В настоящее время в коллекцию берут не только старинную одежду и аксессуары, но и парфюмерию. Мы поговорили со специалистами, чтобы выяснить, какие ароматы можно отнести к винтажным, где их можно найти, как правильно за ними ухаживать — и почему мы тянемся к «ароматам прошлого».
ОДА ПРОШЛОМУ И ПОИСК СТАБИЛЬНОСТИ
, «по словам Фредерика Бурделье, директора по культуре и наследию Dior Parfums, «композиторы ароматов» всё чаще обращаются к прошлому, особенно к первой половине XX века. Он подчеркивает, что это не просто временное увлечение, а значимое направление в развитии парфюмерной индустрии». «Современный мир характеризуется растущей нестабильностью, что обуславливает нашу потребность в проверенных решениях, общих ценностях и объединяющем потенциале» , — заключает он. По мнению специалиста, среди актуальных ароматов, заслуживающих внимания, он отмечает Dior Rouge Trafalgar, отсылающий к показам модного дома в 1950-х, Diptyque Eau Capitale, оду Прекрасной эпохе в Париже, и Mon Guerlain Intense, выпущенный в исторической бутылке Baccarat Quadrilobé 1908 года.
Dior Rouge Trafalgar — парфюмерная вода, выпущенная в 2020 году
Парфюмерная вода Mon Guerlain Intense, 2019
Парфюмерная вода Diptyque Eau Capitale, 2019
Со времен пандемии мы много о том, что в периоды политических, экономических или социальных кризисов люди пытаются найти опору — в том числе в прошлом. Так, по данным исследования, опубликованного в журнале Frontiers, именно ностальгия в борьбе с чувством одиночества. А издание Social and Personality Psychology Compass , позитивные воспоминания способствуют укреплению психического благополучия. При этом люди способны испытывать ностальгию даже по периодам, которые им не были знакомы. В психологии и философии существует специальный термин – анемоя, обозначающий тоску по ушедшим десятилетиям или векам, в которые человек не жил.
Ярким примером анемои являются зумеры. Это поколение, выросшее в эпоху маркетинга и коротких видеороликов в социальных сетях, стремится к подлинности и высоко ценит ее во всех аспектах. Современные молодые люди испытывают своего рода ностальгию по временам в истории парфюмерии, когда эта индустрия была менее коммерциализирована и не находилась под влиянием тенденций в TikTok. «Для поколения зумеров классические ароматы не вызывают никаких негативных ассоциаций. Они воспринимают их как нечто отличное от того, как пахли их бабушки. Их формирование произошло в условиях широкого спектра ароматов и развития парфюмерной индустрии. Винтажные ароматы заметно отличаются от современных. Именно в такие моменты возникает желание выделиться и, безусловно, это приведет к уникальному результату », — отмечает Любовь Берлянская, создательница телеграм-канала Evaluatrix, ранее занимавшая должность креативного директора в Brocard и являющаяся соучредителем бренда духов Scent Hunters.
По этой причине современные покупатели не просто приобретают переиздания ароматов, имеющих богатую историю, но и нередко стараются отыскать сами оригинальные, винтажные версии, которые выпускались десятилетия назад.
Духи Estée Lauder Youth-Dew, 1953
Туалетная вода Dior Miss Dior, созданная в 1947 году
Духи Givenchy L’Interdit, 1957
Какие ароматы можно отнести к винтажным
В связи с широким использованием слова «винтажный» оно приобрело разнообразные значения. « Кембриджский словарь» , что это «одежда, украшения и другие предметы, которые не являются новыми и обычно демонстрируют характерные черты и тенденции прошлых времен », однако для того чтобы предмет можно было классифицировать как винтаж, он должен в полной мере соответствовать стилю и особенностям определенной эпохи.
Когда дело доходит до парфюмерии, ситуация становится более запутанной. К примеру, Gallery by Flo , винтажным считается аромат, выпущенный как минимум 10 лет назад. Екатерина Хмелевская, блогер, автор телеграм-канала Aromablog и соосновательница Scent Hunters, определяет более длительный период – 25 лет. «Речь идет о настоящих флаконах прошлых лет, а не о современных композициях, стилизованных под старину», — добавляет она. Определение особенностей винтажной парфюмерии сейчас гораздо значимее: прежде всего, это компоненты, которые в наши дни, вероятно, не применяются. В XX столетии парфюмерия базировалась на натуральных экстрактах, но в настоящее время животные мускусы, дубовый мох и определенные эфирные масла все чаще заменяют синтетическими заменителями.
Рекламная кампания лимитированной коллекции Chanel №5 Eau de Parfum, 2024 год
Ограничения на использование ингредиентов животного происхождения и уменьшение максимально допустимых концентраций некоторых веществ, склонных вызывать аллергические реакции, вынуждают парфюмеров к изменениям. В целях защиты окружающей среды и соблюдения санитарных норм IFRA (Международная ассоциация парфюмерии) осуществляет контроль за составом ароматических композиций и исключает определенные компоненты из перечня разрешенных. В связи с необходимостью замены традиционных компонентов парфюмерам приходится использовать альтернативные ингредиенты, что приводит к тому, что многие современные интерпретации классических ароматов значительно проигрывают своим предшественникам по звучанию и нередко теряют свою идентичность. Для отдельных покупателей поиски уникальных винтажных вещей становятся единственной возможностью.
Парфюмерная вода Opium от Saint Laurent, выпущенная в 2009 году
Парфюмерная вода Estée Lauder Estée Legacy, выпущенная в 2024 году, представляет собой переиздание аромата 1968 года
ГДЕ ИСКАТЬ И КАК ХРАНИТЬ ВИНТАЖНЫЕ
ДУХИ
Для того чтобы привнести нотку винтажности в свою парфюмерную коллекцию, необходимо найти, где ее приобрести — очевидно, что на прилавках магазинов косметики и парфюмерии подлинные винтажные ароматы не представлены.
Среди наиболее востребованных онлайн-площадок для ценителей винтажных вещей на Западе выделяются Etsy и eBay, где более тысячи снятых с производства ароматов. Стоимость этих предметов коллекционирования может колебаться от 150 до 3 000 евро, а некоторые особо редкие варианты, такие как Djedi Guerlain, стоят значительно дороже.
В России ситуация с винтажными духами значительно отличается от западной. По словам Екатерины Хмелевской, в стране не сформировался полноценный рынок старинной парфюмерии. — Предметы, которые сейчас реализуются, ранее были приобретены на аукционах и блошиных рынках в США, Европе и Японии, а затем ввезены в Россию. Она отмечает, что сведения о сроке годности флакона, его оригинальности и надлежащем хранении зависят от честности продавца. Найти подходящий аромат можно, попробовав поискать на форумах специализированных сайтов и или в магазине духов . В них можно провести тестирование наиболее ценных и редких экземпляров на Арбате или на специальных маркетах, которые организуют коллекционеры. Для этого подписываемся на телеграм-каналы — например, на канал лектора и знатока винтажной парфюмерии Галины Анни или на блог Екатерины Хмелевской .
Духи Djedi Guerlain, 1927
Европейские стандарты устанавливают срок годности парфюмерии в пять лет. Однако Любовь Берлянская полагает, что это весьма приблизительный показатель. « Определить, как долго будет пользоваться спросом та или иная композиция, не представляется возможным. Некоторые ароматы сохраняют свою актуальность и спустя 50 лет, в то время как другие сталкиваются с проблемами стабильности формулы и портятся по истечении установленного срока годности или даже раньше . Каждый случай требует индивидуального подхода. Важно помнить, что ароматы не являются инвестицией, их нужно использовать, — отмечает эксперт.
Оптимальная температура хранения флаконов составляет от +16 до +21 градуса. Недопустимы колебания температуры и влажности в помещении, поэтому ванная комната или подоконник не являются подходящим местом для размещения. Кроме того, ароматы чувствительны к свету, включая искусственное , поэтому флаконы, особенно винтажные, рекомендуется хранить в темном месте, например, в шкафу или ящике, и в оригинальной упаковке, что поможет значительно увеличить срок службы аромата). Частое открытие контейнера нежелательно, поскольку кислород также может приводить к деградации вещества. Чтобы сохранить винтажные духи с натуральными пробками, их следует хранить вертикально и не перемешивать перед использованием.
Amouage Gold For Women — парфюмерная вода, выпущенная в 1983 году
Jean Paul Gaultier Classique – парфюм, выпущенный в 1993 году
Парфюмерная вода Mugler Angel, 1992
Как определить, что парфюм испортился? Потемнение, помутнение, появление кислого или «уксусного» запаха, а также образование осадка на дне – все это может указывать на изменение качества жидкости (хотя в композициях с нотой ванили подобные признаки могут быть допустимы). Некоторые масла имеют свойство оседать естественным образом) .
Существуют ли какие-то правила, касающиеся использования винтажных ароматов? По мнению экспертов, нет. Екатерина Хмелевская уверена: «Секретов в носке винтажных духов не бывает. Они действительно прекрасны, обладают сложной и насыщенной композицией, гораздо более глубокой, чем у многих современных ароматов. Для достижения успеха необходимо обращать внимание на свои ощущения, проявлять стремление к обучению и обладать способностью исследовать новые грани ароматических компонентов. Это можно провести аналогию с поездкой в отдаленную страну, где иные традиции, продукты питания и даже атмосфера».
ЛЕГЕНДАРНЫЕ АРОМАТЫ ПРОШЛОГО
Любовь Берлянская включает Clinique Aromatics Elixir, First Van Cleef & Arpels и Chanel № 5 в число своих личных предпочтений, отмечая, что ей по душе как винтажные, так и современные варианты. «Все эти ароматы далеки от модных тенденций, не отличаются массовостью и, безусловно, не являются актуальными. Встретить такие шлейфы на улице практически невозможно, это настоящие редкие сокровища», — рассказывает она об этих композициях. В числе любимых ароматов Екатерины Хмелевской — фиалково-пудровый L’Heure Bleue Guerlain, пряный кожаный Azuree Estée Lauder, Chanel Pour Monsieur eau de toilette.
Многие ароматы стали культовыми и пользуются большим спросом у ценителей винтажной парфюмерии, которые ищут их на аукционах и на вторичном рынке. К счастью, большинство из этих духов выпускаются и сегодня, а их современные интерпретации и вариации иногда заслуживают внимания.
CHANEL №5
Автор: Эрнест Бо
Год создания: 1921
Верхние ноты: альдегиды, иланг-иланг, нероли, бергамот и лимон
Средние ноты: ирис, жасмин, роза, корень ириса и ландыш
База: цибетин, мускус, сандал, амбра, мох, ваниль, ветивер и пачули
Непреднамеренное превышение допустимой концентрации синтетических альдегидов стало основой знаменитой формулы и сделало № 5 первыми ароматическими композициями с таким высоким содержанием этого ингредиента. За более чем столетие существования парфюм неоднократно менялся, но его ключевые характеристики сохранились. Мы предлагаем современную интерпретацию — она столь же привлекательна, как и в прошлом. Если аромат № 5 покажется вам слишком классическим, рассмотрите более легкие варианты — цитрусовый L’Eau и пудровый Eau Premiere .
Рекламная кампания Chanel №5 L’Eau, 2016
GUERLAIN SHALIMAR
Автор: Жак Герлен
Год создания: 1925 год
Верхние ноты: цитрусы, бергамот, лимон, кедр и мандарин
Средние ноты: ирис, пачули, ветивер, жасмин и роза
Базовые ноты: ваниль, ладан, кожа, опопонакс, цибетин, сандал, бобы тонка и мускус
Аромат, ставший символом бурных 1920-х годов, в этом году празднует столетие. В его композиции сочетаются ноты кожи, ванили, бобов тонка, опопонакса и нежные цветочные акценты – розы и жасмина. Многие современные интерпретации Shalimar воспринимаются как слишком интенсивные из-за акцентированных кожаных оттенков (некоторые улавливают запах резины), поэтому, если вы предпочитаете более сладкий и мягкий аромат, стоит обратить внимание на издания 80-х и 90-х годов. В честь годовщины бренда выпущен Shalimar L’Essence, который мы также советуем опробовать .
Рекламная кампания, посвященная Guerlain Shalimar L’Essence, запланирована на 2025 год
LANVIN ARPÈGE
Авторы: Поль Ваше и Андре Фрейс
Год создания: 1927 год
Верхние ноты: альдегиды, ландыш, персик, жимолость, нероли и бергамот
Средние ноты: жасмин, иланг-иланг, ландыш, ирис, кориандр, роза, лилия, герань и камелия
Базовые ноты: сандал, амбра, ветивер, мускус, бензоин, ваниль и пачули
В центре внимания этой композиции — дочь основательницы модного дома Жанны Ланвен. Для создания ольфакторной пирамиды парфюмер использовал свыше 60 ингредиентов, среди которых особенно выделяются альдегидные и цветочные ноты. Их дополняют амбра, ветивер, ваниль, фруктовые аккорды, мускус, бензоин, сандал, кориандр и пачули. Предпочтительнее приобретать модели, выпущенные до начала 1980-х годов, поскольку более поздние варианты могут значительно отличаться от исходной версии.
Рекламный постер Lanvin Arpège, 1988
JOY JEAN PATOU
Автор: Анри Альмера
Год создания: 1930 год
Верхние ноты: болгарская роза, иланг-иланг и тубероза
Средние ноты: жасмин и майская роза
Базовые ноты: мускус и сандал
Жан Пату представлял эти ароматы как самые дорогие в мире, и они были созданы в период экономического кризиса. В 1930-е годы, когда Америку охватили депрессия и уныние, парфюм должен был стать средством от них. В состав Joy вошли ценнейшие натуральные экстракты: грасский жасмин, майская и болгарская роза. В настоящее время этот парфюм больше не производится. По мнению экспертов, наиболее предпочтительными являются модели, выпущенные до 2000-х годов.
Духи Joy Jean Patou, 1930
YSL OPIUM
Авторы: Жан Амик и Жан-Луи Сьюзак
Год создания: 1977 год
Верхние ноты: кориандр, перец, цитрусы, бергамот, слива, лавр, жасмин, мандарин
Средние ноты: корица, корень фиалки, гвоздика, сандал, пачули, роза, ландыш, персиковый цвет
Базовые ноты: кедр, бензоин, сандал, специи, мирра, кокос, ладан, ветивер, мускус, толуанский бальзам
Композиция представляет собой признание любви Ив Сен Лорана к Востоку. В её пирамиде гармонично сочетаются теплые пряные, древесные, пудровые, амбровые, бальзамические, цитрусовые, цветочные, фруктовые, дымные, сладкие и свежие пряные ноты. Присматриваемся к версиям, выпущенным до конца 2010-х.
Рекламная кампания YSL Opium, 1977
