Франческо Фуччи, перешедший из The Row в Theory, отвергает излишнюю декоративность и предпочитает идею тихой роскоши. В новой коллекции Theory под его руководством воплощаются шёлковые костюмы, трикотажные изделия земляных оттенков и шерстяные комплекты цвета жемчуга. Несмотря на лаконичность, одежда самодостаточна и не требует аксессуаров, разве что тонкой, едва заметной серебряной цепочки вместо ремня.
