Ежегодно быстро развивающаяся индустрия красоты удивляет новыми технологиями, компонентами и методами ухода.
И хотя до 2025-го осталось еще несколько месяцев, Руководитель компании ExpoVisionRus, ответственный за организацию выставки красоты InterCHARM, Анна Дычева. Сейчас можно точно назвать тенденции, которые будут важными для него.
Анна Дычева
Главный модный ход следующего года — это уход за кожей без активного вмешательства.
Это инновационные продукты и гаджеты, которые работают в течение дня и ночи, помогая нам. Например, увлажнитель воздуха с функцией очистки воздуха. Устройство поддерживает оптимальный уровень влажности, устраняет пыль, аллергены и загрязнения. Насадки для душа с фильтрами очищают обычную воду от хлора, металлов и примесей, смягчают ее, обогащают витаминами и ароматизируют. Подушки и наволочки с серебром, медью или гиалуроновой кислотой улучшают состояние кожи во время сна. Такие ткани препятствуют размножению бактерий, вызывающих высыпания, и способствуют регенерации кожи.
2. Тренд на резкое похудение
Оземпик и его аналоги (семавик, квинсента) изначально предназначались для людей с диабетом, но быстро стали популярны среди голливудских звезд. Их начали использовать для снижения веса, хотя такой эффект не был первоначальной целью. Несмотря на быстрый результат, это не всегда безопасно. Такие препараты могут вызывать серьезные побочные эффекты: проблемы с пищеварением, дефициты питательных веществ и даже эмоциональные расстройства. Кроме того, резкое похудение — это вызов для кожи. Многие сталкиваются с дряблостью и растяжками. Индустрия красоты реагирует: на рынок выходят новые процедуры по подтяжке кожи, восстановлению её тонуса и эластичности. Увлажняющие кремы с экстрактами водорослей, лифтинг-процедуры, массажи — всё это помогает коже адаптироваться к изменениям тела.
Ким Кардашьян
Кристина Агиллелера
Тенденция к долгой жизни: привлекательность внешнего вида и внутреннего мира.
Долголетие — новое понятие в сфере красоты. И речь не только о правильном старении, но прежде всего об использовании в косметике разработок биохакинга и ингредиентов для программ по долголетию. Уже появились новые косметические продукты на основе NAD+ и других компонентов с доказанной эффективностью в области долголетия. Косметика с NAD+ — новый «эликсир молодости». NAD+ (никотинамид аденин динуклеотид) — молекула, играющая ключевую роль в клеточной энергетике и процессе восстановления тканей. Это коэнзим, который присутствует во всех клетках нашего тела и участвует в метаболических процессах, включая производство энергии и репарацию ДНК. С возрастом уровень NAD+ снижается, что приводит к замедлению обмена веществ и ухудшению состояния кожи. Основная функция NAD+ — поддержка митохондрий — «энергетических станций» наших клеток.
Ночной крем для лица от пигментации Mela Control Whitening Cream, Ciracle с арбутином.
Крем для кожи вокруг глаз от морщин Time Control с антиоксидантами, -417 рублей.
Крем для лица Skinology, омолаживающий.
Сыворотка для лица Renew Ahe.
С возрастом митохондриальная активность снижается, кожа стареет. Введение NAD+ в косметику помогает поддерживать клетки в активном состоянии. Продукты с NAD+ стимулируют восстановление и регенерацию клеток кожи. NAD+ обладает антиоксидантными свойствами, защищая от свободных радикалов и окислительного стресса. Компании инвестируют в изучение клеточного старения, разработку активных ингредиентов для его обратного процесса. Раньше тренд на долголетие ассоциировался с «вечной молодостью» — инъекциями и аппаратными процедурами. Сейчас акцент делается на изучении механизмов старения и их замедлении на клеточном уровне. Косметика заботится не только о внешнем виде, но и о здоровье кожи: продукты на основе адаптогенных растений, пептидов и морских водорослей помогают бороться со стрессом и улучшить регенерацию.
Восстанавливающий крем для лица с женьшенем Repair Machine Ginseng Cream от Deoproce.
Концентрат для энергетики кожи с грибом рейши от Шисейдо «Ultimune Power Infusing Concentrate».
Крем для лица «Королевский женьшень» от Erborian.
Профессиональная омолаживающая сыворотка Аравия с DMAE и коллагеном Анти-эйдж.
Крем для лица Ги Skin, ультраувлажняющий с витаминами и фитокомплексом Aqua Balance.
Крем для лица, выравнивающий с койевой кислотой и арбутином.
Красота и настроение: как индустрия косметики воздействует на эмоции?
Стресс и недосып оставляют следы на лице: кожа выглядит уставшей, возникают высыпания, цвет лица тускнеет. Новая косметика должна способствовать регулированию эмоций и снятию стресса, что привело к возвращению ароматерапии в моду. Эфирные масла лаванды для спокойного сна и цитрусовые для бодрости всё чаще встречаются в кремах. Тренд на функциональную парфюмерию также остается актуальным: духи создаются не только для приятного аромата, но и для повышения продуктивности, улучшения настроения и снятия головной боли.
Масло «Сладкий апельсин» от mi&ko.
Масло «Апельсин сладкий» от mi&ko.
Гидролат «Лаванда», «Сокровища Крыма».
Парфюмированная вода Functional Fragrance, The Nue Co
5. Искусственный интеллект
Персонализация и использование искусственного интеллекта (ИИ) для анализа кожи и подбора косметических средств становятся все более распространенными. Первые примеры — «умные зеркала», smart selfie и другие анализаторы, которые сканируют состояние кожи и предлагают индивидуальные продукты. Но это лишь начало. В будущем ИИ не только анализировать, но и предсказывать изменения кожи, рекомендовать продукцию в зависимости от изменений окружающей среды, разрабатывать рецептуры новых средств.
Роботы консультируют покупателей и выполняют процедуры красоты, такие как нанесение масок или массажи. В США уже работают роботы, которые наращивают ресницы и красят ногти. В России есть робот, выполняющий массаж по телу.
Перенасыщение потребителей: меньше — ли это лучше?
Переизбыток товаров на рынке может стать причиной переутомления. Перед рядами полок с бесконечными средствами возникает вопрос: «А нужно ли?». Значительная часть успеха зависит от способности бренда взаимодействовать с покупателями. На рынке уже пользуются спросом товары, заменяющие сразу несколько. К таким относятся многофункциональные средства макияжа, например, тинт для губ, щек и век, а также продукты по уходу за кожей. Потребители желают одного крема, который увлажняет, защищает от солнца и содержит антиоксиданты. Или тонального средства и увлажняющего крема в одном тюбике, или средства для волос, которое смягчает, уплотняет и защищает от горячего воздуха фена. Такая продукция упрощает рутину и делает ее более экологичной.
Кушон для лица Waterfull Tone-Up Sun Cushion SPF50+ PA++++ от d’Alba для осветления цвета кожи.
Многофункциональный уход за волосами Massato
Жидкий блеск для губ «Один Touch» из коллекции «Белые ночи» бренда Elian, оттенок Aurora.
Ингредиенты завтрашнего дня: адаптогены и водоросли.
Растения-адаптогены и морские водоросли – настоящие герои косметики будущего. Адаптогены (грибы, женьшень, ашваганда) помогают организму противостоять стрессу, улучшают регенерацию кожи и повышают иммунитет. Водоросли известны своими увлажняющими, питательными свойствами и антиоксидантным действием. В составах антивозрастных кремов, сывороток и масок эти ингредиенты будут всё активнее появляться, обещая глубокое питание и защиту.
Увлажняющий крем с морскими водорослями «Source Marine Hydrating Melting Cream» от Thalgo.
Водорослевый питательный крем Nutrimarine от Thalion.
Антистрессовый крем с экстрактом грибов от Cleanformance, Babor.
Крем для лица Кларанс Роуз Радианс Пептид Гранат Пак Мульти-Интенсив
Крем для кожи со полипептидами от Skin Regiment, Comfort Zone.
Наборы модулей — это новая степень индивидуализации.
Модульные наборы представляют собой инновационный подход, который обещает настоящую революцию в уходе за собой. Благодаря им каждый может стать своеобразным алхимиком, собирая идеальный состав для кожи дома. Для этого требуется помощь специалистов. Уже сейчас многие бренды предлагают потребителям купить базовый крем и бустер (концентрат), решающий конкретную проблему кожи. Смешивать их перед применением можно прямо у себя. Возможно, скоро виртуальные консультанты на базе ИИ будут помогать покупателям подбирать нужные компоненты и объяснять, как их лучше использовать. Персонализация станет еще глубже с появлением продуктов, основанных на генетических данных, которые смогут учитывать уникальные особенности кожи на молекулярном уровне.
Уход включает крем и бустерные сыворотки от Etat Pur.
Кремообразный крем и бустер B-Dose для ежедневного использования, Rhea.
Текст: Наталия Филипченко
