В 2024 году TikTok и YouTube заполнились роликами с девочками от семи до тринадцати лет, которые демонстрируют формат Get Ready With Me, разрушают магазины Sephora, рассказывают о новейшей уходовой косметике и делают макияж для школы. Некоторым преображениям нет равных по креативности даже сюжетам популярных в 2010-е «Коронованных деток». Чтобы лучше узнать подрастающее поколение альфа, рассказываем об этом явлении и делимся мнением дерматолога, детского психолога и представителей «Золотого Яблока», на сайте которого недавно запустился раздел Teens.

«Сделайте место, представители поколений миллениалов и зуммеров, сейчас тенденции устанавливает поколение альфа», — таково начинает Старшие подростки и дети до двенадцати лет в 2023 году потратили почти четыре миллиарда семьсот миллионов долларов на косметику, обогнав все остальные возрастные группы по расходам, сообщает блог компании AYTM со ссылкой на собственные данные. заключаетДети, родившиеся после 2010 года, больше, чем зумеры и миллениалы, беспокоятся о внешности. Британское Национальное общество по предотвращению жестокого обращения с детьми публикует статью о защите подростков от влияния инфлюэнсеров. Самых активных представителей социальных сетей прозвали Sephora Kids.

БОГАТЫЕ И МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

О ПОКОЛЕНИИ АЛЬФА

Чтобы разобраться в этом явлении, нужно знать о «альфах» — детях, появившихся с 2010 по 2024 год. С 2025 года население Земли пополняется новым поколением — бета. На первое место приходят гаджеты, ведь именно в эти годы появились планшеты. С раннего детства многие знакомы с мультимедийным и индивидуальным контентом, у развит навык работы с технологиями, умение выполнять несколько дел одновременно, однако им трудно сосредоточиться и строить социальные связи. Доступ к технологиям и социальным сетям позволяет детям раньше пережить подростковый возраст и стать более зрелыми, однако, одновременно затягивает отделение от родительской опеки.

Альфа превзойдет всех своих предшественников в образовании и технической компетентности. , — заключает Главный операционный директор Grant Thornton UK Роберт Ханна рассказал о том, что эти дети станут самой богатой демографической группой из ныне живущих. к 2029 году траты поколения составят Почти пять с половиной триллионов долларов ежегодно — это примерно столько же, сколько тратят представители поколений миллениалов и зумеров вместе взятые. Будущее уступят им, поколениям Z, от Baby boomers – наследство и финансовая помощь millennial generation. влияет Многое зависит от мнения детей, которое влияет на четверть расходов семей. Дети знакомят родителей с новыми марками и продуктами. Детям удаётся зарабатывать и экономить больше, чем раньше.

Бейонсе с дочерью Блю Айви посетили премьеру фильма «Муфаса: Король Лев» в 2024 году.

Харпер Севен Бекхэм в тринадцать лет получила награду «Женщина года — 2024» на премии журнала Harper’s Bazaar.

Ким Кардашьян проведет Рождество 2024 года с дочерью Норт и сыном Чикаго.

Кайли Дженнер с дочерью Сторми посетили показ Valentino.

Можно относиться к данной тенденции по-разному, проблема отцов и детей не отменена, но влияние альф нельзя недооценивать — даже самые юные уже активно проявляют себя в медийном пространстве. 11-летняя Норт Уэст записывает сольный альбом «Elementary School Dropout», позирует для журналов Interview, i-D Magazine, рекламных кампаний ERL, снимается в роликах Канье и даже режиссирует совместные с ним клипы (на трек «Talking», 2024). Более юная представительница клана Кардашьян-Дженнер, Сторми, посещает Недели моды и сидит вместе с мамой Кайли в первом ряду на кутюрном шоу Valentino, весна-лето 2024 и Jacquemus Les Sculptures.

Ким Кардашьян и её дочка Норт участвуют в съемках шоу «Go To Bed With Us».

В это время Бейонсе воспитывает дочь Блю Айви Картер, которая к 13 годам имеет внушительный список наград, включая Грэмми за «Лучшее музыкальное видео года» за трек «Brown Skin Girl» (2019). На трофейной полке юной звезды есть и BET Her Award, которую девочка выиграла всего в восемь лет, став самой молодой обладательницей статуэтки. А кто помнит младшую дочь семейства Бекхэмов по милым семейным снимкам в соцсетях, приготовьтесь вернуться на землю. Сейчас Харпер Севен Бекхэм снимает обзоры на новую косметику Victoria Beckham Beauty и посещает светские мероприятия с мамой.

Харпер Севен Бекхэм идёт на премию журнала Harper’s BAZAAR в 2024 году.

ПРОДВИНУТЫЕ И ПОПУЛЯРНЫЕ

O SEPHORA KIDS

Некоторые завоевывают сцену и журнальные награды, а другие успешно развиваются в TikTok и YouTube. Популярными жанрами для видео остаются «Подготовка к мероприятию с нами». Дети собираются в школе для записи видеороликов, обсуждают важные темы и представляют обзор своих последних приобретений. Часть пользователей помогает начинающим блогершам, но многие оставляют комментарии типа «Вы портите собственную кожу» или «Хорошо, что мое детство прошло не так». Родители юных «визажистов» снимают ролики и предоставляют косметику, — напомним, что минимальный возраст пользователя TikTok 13 лет. Девочки делают видео для своих ровесниц, но алгоритмы рекомендаций не всегда защищают их от негативных комментариев.

Британия Ноэль, 12 лет

Мама Ниша Ноэль ведет аккаунт @nishanoelleandfam, где выкладывает видео с дочерьми Британией и Байлой. Иногда старшая, выступающая в ролике, делится собственными размышлениями. Самый популярный сюжет — девочка жалуется на покупательниц девяти лет. В одном из ее визитов в торговый центр они «громили Sephora» и оплачивали товары с родительских кредиток, а Британия копила неделю на духи baccarat rouge 540, Maison Francis Kurkdjian. В конце она добавляет, что «никогда в жизни не поведет собственных детей в магазин, пока им не исполнится 16».

Элла ведет YouTube-канал «Элла’s Epic Times» и ей 11 лет.

Празднование дня рождения в стиле Sephora или самом магазине — популярный формат. Для 11-летия Элла заказала торт цвета фирменного пакета сети, с съедобными кисточками и другими косметическими принадлежностями. Скатерть и образ именинницы также напоминают брендинг компании. Гости получили товары из магазина в качестве подарков.

Близняшки Хейвен и Коти Гарза, 8 лет

Дети используют косметику Yawn для создания видео «Готовимся вместе с нами». Бренд ориентирован на поколение альфа и выпускает безопасные нетоксичные средства для макияжа и ухода за кожей. Видео демонстрирует нанесение ярких румян, теней и радость от процесса, вероятно, реклама, так как девочки носят футболки этого бренда. В аккаунте (его ведет мама), у которого 5 миллионов подписчиков, грех не стать инфлюэнсерами, даже в восьмилетнем возрасте.

Эвелин Унру, 13 лет

Эвелин известна не только в TikTok, но и далеко за его пределами — даже журнал Allure. рассказывал С места событий о том, как девочка отметила 13-летний день рождения. Секрет популярности прост: привычный формат «Готовлюсь к выходу» в сочетании с едким сарказмом. Темы следующие: «Кто решил, что в сутках всего 24 часа?», «Тип людей, который меня раздражает», «Когда учитель рассаживает вас за то, что вы болтаете» и другие актуальные темы школьной жизни. В ролике Эвелин признается, что не понимает девочек, которые не делают макияж, чтобы демонстрировать натуральную красоту: «Как вы можете показывать то, чего нет?». На случай, если вы не согласны, ответ уже заготовлен: «Когда вы не понимаете моего сухого чувства юмора, это нормально».

Брикс Ли, 4 года

На TikTok познакомились с самой юной представительницей поколения альфа. Мама ведёт аккаунт Брикс (1 397 подписчиков) и делится влогами из путешествий, видео о совместной с дочерью готовке, танцах и примерке нарядов. Также есть обзоры детской косметики, где девочка балуется продуктами и останавливается на неконвенциональных решениях — розовых бровях, кончике носа и щеках, фиолетовых тенях. Нам удивительно мало поклонников у этого аккаунта, потому что мы уже в их числе.

Харпер Бут, 6 лет

Семья Бут ведёт популярный аккаунт в TikTok (@haleigh.booth) с 2,1 миллионами подписчиков. В одном из репостов подписчицы показано два видео: Харпер наносит макияж Барби, а затем экспериментирует с накладными ресницами и проверяет время, за которое отец поймет, что случилось. Ответ: более трёх минут. Жанры аккаунта — рассказы о хобби, сборы в школу, семейные танцы и другие.

Плохая репутация Sephora Kids сформировалась из-за роликов, снятых посетителями магазина старшего возраста, которые выражали недовольство состоянием тестеров, товарных полок и криками у касс. Сотрудники отмечали, что дети толкают покупателей, вскрывают запечатанные средства, а затем смеются и убегают из торгового центра. Видео сотрудницы Sephora Оливии Вафиадес набрало несколько миллионов просмотров. В ролике она рассказала подписчикам о том, как маленькая девочка грубо требовала дать ей средство Drunk Elephant, а когда выяснилось, что они распроданы, выругалась матом и попросила показать ей сыворотку с ретинолом. Ad Age Она говорила, что Sephora как бренд несет ответственность, но это также вопрос воспитания. «Разрешаете ли Вы детям пользоваться социальными сетями? Позволяете им покупать косметику в магазинах, используя вашу кредитную карту? Я благодарна родителям, которые покупают наши продукты, но я бы не хотела, чтобы такое происходило», — резюмировала она.

Дети покупателей часто повреждают косметические образцы в магазинах Sephora.

Что с этим феноменом делать, родителям и компаниям, торгующим косметикой? Спросили экспертов.

КАК ОБЕЗОПАСИТЬ РЕБЕНКА В ЦИФРОВОМ МИРЕ — МНЕНИЕ ПСИХОЛОГА

Эльвира КЕтлер

Детский и клинический психолог, работающий в сервисе Alter.

В раннем возрасте девочки подражали мамам, а чуть позже — любимым знаменитостям. Сегодня ситуация сложнее: влияние оказывают популярные блогеры и инфлюэнсеры, демонстрирующие преимущественно положительные стороны жизни. В отличие от миллениалов, которым при развитии технологий приходилось адаптироваться к новым условиям, альфа-поколение с раннего возраста окружено интернетом и социальными сетями. Это создает ощущение единства с миром, позволяя мгновенно делиться опытом с ровесниками по всему миру. В связи с этим взгляды альфы на дружбу, общение, образование и другие темы кардинально отличаются от представлений старших поколений. Поколение альфы воспитывается в среде, богатой различными мнениями и культурными нормами, в отличие от зумеров, которые ощущали влияние бумеров. Это способствует большей инклюзивности и принятию отличий, чего, возможно, не хватало бумерам, чей взгляд был более консервативным. Важно, чтобы взрослые учили детей принимать себя такими, какие они есть, и находить ценность в своих уникальных качествах. Развитие критического мышления поможет подросткам противостоять негативному влиянию Сети и формировать здоровую самооценку в современном медиапространстве.

Обеспечить безопасность ребенка в использовании косметики — важная задача. Создайте атмосферу доверия, где ребенок сможет комфортно обсуждать желания и переживания. Расскажите о возможных аллергиях или раздражениях от химических веществ в косметике. Подчеркните естественную красоту и то, что гармония и уверенность не зависят от макияжа. Приведите в пример истории известных личностей, которые восхищают своей искренностью и независимостью. Предложите альтернативные варианты развития, такие как занятия искусством или спортом, где ребёнок сможет проявлять себя и совершенствовать свои способности без использования ненатуральных методов. Беседы о ценности внутренней красоты и уважения к себе способны помочь подростки сформировать правильное отношение к своей внешности и стать устойчивыми к влиянию одноклассников.

Какую косметику можно включать в уход до четырнадцати лет? МНЕНИЕ ДЕРМАТОЛОГА

Юлия Галлямова

Специалист по кожным болезням и основатель марки декоративной косметики Primaderma.

Покупательницы Sephora Kids чаще всего выбирают средства по уходу за кожей. Возможно, это связано с тем, что их взросление совпало с периодом популяризации ухода за кожей – мы начали говорить о правильной подготовке кожи к макияжу и естественности. Однако в погоне за товарами, о которых рассказывают любимые блогеры, альфы могут ориентироваться на косметику с ретинолом, витамином С и другими активными компонентами. У детской кожи рыхлое строение, низкая защитная реакция и несовершенная иммунная система, поэтому у детей чаще возникают аллергические реакции, воспаления и гнойничковые инфекции. В таком возрасте сальные железы не работают из-за не fully функционирующей гормональной системы. Отсутствует дополнительная смазка в виде себума, жировой прослойки и защиты от активных веществ, например от ретинола, который снижает активность сальных желез – он здесь бесполезен и опасен.

Хотите использовать косметические средства по уходу? Лучше выбрать специализированные для детей. Такие продукты должны прежде всего защищать кожу от солнечных лучей, неблагоприятных условий и загрязнений. Если девушки используют косметику, предпочтительны нейтральные средства с церамидами, гиалуроновой кислотой и дисахаридами – компоненты, сохраняющие влагу на коже. Для ухода за кожей необходимо восполнить липидную недостаточность: кремы следует делать на основе натуральных масел, а пенки для умывания — легкими и нежными. С четырнадцати лет можно использовать косметику для взрослых, но стоит избегать продуктов с активными компонентами, такими как витамин C, пептиды, коллаген и ретинол.

КАК ВЗАИМОДЕЙСТВОВАТЬ С АЛЬФАМИ МАГАЗИНАМ КОСМЕТИКИ — МНЕНИЕ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ «ЗОЛОТОГО ЯБЛОКА»

Заместитель директора по связям с общественностью торговой сети «Золотое Яблоко»

В «Золотом Яблоке» категория Teens появилась летом 2024 года с целью формирования собственного мира для подростков в сети (возраст от десяти до шестнадцати лет). Эта идея определяет ассортимент, дизайн и стиль общения категории. При выборе брендов для подростов действует важное правило – защита их здоровья. Потому в категории Teens отсутствуют продукты с мощными активными ингредиентами, такими как ретинол. В настоящее время предлагается косметика для ухода и декоративная косметика, одежда, обувь и украшения. При разработке маркетинговой стратегии помним, что каждое поколение имеет свой язык, на котором нужно уметь говорить на всех уровнях коммуникации. Если подросток откроет категорию и почувствует, что здесь не для него и не про него, то поймет это сразу и уйдет. Наша команда понимает потребности подростков, например, им нравится контент в прямом эфире, снятый без сложной подготовки, света и монтажа. Это воздействует не только на видеоролики или трансляции, но и на манеру общаться, на тексты, в целом на весь план контента в социальных сетях и на других платформах.

Все поколения создают сообщества, и подростки не исключение. Но важная особенность — множество сообществ, быстро меняющихся, появляются новые. Важно знать, какие актуальны в данный момент, что команда «Золотого Яблока» постоянно учитывает. Есть группы девушек, любящих женственные вещи (Coquette core), тех, кто заботится о здоровье, практикует йогу и ценит комфорт в одежде (Clean girl), а также сообщество поклонников азиатской культуры и многоступенчатого ухода за собой (Vonenism). Как это влияет на общение? Чтобы рассказать подростку о товаре, расскажите на его языке: какой у бренда «вайб», какая эстетика, какие инфлюэнсеры могли бы его рекомендовать.