Когда-то Елена Червова работала визажистом и вела собственный бизнес в Кемерово, а теперь она – востребованный стилист, применяющий уникальный подход. В нашей беседе с Еленой она рассказала о том, как спонтанные покупки изменили ее жизнь, почему одежда выходит за рамки просто моды, и как прекратить жить в ожидании «идеального» тела или подходящего момента.
Фото: Александр Червов, Таша Алакоз Елена Червова
Как вы пришли к решению стать персональным стилистом? В какой момент вы осознали, что это ваше призваниеё»?
Фактически, отправной точкой стало мое переезд в Москву семь с половиной года назад. На тот момент я работала визажистом и имела собственную студию красоты в Кемерово. Приехав в Москву, я планировала продолжить профессиональную деятельность, однако это не удалось: я не стремилась к открытию собственного бизнеса, не хотела устраиваться на работу в любой салон и в целом находилась в поиске творческого направления.
В определенный момент я познакомилась со стилистом, она была подругой моей знакомой. По какой-то причине она решила взять меня с собой на шопинг. У меня тогда не было средств для шоппинга, однако мы все равно отправились. Мы посетили магазин H&M, который мне был хорошо знаком, где я и раньше часто приобретала одежду, но она подобрала для меня совершенно иной стиль. Я увидела себя под другим углом, осознала, какой я могу быть в данный момент, не прибегая к значительным тратам. Это стало настоящим откровением.
Я приобрела очень мало вещей, лишь один комплект, поскольку средств было недостаточно. Однако, когда я его надела, ощутила себя настоящей принцессой. Именно это чувство послужило отправной точкой. Затем она предложила провести ревизию моего гардероба. Разумеется, я дала согласие. Но, поскольку услуга предоставлялась безвозмездно, наши встречи часто не удавались. Я долго ждала, а затем решила, что сама хочу разобраться в этом вопросе. Начала смотреть видео на YouTube, читать статьи, подписываться на блогеров — и дело пошло вперед.
Это увлечение захватило меня настолько, что я решила получить образование стилиста. Однако изначально я не намеревалась работать стилистом. Я предполагала, что это будет интересно сочетать с работой визажиста, то есть создавать целостный образ для фотосессии или другого мероприятия. В процессе обучения я начала активно вести блог, ранее я вела его, представляясь визажистом.
Затем я начала делать видео с переодеваниями. Этот процесс был для меня весьма увлекателен. Вероятно, из-за моей огромной заинтересованности возникло сильное желание и азарт, что привело к быстрому распространению контента. Со временем начала формироваться аудитория, люди стали подписываться и проявлять активность. И вот так я начала развиваться в этой сфере.
Около года я продолжала работать визажистом, совмещая это с другой деятельностью. Это объясняется тем, что на начальном этапе сложно обеспечить стабильный доход, особенно в Москве, и количество клиентов обычно невелико. Поэтому я совмещала работу с макияжем. Однако примерно через год моя аудитория начала расширяться, и количество клиентов возросло. На первые заработанные средства я совершила поездку в Париж. Я осознала, что это приносит как больше удовлетворения, так и больший доход. И постепенно я отказалась от работы визажистом, перейдя на позицию стилиста.
В сети нередко можно встретить утверждение: «Я приобрету платье, когда буду стройнее». Многие женщины покупают вещи на размер меньше, надеясь таким образом «подстегнуть» себя. Как вы обычно реагируете на подобные подходы? Ведь это сложно назвать проявлением заботы о себе.
Это повествование берет свое начало в детстве. Подобно праздничным сервизам, хранящимся в серванте, к которым прибегают лишь в особые моменты. К сожалению, у многих женщин эта идея до сих пор застряла в сознании, и это связано с привычным укладом их жизни. Они даже не размышляют, а принимают это как должное.
Я стремлюсь передавать через свой контент философию жизни в настоящем моменте. И речь идет не только об одежде, а о жизни в целом. Ведь мы не можем предвидеть будущее, не знаем, что нас ждет. Зачем откладывать что-то на потом, если этого «потом» может и не быть?
Когда мы приобретаем одежду с расчетом на то, что похудеем, или откладываем красивые вещи «на особый случай», это своего рода ограничение. Это убеждение, что выглядеть привлекательно можно лишь в будущем, когда что-то изменится. Я призываю: позвольте себе чувствовать себя красивой уже сегодня. Не в каком-то гипотетическом моменте «потом», а прямо сейчас. Это всего лишь вопрос внутреннего решения. Не обязательно тратить годы на самоанализ. Достаточно просто сказать себе: «Я имею право нравиться себе такой, какая я есть».
Распространенное убеждение, что «похудею и тогда надену», может казаться стимулом, однако в действительности оно нередко приводит к потере мотивации. Если у вас есть джинсы, которые вы стремитесь надеть, они способны служить стимулом для снижения веса. Но совсем другое дело – приобретение вещи, в которую вы сейчас не можете влезть. Вы не будете ее носить. К тому же, когда вы наконец похудеете, она может уже не соответствовать текущим тенденциям, ведь на это иногда уходят годы. Кроме того, когда женщины достигают значительного снижения веса, они обычно предпочитают приобретать новую одежду, а не использовать вещи из своего «прошлого».
Значит ли это, что мы живем в ожидании будущего? Гораздо разумнее приобрести сейчас предмет подходящего размера, который будет служить вам хорошо, а затем обновить его. Если подходить к формированию гардероба вдумчиво, вещи всегда можно будет перепродать, и эти средства направить на приобретение новых. Это не означает, что деньги будут потрачены безвозвратно. Или, например, модифицировать вещь, чтобы она снова выглядела привлекательно.
Когда речь заходит о стиле как проявлении индивидуальности, как я взаимодействую с клиентами, которые еще не сформировали четкое представление о своих предпочтениях? Как удается выявить именно тот стиль, который соответствует их внутреннему миру?
Мой подход основан на выявлении потребности. Я выбираю не то, что необходимо, не то, что считается верным или допустимым, а то, в чём есть настоящая нужда конкретного человека. Я часто привожу такой пример: представьте себе двух девушек-близняшек. Внешне они идентичны, и, казалось бы, им можно рекомендовать одинаковый гардероб – например, исходя из типажа. Но зачастую даже близнецы – это разные личности. Одна может быть более сдержанной и тихой, другая – активной и энергичной. Они работают в разных областях, у них различные цели в жизни. И, соответственно, для каждой из них потребуется свой стиль одежды, который будет поддерживать и помогать. Одежда должна помогать, а не создавать трудности. Поэтому важно проводить более глубокий анализ – это уже почти психологическая работа.
Поэтому я не ограничиваюсь вопросами вроде: «Что вы хотите приобрести?» или «Какой стиль вам нравится?». Я интересуюсь тем: «Какие эмоции вы хотите испытывать ежедневно?». Ведь одежда, которую мы надеваем каждый день, способна придавать ощущение уверенности или, напротив, вызывать неуверенность. Она формирует первое впечатление. Это может быть образ специалиста, если для женщины важна карьера. Или женщины, которая находится в поиске. Задачи бывают очень разные.
Мы анализируем запрос, учитывая как эмоциональные, так и физические аспекты. Эмоциональная составляющая отражает то, какие чувства девушка стремится испытывать, какое впечатление она хочет производить, что для нее значимо в одежде и как она желает, чтобы ее воспринимали. Например, для меня важно выглядеть яркой, эффектной и заметной. Это мой способ самовыражения. Я не принадлежу к темпераментам, которые позволяют это, но с помощью одежды я достигаю желаемого эффекта, и это мне помогает. А другим людям требуются совершенно иные вещи.
Физический компонент отражает то, что человек ожидает получить в результате. У кого-то возникает желание иметь обширную коллекцию одежды: чтобы обувь, ансамбли и все вещи были доступны для обзора. А другие, напротив, стремятся к минимальному количеству вещей, но к максимальному разнообразию готовых образов. Мы определяем эти предпочтения и формируем гардероб, который полностью соответствует поставленным задачам.
Часто стилисты придерживаются подхода: «Я вижу вас в этом, носите это». В результате покупаются вещи, которые затем годами хранятся с бирками, поскольку человек не ощущает себя в них уверенно. Моя цель – подобранная одежда, в которой будет ощущаться настоящий комфорт. И чтобы с её помощью человек мог постепенно, в собственном ритме, двигаться к новым высотам. У каждого они свои. Кому-то необходим стремительный переход, как, например, для блогеров или бизнесменов. А кому-то важно просто принять себя, полюбить свои индивидуальные черты.
В моей практике чаще всего встречаются следующие неточности в подборе одежды у клиентов.
Наиболее распространенные ошибки, допускаемые женщинами, связаны с неправильным подбором размера. Часто выбирают одежду меньшего размера, а иногда — большего. Многие ориентируются на размерную бирку: если указан размер «М», то выбирают вещь этого размера, даже если она не подходит по фигуре. Однако, у разных производителей размерные сетки могут значительно отличаться. В моем гардеробе, к примеру, присутствуют вещи от XS до 2XL, и это не отражает какие-либо изменения в моем весе или телосложении. Это связано с тем, что у разных вещей различный крой, и в этом случае важно уметь ориентироваться на собственные ощущения и на то, как вещь выглядит на вас, а не полагаться на информацию, указанную на бирке.
Часто выбирают вещи, которые уже не соответствуют современным тенденциям, поскольку отсутствует достаточная образованность населения в вопросах стиля, хотя мы, как блогеры и стилисты, прилагаем немало усилий для исправления этой ситуации. Мы стараемся донести информацию до обычной женщины, живущей в небольшом городе, где выбор магазинов ограничен, а возможности посетить какие-либо мероприятия отсутствуют, чтобы она могла самостоятельно определять, какие вещи уже не актуальны. К сожалению, при проведении разборов гардероба я постоянно сталкиваюсь с устаревшими предметами, которые не украшают и используются лишь для того, чтобы скрыть недостатки фигуры. Я считаю, что одежда должна помогать и подчеркивать достоинства, поэтому мы чаще всего избавляемся от подобных вещей.
И еще один важный аспект – это умение женщин подчеркивать достоинства своей фигуры. Как стилист, я не прибегаю к типологиям, цветотипам и другим подобным методам, поскольку они сужают возможности, мы фокусируемся на внутреннем мире. Однако я использую подход, основанный на типе фигуры, ведь одежда всегда подчеркивает ее форму, и важно знать, как правильно работать с ней, выявлять ее сильные стороны и учитывать особенности. К сожалению, многие женщины считают свою фигуру далекой от идеала, хотя у каждой есть как достоинства, так и нюансы. Мы учимся корректировать эти особенности с помощью одежды, а сильные стороны, наоборот, используем для создания гармоничного образа.
Многие женщины, к сожалению, не знают, как правильно подходить к своей фигуре. Когда они приходят на мои занятия, я помогаю им определить свой тип фигуры и часто рассказываю о ее достоинствах. Иногда я подчеркиваю, какие у них замечательные черты, и тогда они начинают ценить свою фигуру. В этом, безусловно, заключается основная проблема.
Понимание этих аспектов позволит существенно изменить восприятие, даже без углубленных знаний в области стилистики.
Давайте обсудим модные тенденции. Какие из них вам кажутся наиболее привлекательными для этого лета? Какие вещи вы уже приобрели для своего гардероба, или какие планируете приобрести?
Мне импонирует тенденция к фактурам – это всегда актуально. И это несколько более надежный выбор, чем использование сложных принтов. Поскольку фактуры способны долго оставаться в гардеробе. Если же говорить о предыдущем сезоне, то там активно использовалась замша, и она по-прежнему в тренде. У меня уже появляется немало вещей из замши, и это здорово, ведь добавление небольшой детали из замши позволяет создавать совершенно новые образы.
Несмотря на то, что я долгое время избегала платков, сейчас я рада возвращению этого тренда. Раньше я считала, что платки ассоциируются с консервативным стилем, что не совсем соответствует современным тенденциям. Однако в прошлом году я решила попробовать, а в этом году полностью увлеклась. Я приобрела несколько стильных платков, потому что их можно использовать для создания разнообразных образов. Мне очень нравятся такие детали и аксессуары, способные значительно преобразить внешний вид. Именно поэтому я люблю и сумки, и обувь, и подобные акценты, которые помогают создать неповторимый стиль.
Я тоже считаю, что платок – весьма универсальный предмет одежды, который можно использовать как топ, повязку на голову или как элемент образа в целом.
Это практичный предмет, доступный по цене, который можно использовать по-разному. Его также можно стильно носить на голове, особенно если у вас интересная прическа.
Мне также импонирует набирающая популярность тенденция к ношению браслетов. По моему мнению, в этом сезоне она достигла своего пика. Хотя этот тренд уже не кажется абсолютно новым, он все же остается актуальным. За последние полгода моя коллекция браслетов значительно пополнилась, чего раньше не было. Мне всегда нравится добавлять что-то новое в свой гардероб, ведь я активно использовала серьги и другие украшения, и у меня их достаточно много. Сейчас же я предпочитаю носить минимум этих аксессуаров и отдаю предпочтение браслетам.
Мне импонирует актуальный тренд на прозрачную обувь, поскольку она, на мой взгляд, обладает своеобразной сексуальностью, но в то же время достаточно сдержанной. Особенно это касается обуви из сетки, а не из пластика. Она выглядит интересно, хотя и достаточно узнаваема, и ее удобно носить в городской среде.
Коровий принт, безусловно, недолговечен. Я приобрела несколько палеток с таким рисунком – просто решила попробовать что-то новенькое. Интересно и свежо, ведь леопардовые узоры всем уже наскучили, зебра тоже не пользуется такой популярностью, а корова – это что-то оригинальное.
А что вам лично не нравится?
Я не предъявляю строгих требований к каким-либо «красным флажкам». То есть, если что-то не нравится лично мне, это не обязательно означает, что это плохо – возможно, это подойдет другому человеку. Как правило, модные тенденции мне просто не подходят из-за особенностей моей фигуры, из-за которых некоторые вещи выглядят не так хорошо. Например, сейчас в моде брюки-шаровары, хотя я и приобрела их сама, они мне не особо идут, поскольку у меня и без них достаточно широкие бедра, а такие брюки только усугубляют этот эффект. Но, тем не менее, я решила попробовать, и, к моему удивлению, мне понравилось.
Мне не всегда удается выбирать одежду, плотно прилегающую к телу, несмотря на то, что сейчас в моде вещи, имитирующие «вторую кожу». Это связано с некоторыми особенностями моей фигуры. В остальном я вполне довольна тем, что есть!
Мне импонирует то, что я нередко вижу в вашем блоге и что редко встречается у других стилистов: вы честно рассказываете о покупках на AliExpress, Wildberries и в целом о том, как одеваться стильно, не переплачивая. А что, по вашему мнению, стоит приобретать, несмотря на цену? На какие вещи лучше не экономить — что вы считаете предметами первой необходимости?
У меня обширный контент, поскольку я позиционирую себя как стилист для женщин разных возрастов и с разным уровнем дохода. Я стремлюсь предоставить каждой женщине возможность выбора и альтернативы, поэтому демонстрирую одежду различных брендов – от масс-маркета до люкса. Как обычный покупатель, я тоже владею вещами класса люкс.
Какие инвестиции кажутся мне наиболее целесообразными? Опыт показывает, что качественная обуви премиум-класса служит гораздо дольше, чем бюджетные модели. Однако очевидно, что на стоимость одной пары можно приобрести пять или десять более дешевых. Поэтому, располагая возможностью, я бы предпочла вложить средства в обувь, но универсального типа. Не только эффектные туфли, которые будут пылиться на полке, а те, которые вы будете регулярно использовать и сочетать с разнообразными нарядами.
Не стоит тратить лишние деньги на модные сумки, которые вы используете всего несколько раз. Разумнее приобрести качественную базовую модель, которая будет радовать вас долгое время. К тому же, впоследствии такую сумку можно перепродать, и это может оказаться даже выгодным решением.
При ограниченном бюджете стоит рассмотреть приобретение качественных солнцезащитных очков. У меня их достаточно: есть и бюджетные варианты, которые подходят скорее для создания образа. Однако, когда требуется надежная защита от солнца и хорошие линзы, более качественные очки служат дольше и оказываются более функциональными. Важно выбирать модели без излишней брендированной символики и вычурного дизайна, чтобы их можно было легко сочетать с различной одеждой.
Сейчас российские производители предлагают широкий выбор жакетов, брюк, джинсов и свитеров достойного качества, поэтому приобретать одежду у дорогих брендов не обязательно. В основном, мои покупки люксового сегмента касаются аксессуаров: сумок, обуви, очков и иногда бижутерии. А вот одежду я предпочитаю регулярно обновлять и комбинировать. Если ваш бюджет ограничен, разумнее будет приобрести качественные аксессуары. Однако это не является обязательным условием: обладая хорошим вкусом и пониманием стиля, можно создать стильный гардероб из вполне доступных вещей.
Каково ваше мнение о российских брендах? Как вы оцениваете их развитие? Есть ли у вас предпочтения? Несмотря на то, что мы уже некоторое время пользуемся продукцией российских производителей вместо зарубежных марок, многие по-прежнему утверждают, что «Zara была лучше» и продолжают приобретать вещи за границей. А какое у вас отношение к этому?
Первый год после того, как зарубежные компании покинули российский рынок, был непростым. ( Смеется.) В первые поездки за границу я сразу посещала Zara, Massimo Dutti, H&M или магазины люксовых брендов. Однако сейчас такая необходимость отпала. Недавно я была за границей и практически ничего не приобрела, так как осознаю, что все эти вещи легко найти и у нас.
Я рад видеть положительную динамику развития российского рынка. Безусловно, существуют сложности, и, например, посещение магазина Lime может оказаться более затратным, чем прежние покупки в Zara, однако заметно улучшился общий уровень, качество на хорошем уровне, а фасоны и ткани стали более изысканными. Даже тот же Lime, который нередко называют «новой Zara», кажется мне более привлекательным. У них действительно актуальные фасоны, удачные силуэты, и всё выполнено на высоком уровне.
Ранее я нередко демонстрировала своим подписчицам, как в одном и том же магазине можно найти как некачественные, так и достойные вещи, всё зависит от выбора. Сейчас в Lime практически не попадается откровенно неудачных товаров. Мне нравятся Lime, Love Republic, BeFree – эти магазины заметно улучшили свой ассортимент. Раньше там было больше молодежной одежды, ориентированной на подростков, а теперь появляются интересные вещи и для более зрелого гардероба. Zarina также значительно улучшилась в плане качества.
Ранее я сама владела брендом одежды, однако, к сожалению, дело не пошло. Тем не менее, я хорошо знакома со всеми аспектами этой сферы. Производство одежды в России стоит дорого, особенно если не закупать всё из Китая большими тиражами. Поэтому я не считаю виноватыми бренды за высокие цены, я понимаю причины сложившейся ситуации. Те, кто уделяет внимание качеству, заслуживают похвалы. Очень хорошо, что сейчас возникают небольшие локальные бренды, о существовании которых раньше никто не знал, но благодаря блогерам и стилистам о них стало известно. В целом, я поддерживаю российский рынок!
Я тоже заметила, что в какой-то момент мой гардероб практически полностью состоит из одежды российских брендов. А как вы считаете, как будет развиваться мода в нашей стране в ближайшие годы? Какие изменения могут произойти в отношении к одежде, к себе?
Мне бы хотелось, чтобы мода стала более доступной и понятной для каждого, а не оставалась привилегией избранных. Важно, чтобы женщины могли позволить себе быть стильными и красивыми, не беспокоясь о чужом мнении и не ограничивая себя предрассудками о том, что им что-то не подходит. И хотелось бы, чтобы это явление получило более широкое распространение.
В каждой стране существует как сегмент высокой моды, так и рынок одежды массового потребления. Я не говорю о сложных или эксклюзивных вещах, а о том, чтобы женщины, покидая дом, выглядели привлекательно – не вызывающе и не «для глаз публики», а прежде всего для себя. Часто утверждают, что русских женщин легко узнать, поскольку они всегда одеты нарядно. Однако это не относится ко всем: речь идет не о чрезмерно вычурных образах и искусственности, а о том, чтобы найти для себя нечто более интересное, чем спортивная толстовка, джинсы и кроссовки.
Я желаю, чтобы женщины позволяли себе это и демонстрировали пример своим детям. Чтобы нынешнее поколение не придерживалось убеждения «только на Новый год», а осознавало, что можно быть привлекательной и ухоженной в любой момент. Если это станет общепринятым, мужчины последуют этому примеру. Меня нередко спрашивают: «Как побудить мужа к переменам? Я сама чувствую себя хорошо, но он не проявляет желания». Мой ответ всегда один: начните с себя. Если вы важны для него, если он ценит ваше мнение, он сам изменится.
Поэтому так хочется видеть повсеместной эстетики, чтобы женщины не испытывали смущения и перестали осуждать друг друга за выбор одежды. Чтобы не возникало деления на «мне можно, тебе нельзя», а формировалась понятная и доступная культура стиля, которая развивается среди широкой аудитории, а не ограничивается узким фэшн-сообществом. Ведь значимые изменения всегда происходят через массы.
Это замечательно! И в заключение: поделитесь информацией о текущих проектах. Планируются ли какие-либо новые инициативы? Например, курс, совместная работа, или, возможно, еще одна попытка создания бренда?
В настоящее время бренд приостановлен. У меня, к сожалению, недостаточно ресурсов для его развития, хотя идеи и остаются. Что касается проектов, сейчас мой фокус на обучении. Это связано с темой, которую вы поднимали в предыдущем вопросе: для того чтобы изменять мышление женщин и помогать им ощущать свою привлекательность, необходимо охватить более широкую аудиторию. Поэтому я обучаю женщин, чтобы они могли создавать свой неповторимый образ на курсе «Персональный стиль», который помогает услышать себя, понять свой личный запрос и выразить его с помощью стиля.
Я также провожу обучение для стилистов. Это похоже на сетевой эффект: полученные ими знания затем передаются их клиентам. В скором времени стартует курс «Стиль из будущего», на котором я обучаю не просто следовать шаблонам, а уметь прислушиваться к людям, понимать их потребности и предлагать решения, соответствующие их желаниям, что позволит им профессионально расти. В августе запланировано масштабное мероприятие – вечеринка, после которой состоится запуск.
Я также планирую реализацию проекта «Стайл-тур». Это недельная поездка на неделю моды осенью, которая станет заключительной в сезоне, для небольшой группы. Я стремлюсь к тому, чтобы участницы смогли полностью ощутить атмосферу мероприятия, увидеть все происходящее изнутри и понаблюдать за всеми этапами подготовки.
Я также создаю немало интересного контента, однако этот процесс занимает значительное время. У меня есть задумка о создании шоу-преображения, но реализация этой идеи пока отложена на неопределенный срок.
