Отрасли красоты постоянно развивается, предлагая ежегодно новые технологии, экзотические компоненты и оригинальные методики для заботы о себе.

И хотя до 2025-го осталось еще несколько месяцев, Анна Дычева, возглавляющая компанию ExpoVisionRus и отвечающая за проведение выставки красоты InterCHARM, Уже можно с достоинством утверждать о направлениях развития, которые будут для него ключевыми.

Анна Дычева

В следующем году популярностью будут пользоваться неактивные подходы к уходу за кожей, которые уже начали набирать силу в текущем, 2024 году.

Новинки техники и гаджетов действуют в то время, когда мы спим, работаем, отдыхаем или просто чем-то занимаемся.
В качестве примера можно привести увлажнитель воздуха с функцией очистки. Такое устройство поддерживает оптимальный уровень влажности, удаляя пыль, аллергены и загрязнения.
Насадки для душа со встроенными фильтрами очищают обычную воду от хлора, металлов и других примесей, делая ее мягкой, обогащая витаминами и ароматизируя.
Подушки и наволочки с серебром, медью или гиалуроновой кислотой улучшают состояние кожи во сне. Такие материалы препятствуют размножению бактерий, вызывающих сыпь, и способствуют регенерации кожи.

2. Тренд на резкое похудение

Препараты типа Оземпика, Семавика и Квинсенты изначально разрабатывались для больных диабетом, но быстро стали популярны среди знаменитостей Голливуда. Использовались они для похудения, хотя это не было первоначальной задачей. Несмотря на быстрый результат, такой способ может быть опасен. Побочные эффекты могут быть серьезными: проблемы с пищеварением, дефицит питательных веществ, даже эмоциональные расстройства.
Резкое похудение также негативно сказывается на коже: дряблость, растяжки — частые спутники такого изменения веса. Бьюти-индустрия реагирует: появляются новые процедуры для подтяжки кожи, ее тонуса и эластичности. Увлажняющие кремы с экстрактами водорослей, лифтинг-процедуры, массажи — всё это помогает коже адаптироваться к изменениям в теле.

Ким Кардашьян

Кристина Агиллелера

Популярность здорового образа жизни: внешняя привлекательность и внутреннее благополучие становятся всё более востребованными.

Понятие долголетия становится все более популярным в мире красоты. Но речь идет не только о благополучном старении, а прежде всего о применении в косметике биохакинговых технологий и ингредиентов, способствующих продлению жизни.
Уже появились новые косметические продукты на основе NAD+ и других компонентов, эффективность которых подтверждена исследованиями в области долголетия. Косметика с NAD+ — это новый «эликсир молодости». NAD+ (никотинамид аденин динуклеотид) – это молекула, играющая важную роль в клеточной энергетике и восстановлении тканей.
Это коэнзим, который содержится во всех клетках нашего организма и участвует в метаболических процессах, включая производство энергии и ремонт ДНК. С возрастом количество NAD+ в организме уменьшается, что приводит к замедлению обмена веществ и ухудшению состояния кожи. Главная задача NAD+ – поддерживать митохондрии — «энергетические станции» наших клеток.

Увлажняющий ночной крем Mela Control Whitening Cream от Ciracle предназначен для борьбы с гиперпигментацией и осветления кожи. В его состав входит арбутин.

Средство Time Control для ухода за кожей век, богатое антиоксидантами, эффективно combats морщинам. Цена: -417.

Крем для кожи лица Skinology, который способствует омоложению.

Профка сыворотка для омоложения кожи Renew Ahe Serum

Уменьшение активности митохондрий с возрастом ведет к старению кожи. Добавление NAD+ в косметику поддерживает активность клеток. Косметические средства с NAD+ стимулируют восстановление и регенерацию клеток, а также обладают антиоксидантными свойствами, защищая от свободных радикалов и окислительного стресса.
Это лишь один пример. В настоящее время многие ведущие косметические компании инвестируют в изучение старения клеток и поиск активных компонентов для его замедления.
Ранее тренд на долголетие ассоциировался с желанием выглядеть моложе навсегда — инъекции и аппаратные процедуры маскировали недостатки снаружи. Сейчас наука фокусируется на изучении механизмов старения и их замедлении на клеточном уровне. Косметика сегодня не только улучшает внешний вид, но и работает с внутренней средой: продукты на основе адаптогенных растений, пептидов и морских водорослей помогают бороться со стрессом и стимулируют регенерацию кожи.

Увлажняющий и омолаживающий крем для лица Deoproce с экстрактом корня женьшеня «Repair Machine Ginseng Cream».

Сыворотка Shiseido Ultimune Power Infusing Concentrate: дарит коже энергию и бодрость благодаря грибам рейши.

Крем для лица от бренда Erborian, разработанный с экстрактом женьшеня для сохранения молодости кожи.

Профессиональная омолаживающая сыворотка Аравия с DMAE и коллагеном для борьбы с возрастными изменениями.

Крем для лица Hiskin, интенсивно увлажняющий, обогащенный витаминами и растительным комплексом Aqua Balance.

Крем для сияющей кожи, обогащенный койевой кислотой и арбутином от бренда Name Skin Care.

Красота и самочувствие: как средства для ухода за собой влияют на наши эмоции?

Недосыпание и стресс негативно сказываются на состоянии кожи: она становится уставшей, появляются высыпания, цвет лица тускнеет. Новая косметика призвана не только ухаживать за кожей, но и оказывать помощь в регуляции эмоций и снятии стресса. Именно поэтому ароматерапия вновь возвращается в моду. В кремах все чаще можно найти эфирные масла лаванды для спокойного сна, цитрусовые для бодрости. Не теряет актуальности тренд на функциональную парфюмерию: духи создаются не только для приятного аромата, но и с целью повышения продуктивности, улучшения настроения и снятия головной боли.

Масло из сладкого апельсина от марки mi&ko, разновидность эфирного масла.

Масло из цедры сладкого апельсина от mi&ko.

Гидролат «Лаванда», «Сокровища Крыма».

Парфюмированная вода Functional Fragrance, The Nue Co

5. Искусственный интеллект
Персонализация косметики с помощью искусственного интеллекта (ИИ) уже набирает обороты. «Умные зеркала», приложения для селфи-анализа и другие устройства изучают состояние кожи и предлагают индивидуальные решения. Но это лишь зарождение. В будущем ИИ не только проанализирует, но и предскажет изменения в коже, порекомендует продукты в зависимости от внешней среды и даже разработает рецептуры новых средств.
В сфере красоты роботы всё чаще оказывают услуги клиентам. В скором времени они смогут выполнять простые процедуры по уходу за кожей, например, наносить маски или делать массажи. Уже сегодня в США работают роботы, способные наращивать ресницы и красить ногти. А в России имеется робот, который выполняет массаж всего тела.

Перегруженность потребителей: есть ли предел в количестве товаров и услуг?

Переизбыток товаров на рынке может перегружать покупателей. Стоя перед стеллажами с огромным разнообразием средств, мы задаемся вопросом: «Все это мне действительно нужно?». Успешность бренда во многом зависит от его умения общаться с потребителями. На рынке уже популярны товары, выполняющие сразу несколько функций. Это могут быть многофункциональные средства для макияжа – например, тинт для губ, щек и век – или продукты по уходу за кожей.
Нам хочется иметь один крем, который увлажняет кожу, защищает от солнца и содержит антиоксиданты. Или тональный крем и увлажняющий бальзам в одном флаконе, или средство для волос, которое смягчает локоны, придает им объем и защищает от высоких температур фена. Такие средства не только упрощают наш ежедневный уход, но и делают его более экологичным.

Кушон от d’Alba с защитой от солнца и осветляющим эффектом Waterfull Tone-Up Sun Cushion SPF50+ РА++++.

Многофункциональный уход за волосами Massato

В коллекции «Белые ночи» линейки Elian представлен блеск для губ Tinted Gloss One Touch оттенка Aurora (01).

Продукты завтрашнего дня: адаптогены из растительного мира и морские водоросли.

В косметике будущего особую популярность приобретают растения-адаптогены и морские водоросли, обладающие уникальными свойствами. Адаптогены (грибы, женьшень, ашваганда) способны помочь организму противостоять стрессовым воздействиям, ускорить регенерацию кожи и даже укрепить иммунитет. Морские водоросли, в свою очередь, известны своими увлажняющими и питательными качествами, а также антиоксидантным действием. Предполагается, что эти ингредиенты будут всё чаще использоваться в составе средств по борьбе с возрастными изменениями – кремов, сывороток и масок, обеспечивая глубокое питание и защиту.

Крем для увлажнения с морскими водорослями от Thalgo — Source Marine Hydrating Melting Cream.

Питательный крем для кожи на основе водорослей от Thalion Nutrimarine

Заживляющий крем для снятия стресса от Babor с добавлением грибного экстракта Cleanformance.

Крем Clarins, обогащенный пептидами и экстрактом граната, для сияющей кожи.

Мазь для кожи «Крем с полипептидами Skin Regiment» обеспечит комфорт.

В новой эпохе производственного инжиниринга появляется модульная концепция, которая представляет собой гибкие и персонализированные решения. Это означает, что оборудование можно легко конфигурировать под конкретные потребности каждого предприятия, обеспечивая наилучшее соответствие потребностям отдельного бизнеса.

Модульные наборы косметики представляют собой революционный способ ухода за собой. Каждая persona сможет собрать собственный набор средств для кожи, подобрав оптимальный состав в домашних условиях, словно работая алхимиком.
Для этого понадобится консультация специалистов. Многие бренды уже предлагают базовые кремы и концентрированные бустеры, решающие конкретные проблемы кожи, которые можно смешивать непосредственно перед применением. В будущем виртуальные консультанты на основе искусственного интеллекта могут помочь покупателям выбрать подходящие компоненты и научить их эффективному использованию. Персонализация ухода будет ещё более глубокой с появлением продуктов, основанных на генетических данных, способных учитывать индивидуальные особенности кожи на молекулярном уровне.

Уход включает кремы и концентрированные сыворотки от Etat Pur.

Смешивайте каждый день крем и бустер B-Dose от RHEA.

Текст: Наталия Филипченко