался в печи несколько дней для придания особой фактуры и насыщенного темного оттенка.
