В центре новой истории – танцоры. Образы созданы на основе последних поступлений Diesel, KIXBOX, Trussardi, Planta Rosa и YOUR ANTIHERO, чьи весенние коллекции недавно появились в универмаге.
При создании стилизации был учтен актуальный тренд на многослойность и контрастные сочетания материалов. Так, гротескные силуэты, характерные для уличной моды, объединяются с легкими, струящимися тканями, например, фактурные кожаные куртки и бомберы дополнены платьем-комбинацией и полупрозрачной юбкой. Цветовая гамма, использованная в коллекциях, отсылает к приглушенным природным оттенкам, свойственным эстетике сет-дизайна.
В съемке приняли участие танцовщики: Кирилл Зуб, Анна Тарасенко, Иван Кашпур, Клементина, Дарья Ливашова и Айдар Хамидуллин. Фотографии, сделанные Геннадием Мелкозёровым, демонстрируют увлечение визуальным языком, его символами и кодами, которые всегда были общими для моды и танца. В каждой линии, каждом движении, цвете, узоре и жесте заключены смыслы и значения.
«Главными действующими лицами нашей новой рекламной кампании стали танцоры. Истории, декорации и тенденции развиваются по спирали, и мы решили обратиться к внимательному изучению этих повторяющихся мотивов. Так, академическая живопись часто обращается к пейзажу, и широкое применение инструментов искусственного интеллекта демонстрирует, что многие пользователи изначально создают изображения природы. Пейзаж Куинджи говорит с нами через игру света, а небо Догвилля у Триера передает настроение минималистичных декораций фильма. В этой кампании мы обращаемся к простым вещам, в которых мы базово нуждаемся, чтобы почувствовать себя лучше. Надеемся, эти фотографии помогут создать момент, в котором можно приостановить ощущение упущенной выгоды и тревогу и сосредоточиться на стимуляции наших органов чувств», — заявила Олеся Рудыка, руководитель отдела дизайна и креатива универмага «Цветной».
