На новой платформе, посвященной миру моды, встретятся российские и зарубежные дизайнеры, байеры и стилисты, фотографы и визажисты, представители прессы и специалисты по фэшн-маркетингу, блогеры и создатели контента для медиа.
В рамках реализации проекта планируется проведение Всероссийского конкурса дизайнеров, Международная неделя моды UF LAB (19-23 августа), форумы, b2b-встречи, издание собственного журнала, создание электронного портала, посвященного брендам, и другие мероприятия.
Идея U’FASHION возникла неслучайно в Екатеринбурге – этот город традиционно считается одним из культурных центров России и играет роль площадки для появления новых модных направлений и тенденций. За последнее десятилетие здесь бурно развивается fashion-индустрия, а модные бренды, созданные в Екатеринбурге, такие как 12 storeez, Ushatava и Namelazz, получили широкую известность по всей стране. По сведениям Fashion Consulting Group, в столице Урала, вошедшей в тройку самых модных городов России, создается каждый десятый российский fashion-бренд. Две заметные ювелирные компании Avgust и Prosto, известные и в Москве, также родом из Екатеринбурга – это стало причиной, побудившей организаторов U’FASHION включить в проект ярких представителей российской часовой и ювелирной индустрии.
Проект инициирован Губернатором Свердловской области, Министерством инвестиций и развития Свердловской области, Администрацией города Екатеринбурга и Свердловским областным фондом поддержки предпринимательства (СОФПП).
Неделя моды UF LAB, впервые проходящая в Екатеринбурге, с 19 по 23 августа 2024 года, объединит на своих площадках признанных лидеров модной индустрии и начинающих дизайнеров из России, стран СНГ и со всего мира, а также станет местом встречи и делового общения крупных игроков в сфере моды.
Роль креативного куратора проекта выполняет Катя Мухина, опытный стилист и журналист, работающий в индустрии моды на протяжении 25 лет. Ранее она восемь лет занимала должность главного редактора российской версии журнала Elle и была отмечена в международном рейтинге «500 самых влиятельных людей в модной индустрии» журнала Business of Fashion.
«В течение всей своей карьеры в индустрии моды, работая сначала в журнале Vogue, а затем в журнале Elle, я неизменно стремилась поддерживать российских дизайнеров – я включала их одежду в модные съемки и рассказывала о них читателям. Поэтому я счастлива присоединиться к U’FASHION и оказать помощь молодым специалистам, используя свой опыт и знания. У каждого есть возможность добиться успеха, достичь творческих вершин и получить признание. Главное – не бояться и уверенно двигаться вперед по выбранному пути. Надеюсь, опытная команда U’FASHION поможет придать этому пути более четкие направления и возможности,» – говорит Катя Мухина о своей роли куратора U’FASHION.
Модные показы U’FASHION пройдут на необычных и привлекательных площадках Екатеринбурга. Ельцин Центр станет местом проведения мероприятия – здесь ранее, в 2018 году, состоялся заметный показ дизайнера Гоши Рубчинского. Кроме того, в перечень локаций включены Музейный комплекс в Верхней Пышме и креативный кластер «Домна».
Ключевым элементом проекта станет конкурс для дизайнеров, предоставляющий возможность представиться брендам со всей страны. Оценку работ и определение победителя проведет компетентное жюри, состоящее из российских и зарубежных экспертов индустрии: Елену Окутину – директора по стратегическим проектам и коммуникациям ювелирной компании Mercury, фотографа Сергея Аутраша, PR-директора журнала Voice Никиту Мартынова и fashion-блогера Мариам Тилляева. Они предоставят участникам всестороннюю оценку, основанную на качестве и оригинальности коллекции, ее визуальном оформлении и маркетинговой составляющей.
На финальном показе UF LAB свои коллекции смогут представить наиболее талантливые участники 23 августа, и иметь возможность получать финансовую поддержку, а также ценные награды, способствующие профессиональному росту.
Заявки на конкурс дизайнеров принимаются до 23 июня 2024 года.
