Издание Dazed опубликовало , в этом сборнике эксперты в сфере культуры, образования и технологий делятся своими представлениями и прогнозами о том, какой будет наша жизнь в 2031 году. Они предполагают, что нас ожидает глобальное потепление и, как следствие, аномально жаркое лето, широкое распространение криптовалют, появление новых социальных сетей и интеграция виртуальной реальности в повседневную жизнь — например, роботы на кухне и цифровая одежда в гардеробе.
В будущем бьюти-индустрию ожидает ряд ключевых изменений.
Биохакинг и трансгуманизм
«Практически вся Кремниевая долина сосредоточена на проникновении в биологические механизмы человека и приостановке процесса старения. Рэй Курцвейл, известный футуролог и руководитель технического подразделения, занимающегося искусственным интеллектом в Google, . В его индивидуальном наборе добавок — куркумин, омега-3, мелатонин, витамины группы В, коэнзим, хром и многие другие. По оценкам экспертов, к 2027 году общий объем рынка биохакинга может достичь 52,8 миллиарда долларов. Для сравнения, в 2020 году он составлял 15,42 миллиарда. Неудивительно, что Илон Маск уже вовлечен в эту сферу: его компания Neuralink, созданная в 2016 году, занимается разработкой технологий, предназначенных для взаимодействия с человеческим организмом. Кроме того, все чаще используется термин «трансгуманизм» — философское направление, которое стремится расширить границы человеческих возможностей посредством научных достижений.
Виртуальная реальность
Виртуальные кроссовки Virtual 25 выпустила компания Gucci под руководством Алессандро Микеле. Цифровой дизайнер Кэт Тейлор разрабатывает виртуальные рекламные кампании для брендов Alexander Wang и Vetements. Бьюти-индустрия осваивает технологичный макияж. Банни Кинни, креативный директор Nowness и директор Dazed Beauty, предсказывает: эксперименты с внешностью в виртуальном мире будут все более популярными.
Косметические тренды будут формироваться под влиянием ключевых проблем и задач общества, поскольку бьюти-индустрия всегда была связана с жизнью общества. «Популярность» отдельных сегментов и продуктов всегда имела серьёзные социально-экономические причины, даже если они не были очевидны нам, потребителям. Общественно значимые вопросы находят отражение в косметике: бодипозитив, феминизм, гендерное и расовое равенство, инклюзивность, отсутствие дискриминации, экология, социальная ответственность, прозрачность, честность, ментальное благополучие и другие.
Анна Дычева-Смирнова
Генеральный директор Reed Exhibition Russia (организатора выставки красоты InterCHARM)
В будущем нас ожидает нейрокосметика, воздействующая на нервные клетки кожи, и косметика, разработанная специально для женщин в период менопаузы. Появятся новые бренды, ориентированные на повышение сексуального удовольствия, включая не только смазки, но и, к примеру, средства для ухода при вагинальной сухости. Также стоит отметить растущее стремление потребителей к прозрачности, желающих понимать принцип действия каждого компонента в составе продукции и искать достоверную информацию.
Сон
Вопросы, связанные со сном, его качеством и продолжительностью, вызывают большой интерес у людей во всем мире, особенно в условиях повышенной тревожности, спровоцированной пандемией. В России, как и в других странах, около трети жителей городов сталкиваются с проблемами сна. Эта проблема в значительной степени затрагивает представителей поколения миллениалов, которое наиболее восприимчиво к стрессовым факторам. Если в конце 2017 года McKinsey & Company оценивала объем рынка товаров для здорового сна в диапазоне от 30 до 40 миллиардов долларов, прогнозируя ежегодный рост в 8%, то в настоящее время глобальный рынок сна (включающий в себя гаджеты, матрасы и даже лекарственные средства) уже превышает 65,5 миллиардов долларов. Ожидается, что к 2023 году этот показатель достигнет 101,9 миллиарда долларов. В связи с этим активно разрабатываются ароматерапевтические кремы с ароматизаторами, способствующими сну, специальные смеси для ванн, свечи, гаджеты и прочие продукты.
Гигиена и иммунная система
На рынке набирает популярность иммунная косметика, а также средства с бактериофагами. Ключевым аспектом таких продуктов является их состав, который обеспечивает защиту от микроорганизмов ( ), а также более гигиеничные формы, такие как стики.
Гаджеты и роботы
В Соединенных Штатах разработан робот, который наращивает ресницы значительно быстрее, чем это делает человек. Внедряются более совершенные способы организации постоянного взаимодействия с потребителями, в частности, чат-боты на базе искусственного интеллекта, которые могут предоставить ответы на любые вопросы, касающиеся продукции и ухода за кожей. Применение алгоритмов больших данных в скором времени позволит с высокой точностью подбирать сыворотки, а дополненная реальность – тональные кремы. В клиниках и салонах красоты уже используют устройства, диагностирующие состояние кожи и помогающие подобрать косметические средства, соответствующие потребностям клиента. Теперь представьте, что они переедут к вам домой.
Развитие гаджетов будет происходить по нескольким направлениям:
○ Оценка состояния кожи (определение уровня увлажненности, эластичности и жирности) с применением прогнозных алгоритмов.
Например, устройство сможет спрогнозировать, в какой области лица вероятнее всего возникнет пигментация
пятно, прыщик, залом. И будет рекомендовать и отслеживать эффективность ухода.
○ Домашнее тестирование. Для анализа состояния здоровья будут использоваться специальные устройства
микробиома кожи и даже гормональный дисбаланс.
○ Производство косметики. 3D-печать и специализированные комбинированные устройства с картриджами позволят создавать
персонализированный крем или пенку для лица.
○ Комплексный уход за кожей лица и тела, включая использование, к примеру, домашних LED-ламп
или гаджеты для миостимуляции
○ Домашняя эпиляция. В настоящее время доступны устройства для фотоэпиляции, предназначенные для использования в домашних условиях,
но будут становиться только эффективнее.
○ Очищение кожи.
○ Работа с акне.
○ Способствует расслаблению и улучшению сна. В дальнейшем будет наблюдаться все больше
гаджетов, направленных на ароматерапию, цветотерапию, увлажнение воздуха.
○ Уход за кожей головы.
Развитие домашней диагностики состояния кожи и здоровья предоставит возможность сэкономить как денежные средства, так и время, и станет серьезным вызовом для косметической индустрии. Потребители получат возможность объективно оценивать эффективность используемых косметических средств, опираясь на данные, полученные с помощью гаджетов, а не полагаясь на субъективные ощущения («Этот крем мне нравится»). Домашние устройства, позволяющие создавать косметические продукты, помогут уменьшить воздействие на окружающую среду, изменят представления о лояльности к брендам и продуктам, а также снизят расходы покупателей. Это несомненно повлияет на индустрию красоты.
Нейрокосметика
Ученые активно исследуют взаимодействие кожи и нервной системы. В начале 2000-х годов появилась гипотеза о том, что кожа функционирует как нейроэндокринный орган.
Механизм действия нейрокосметики основан на взаимодействии между клетками кожи и головным мозгом: внешние факторы могут запускать внутренние процессы. Считается, что впервые этот термин был введен в оборот в 2007 году на годовой конференции Северо-Американского общества косметических химиков, однако, например, Управление по контролю за качеством пищевых продуктов и лекарственных препаратов США (FDA) не признало его официально.
Нейрокосметика способна воздействовать на нервные окончания, расположенные в дерме. Она помогает справляться со стрессовыми факторами, такими как недосып или нервное перенапряжение, а также снижает покраснение и воспаление кожи, а также другие проявления – стянутость и повышенную чувствительность.
Состав может быть весьма разнообразным: сюда входят пептиды, выполняющие функцию, аналогичную ботокса, ацетилхолин – нейромедиатор, обеспечивающий корректное сокращение мышечных волокон, дофамин, каннабидиол. Среди натуральных компонентов стоит отметить ментол, который оказывает охлаждающее и успокаивающее воздействие на кожу, включая облегчение болевых ощущений. Капсаицин, напротив, обладает действием, противоположным ментолу; он содержится в стручковом перце и способствует усилению местного кровотока, вызывая ощущение тепла.
Нутрицевтика
Или косметика, принимаемая изнутри. Речь идет о биодобавках, витаминах, чае и полезном шоколаде. Этот тренд развивался постепенно, но сегодня велнес приобретает все большую популярность. Сейчас производят специальные порошки и эликсиры красоты для приема внутрь, а в составе кремов и сывороток все больше ценятся витамины, антиоксиданты и . Отдельным заметным направлением стало повышенное внимание к микробиому кожи — для получения дополнительной информации смотрите .
Экология
В перспективе всё больше производителей будут переходить к экологически безопасному производству, поскольку это необходимо как потребителям, так и отрасли. Крупнейшие косметические компании разрабатывают «экологические стратегии» на ближайшие 10–15 лет, направленные на сокращение выбросов углекислого газа, повторное использование ресурсов, применение перерабатываемой упаковки и снижение ее количества. Использование натуральных органических чернил, картонных упаковок, сменных блоков (рефилов), переработанного пластика и биопластика, изготовленного из крахмала и целлюлозы, станет общепринятой практикой.
Инди-бренды не только не уступают, но и часто формируют новые тенденции. Именно поэтому появилось множество запоминающихся терминов, таких как upcycling (применение отходов производства в качестве компонентов косметических средств), waterless (косметика, не содержащая воду) и wasteless (косметика, созданная с минимальным количеством отходов).
