От египетских папирусов до цифровых технологий и вирусного контента компании искали способы убедить покупателей в преимуществах своих товаров и услуг. Маркетологи пытались найти формулу успешной рекламной кампании. Befree Рассмотрим, как рекламные продукты побуждают не только к покупкам, но и формируют новые обычаи, устанавливают тренды и генерируют ценности.
DIVERSITY & INCLUSION
Для успешной рекламной кампании важно следовать принципам разнообразия и доступности, что гарантирует привлечение внимания аудитории. Бренд Befree, один из наиболее динамично развивающихся на российском рынке, успешно использует этот инструмент.
В рекламе Befree участвуют модели различного возраста и телосложения. В 2020 году лицом бренда стала Айгерим, казахская модель с яркой внешностью и нарушениями слуха. Запуск расширенной размерной линейки представила Инаара, модель plus size, чье позитивное отношение к своему телу совпадает с философией Befree. В съемках часто участвуют обычные молодые люди из разных регионов России. Люди с разным внешним видом, фигурой, опытом и жизненными взглядами. Именно это разнообразие привлекает внимание и делает рекламные кампании запоминающимися.
Инаара:
С подросткового возраста я была больше сверстниц, и подходящий размер находить в магазинах было сложно. Друзья носили всё, что нравилось, а мне оставалось довольствоваться безразмерными футболками-сувенирами и неудобными джеггинсами. Честно говоря: даже сейчас мой размер не везде можно найти. Хотя предложений разных размеров становится всё больше, их даже можно увидеть на манекенах. Я до сих пор ищу свой стиль, пробую и экспериментирую со всем, кроме ужасных джеггинсов, конечно! В поиске меня вдохновляют окружающие люди: может быть, это шикарная женщина в метро, закутанная в красивый шарф, стилист на съемочной площадке, использующий юбку вместо топа, или моя соседка по комнате. Для меня одежда не способ произвести впечатление, а возможность чувствовать себя уверенно.
КАСТОМИЗАЦИЯ И ЦИФРОВАЯ МОДА
В период пандемии, когда ковид ограничил передвижения людей, инфлюенсеры начали носить цифровую 3D-одежду. Сегодня цифровая мода является новым трендом в индустрии моды. Знаменитые бренды — Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Gucci — экспериментируют и создают свои цифровые коллекции. Для потребителей виртуальная одежда стала одним из способов повысить свою узнаваемость в интернете.
Ещё один способ выделиться, подчеркнуть свой стиль, ощутить свободу выбора – это кастомизация. Befree активно развивает оба направления: по стране путешествует бар Befree Co: Create Denim Custom, где можно бесплатно придать своим вещам индивидуальность. денима Можно добавить индивидуальности предметам одежды, сделав нашивки или надписи. В приложении Snap можно примерить в дополненной реальности коллекцию Befree Denim Punk, разработанную в рамках проекта Co:Create. Цифровой образ для рекламной кампании — денимную макси-юбку с салатовым шлейфом и корсетным топом — создала Ольга Гладилова, финалистка конкурса для digital fashion дизайнеров. Маша Комарова примерила этот образ на себя.
Маша Комарова:
Я никогда не забуду мгновение абсолютной свободы. Это случилось в Греции, в Метеорах — монастырях на скалах. Там равнина усыпанная отдельными скалами, на вершинах которых маленькие монастыри. Я сидела на одной из скал, смотрела на зелено-голубой мир, слушала ветер и вдруг почувствовала себя абсолютно свободной и счастливой. Для меня свобода — это возможность понимать, чего хочу, и делать это.
СВОБОДА ВЫБОРА
Свобода выбора – основа бренда Befree, важная ценность каждой рекламной кампании и отражение в лозунге последней. «Всегда модно быть свободным» — это девиз видеоманифеста бренда. Befree поддерживает тех, кто стремится к самовыражению, и в рамках проекта Co:Create развивает коллаборации с благотворительными фондами, художниками, инфлюенсерами и специалистами в сфере digital.
Жавохир Мирзокулов:
Самый глобальный выбор в жизни сделал еще в детстве, выбрав спортивную гимнастику. Это определило весь жизненный путь. Сегодня чемпион России. Свобода для меня — быть там, где хочется, делать то, что хочется и как хочется, вне зависимости от финансового положения, морального состояния, религии, нации и общественного мнения. Одеваться так, как нравится, а не окружающим. В основном ношу классическую одежду. Два любимых аксессуара — браслет и серебряная цепочка, которую подарила мама на 12-летие. Ее практически не снимаю. Родина — Узбекистан. В нашей культуре мужчинам не приветствуется носить украшения. Однако от ценных вещей не отказываюсь и все равно их ношу — это и есть свобода выбора.
БУНТАРСТВО И ТРАДИЦИИ
Рекламные кампании часто становятся местом экспериментов, где возможно соединить несочетаемое и заинтересовать потенциальных клиентов бренда. Когда в рекламном сюжете встречаются совершенно разные персонажи, их индивидуальность проявляется ярче. История двух подруг-модных антагонистов — тому пример. Венера Клычева придерживается традиций семьи и носит косички, как её бабушка, а ее подруга предпочитает бунтарский стиль с шипованным чокером.
Венера Клычева:
В моей семье представители разных народов. Отец — туркмен из Чарджоу, мама — казахстанка, а бабушка по отцовской линии — узбечка. Длинные волосы в косах — традиция Узбекистана, Казахстана и Туркменистана. Я живу в России, но стараюсь сохранять ее, хотя это нелегко. Во-первых, с нашей экологией сложно вырастить длинные здоровые волосы. Во-вторых, уход за ними требует времени и денег. В ритме большого города порой даже позавтракать некогда, не говоря уже о многоэтапном мытье головы. Но пока это мой стиль. В одежде я предпочитаю оверсайз. У меня есть любимая кофта, которую ношу с 2019 года и всегда беру с собой в поездки. Путешествия — моя страсть. За 10 лет я побывала более чем в пятидесяти странах, выбирая не только туристические места, но и немного опасные направления. Например, была в Ливане, Замбии, Зимбабве, Ботсване, ездила в Кейптаун, Лихтенштейн. Многие люди даже не знают о существовании таких стран. Благодаря этой любимой кофте я везде чувствовала себя как дома.
ДОСТУПНОСТЬ ДЛЯ ВСЕХ
Что делать, если рекламная кампания какого-либо бренда не оставила вас равнодушным? Конечно же, отправляетесь за покупками. Доступность магазина и царящая в нем атмосфера важны. Интереснее гулять по большому пространству с широкими продуктовыми линейками — от обуви и одежды до… аксессуаровСегодня Befree — это современные площади с обновленной концепцией, где предлагаются модели разных размеров для людей всех возрастов.
Влад Назаров:
В танцевальном мире меня зовут Гора. Начинал танцевать под впечатлением от клипов Black Eyed Peas — Pump it / My humps/, Timberlake — Carry out, Chris Brown — Yeah 3x и фильма «Шаг вперед». Сейчас предпочитаю оверсайз, который хорошо смотрится. Из-за роста сложно подобрать одежду по размеру, поэтому свобода для меня — это не искать подходящий размер, а выбрать то, что нравится. В мужской линейке Befree мне нравится простота стиля, именно из-за этого она смотрится сочно. Простые вещи без лишнего, шорты и длинные рукава — самый стильный вариант.
ВСЕГДА МОДНО БЫТЬ СВОБОДНЫМ
Катя Штоколова, бывший руководитель отдела видео Vogue Russia, окончившая курсы в NYFA (США) и мастерскую Хотиненко, Фенченко, Финна, стала режиссером восьми мини-сюжетов и видеоманифеста новой рекламной кампании Befree. В видео рассказывается не только о философии бренда, но и том, что нет одного правильного способа быть собой. Каждый день каждый из нас, как и герои видео, делает выборы — внешние или внутренние, маленькие или большие и судьбоносные. Любой выбор правильный, если он искренний и личный.
Выпуск ролика сопровождался запуском конкурса. соцсетяхКаждый может поделиться собственным опытом о том, как личный выбор повлиял на жизнь. С этих историй создадут книгу-манифест о философии, идеологии, друзьях и визуальной культуре бренда. Будет продолжением видеоманифеста и к концу года появится на специальных стойках в лаунж-зонах и у касс магазинов, а также у партнеров бренда.
Реклама Акционерного общества «Мэлон Фэшн Групп», ИНН 7839326623, идентификационный номер 4CQwVszH9pUiLLF4d8R.
