Формирование трендов можно сравнить с управляемым взрывом: полет фантазии дизайнеров и стилистов всегда подчиняется выкладкам аналитических агентств. Для предсказания моды через три или четыре сезона необходимы множество полевых исследований, опросов и культурологических изысканий. Затем аналитические данные попадают к дизайнерам, стилистам и другим профессионалам индустрии, задача которых — адаптировать все это к жизни и убедить нас в необходимости покупки.
Чтобы понять, как развивается парикмахерская отрасль, какие модные тенденции появятся этой осенью и откуда берутся эти тренды, мы пообщались с одним из её лидеров – немецкой компанией. Wella Компания, выпускающая средства для волос, краски и средства для укладки, существует с 1880 года.
Wella Professionals взаимодействует с разными… форкастинговыми агентствами (среди которых, например, Carlin Creative Trend BureauКроме того, модные тренды в стрижках, укладках и окрашивании зависят от мнения целой команды ведущих стилистов. в Москве В Лондоне работают Дмитрий Винокуров и Денис Скакунов, ведущий стилист московского салона Дмитрия Винокурова.
О сотрудничестве с Wella Professionals
Дмитрий около двадцати лет сотрудничает с Wella Professionals и за это время создал более тысячи образов, которые теперь стилисты по всему миру стремятся повторить. Съемки, режиссируемые международным топ-стилистом, часто публикуются в ведущих индустриальных журналах о прическах. Именно такие съемки позволяют отслеживать, что будет считаться модным в ближайшие несколько сезонов.
В каком цвете стоит краситься этой осенью?
В серебристый цвет, при желании поэкспериментировать, либо в любой другой, но обязательно с прохладными оттенками.
Обратите внимание на холодные, припыленные и пастельные оттенки, а также теплые тона с холодным эффектом. Розовый, фиолетовый и синий остаются актуальными, но в сдержанной пастельной гамме с холодным акцентом.
Серебряный цвет остается популярным уже не первый сезон. Дмитрий считает, что длительное увлечение «цветом седины» («цветом мудрости») связано с желанием общества возвести молодежь в ранг мудрецов. Каждое новое поколение все быстрее адаптируется к реалиям постиндустриального мира, новые знания и технологические открытия всё больше ассоциируются с молодым поколением. Если такая трактовка не убедительна, вот ещё несколько фактов: такое окрашивание всё чаще просят в салонах. раз, два и три), от них уже не первый год никуда не скрыться в инстаграме Этот цвет выбирают не только девушки. но и парни, в этот цвет в 2017-м перекрасились и Ким Кардашьян, и Кара Делевинь Сейчас у нее блондинка с серебристым отливом, как у Дейенерис из «Игры престолов».
Мастер студии Винокурова Денис Скакунов говорит: «Не существует модного цвета. Есть преобладание определенного направления: сейчас, например, холодное. Это всегда диалог и сочетание, никогда не один ровный оттенок — напротив, формула красоты — это пропорция 2 к 1, то есть два холодных акцента и один теплый. Сейчас идея плоского цвета без нюансов вообще отошла на второй план: все стремятся к натуральности, а в природе не бывает плоских оттенков. Любой натуральный цвет имеет рельефность. Поэтому, кстати, в Wella Professionals и придумали краски для волос». IlluminaГлубина окрашивания зависит от натурального цвета волос, сохраняется природный рельеф и предотвращается однообразный эффект. Краска будет ложиться по-разному на выгоревшие волосы, а седина заматируется более эффективно, чем простое закрашивание, так как при отрастании волос избегается контрастная полоса.
Как это все укладывать?
Небрежно и естественно.
Популярность натуральности и естественности проявилась не только в окрашивании волос, но и в моде на прически. Специалисты Wella Professionals отмечают отход от идеальных и сложных «совершенных» укладок, требующих много времени, к простоте и «нормальности». В тренде честный подход, удобство, непринужденность и подчеркнутая индивидуальность со всеми достоинствами и недостатками. Поэтому возвращается популярность расслабленных и свободных кос, непослушных кудрявых волос и естественных укладок, сделанных с помощью текстурирующих спреев с морской солью. Wella.
Дмитрий Винокуров: «В каждом образе из нашей осенней фотосессии акцент сделан на текстуре: локоны уложены естественно. Можно сравнить это с рукоделием: к таким текстурам хочется прикоснуться, долго рассматривать процесс создания. Здесь совершенство достигается за счет продуманных несовершенств». Новая осенне-зимняя коллекция Wella Professionals под названием… New Norm Компания вновь снимает сюжет о трендах в окрашивании волос. Съемка – своего рода призыв к единению с природой, возвращению к ручному труду и простоте, а также натуральности как новой норме.
Тенденция на Скандинавию и стиль хюгге проникла в парикмахерское искусство: стремление к натуральности, естественности и непринужденности растет, а критерием удачной стрижки или окрашивания становится комфорт и простота ухода за ней после салона.
Каждый сезон Дмитрий создаёт для Wella Professionals съемку, демонстрирующую актуальные тренды в стрижках, укладках и окрашивании. В этом году все образы готовили и снимали в Лондоне. Все фотографии, иллюстрирующие материал, взяты из этой съемки.
Можно ли сделать стрижку, чтобы потом не нужно было каждый день укладывать волосы дома?
Можно. Это называется «умная» стрижка.
Многие парикмахеры разрабатывают авторские техники стрижек, которые обещают долго сохранять форму. Стрижка Дмитрия Винокурова — запятая — предполагает сгибание каждой пряди под особым углом, напоминая букву «З», а затем аккуратное прохождение по краю волос. Благодаря этому волосы приобретают нужный объем и драпируются правильно.
Такие стрижки популярны из-за ускоренного темпа жизни: у людей нет времени тратить больше 15 минут на укладку каждый день. Парикмахеру нужно сразу же продумать все так, чтобы с новой стрижкой клиенту было удобно всегда, даже если утром он опаздывает на работу или вечером идёт в кино.
Можно ли поменять форму лица при помощи стрижки или окрашивания?
Изменить внешний вид кардинально невозможно, но коррекция некоторых недостатков и акцентирование достоинств с помощью цвета — это реально.
Мастера студии Дмитрия Винокурова сообщают, что контуринг-окрашивание стало одной из самых популярных услуг. Эта техника помогает выгодно подчеркнуть достоинства лица и скорректировать недостатки. Контурирование никогда не бывает универсальным, всегда учитывает индивидуальные особенности лица клиента: кому-то нужно добавить светлые блики около лба, кому-то – цветовые переходы по всей длине волос. Также при окрашивании сразу продумывается и учитывается стрижка и укладка. Мастера уверяют, что никакой цвет не раскроется до конца, если не подобрать нужную форму.
Эта процедура относится к тем парикмахерским услугам, которые требуют повторения раз в несколько месяцев. Локоны со временем отрастут, но благодаря плавным переходам резкий контраст не будет заметен длительное время.
Подстричься или оставить волосы такими, какие есть? Если стричься, то какой длины быть новой прическе? И как правильно ухаживать за длинными волосами?
Если вы захотите подстричься, сделайте это очень коротко сходу. Если же планируете отрастить волосы, актуальна длина немного ниже плеч.
Важно помнить, что длинные локоны должны выглядеть здоровыми. Рассматривая растущий интерес клиентов к удлиненным стрижкам, специалисты Wella Professionals переосмыслили и доработали средства по уходу за волосами — так появилась линейка Fusion. Она направлена на интенсивное восстановление волос, подвергшихся механическим повреждениям. В составе формулы — аминокислоты шелка и микронизированные липиды, которые помогают восстановить липидный слой поврежденных волос и обеспечить им увлажнение. Линия включает четыре продукта: шампунь, бальзам, маску и аминосыворотку. Последний продукт лучше использовать в салоне: для активации формулы необходимо равномерное тепло на обработанные волосы. Дома с феном сделать это невозможно, нужен салонный климазон.
Интенсивный восстанавливающий шампунь FUSION
