Этьена де Свардта, основателя «Свободной Оранжевой республики», часто называют бунтарем и даже скандалистом, и это не лишено оснований. Поэтому, когда он посетил Москву, мы подготовили для него всего четыре вопроса: три — по существу, и один — сложный.
Этьен де СвардтЧто такое свобода, Этьен?
Нашими слушателями становятся те, кто переживает сложные периоды, находясь на перепутье. Именно таких я и определяю как граждан Свободной Оранжевой республики. Те, кто не испытывал боли, не обращаются к нам.
Относительно демократии, мне кажется, Франции необходимо разработать новую модель. Меня привлекает Россия тем, что там все организовано и предсказуемо. У вас наблюдается дефицит свободы, в то время как у нас – ее избыток. Мы, безусловно, обладаем интеллектом, но не способны самостоятельно принимать решения. Нам требуется определенная схема, которая обеспечит эффективное функционирование. Необходимо, чтобы обществом управляла система, а не отдельные политики. Мне импонируют ваши акции протеста (речь идет о протестах лета 2019 года. — Прим. BURO). Я осведомлен о задержаниях и не поддерживаю их. Однако, когда все стабильно, жизнь становится пресной, а идиллия может вызывать подавленное состояние. А в противостоянии присутствует динамика.
Я выступаю за свободу выражения мнений. Не переношу догматизм и тех, кто ему привержен, поскольку догматизм не приводит к прогрессу. Двадцатый век стал эпохой развития пластика. Это, безусловно, имеет негативные последствия, однако благодаря пластику наука обогатилась новыми знаниями и совершила множество открытий. Он позволил нам достичь нового этапа развития, хотя этот процесс и был постепенным, поскольку невозможно мгновенно перейти от безусловного восхваления пластика к его осуждению».
13
Я не являюсь большим поклонником эпатажа. Да, у нашего бренда есть аромат «Чудесные выделения» (Secretions Magnifiques), который описывает запах крови, пота, слюны и спермы. Также существуют духи «Гостиничная проститутка» и «Жирный электрик». А парижский бутик находится по адресу: Archives, 69 (.).
Эпатаж не должен быть целью сам по себе. Хотя я и люблю наблюдать за ситуациями неловкости, поскольку это демонстрирует искреннюю реакцию, и я не придерживаюсь строгих правил. Моя парфюмерия – это скорее поэзия, и ее можно создать из любых материалов. Например, духи I Am Trash – это поэтическое воплощение мусора. Мы провели дистилляцию разнообразных растительных отходов, подобно тому, как дистиллируют цветы, – это позволило по-новому взглянуть и на парфюмерию, и на отходы.
Однажды я познакомился с известным ученым. Мы употребляли шампанское, и я поинтересовался, кого бы он назвал самым влиятельным человеком. Он поначалу счел мой вопрос несерьезным, затем выпил еще, посмотрел на звезды и ответил: «Исаак Ньютон, он первым применил призму для разложения света в спектр». Так мы решили, что Ньютон – поэт радуги, а у меня возникла идея создать парфюм, как будто Ньютону на голову вместо яблока упал лепесток розы. Так появился аромат Experimentum Crucis (термин обозначает эксперимент, который определяет, является ли теория верной).
Скажите, как избежать творческого кризиса?
Я рекомендую сотрудничать. Конфликт также может быть источником вдохновения, а эклектичность – наше кредо. Мы создавали парфюм совместно с Sex Pistols и фондом Tom of Finland (фондом Тоуко Валио Лааксонена – финского художника, работающего в брутальной гей-эстетике). Кроме того, мы сотрудничали с актрисой Тильдой Суинтон и дизайнером Роланом Муре, чьи наряды выбирают Скарлетт Йоханссон, Рене Зеллвегер и Кейт Миддлтон.
Иногда эти ароматы не демонстрировали высоких продаж, однако при их создании я не руководствовался стремлением к прибыли. Совместные проекты способны продемонстрировать различные направления для развития вашего бренда. Каждый раз, когда я работаю над созданием аромата, я думаю о том, какие изменения он может спровоцировать. Я наблюдаю за последствиями, и это не всегда связано с финансовой выгодой. В моем творческом процессе нет однообразия, и это крайне важно, чтобы не останавливаться в развитии.
13
Когда человек слишком увлечен одной целью, это может подавить его другие стремления. Нишевая парфюмерия возникла, чтобы предоставить свободу и стать глотком свежего воздуха для индустрии. Появилась надежда на возрождение, на ее трансформацию. И действительно, нишевый сегмент внес значительные изменения, но столь обильный приток новизны уже не требуется. Перенасыщение рынка и уменьшение платежеспособности потребителей приведут к ситуации, описанной в теории Дарвина – не все смогут выстоять. И, возможно, это даже хорошо, хотя и звучит жестко.
Сможет ли мой бренд выстоять? Ответа не знаю. Если нет, то, вероятно, на то были веские основания. Однако я не испытываю беспокойства. Мы предлагаем людям поэзию, и потребность в ней будет существовать всегда. Людям необходимы эти истории, связанные с ароматами, и мы способны создавать их из самых разных вещей. Когда мы начинали в 2006 году, было непросто. Сейчас же у нас наступила гармония: есть финансовая стабильность, но мы сохранили за собой независимость и свободу творчества.
